百威英博公司武漢市場(chǎng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)取代美國(guó)成為世界第一啤酒大國(guó)和重要的啤酒消費(fèi)品市場(chǎng)。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐，外資啤酒企業(yè)攜巨資大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一時(shí)間加劇中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)啤酒行業(yè)的盈利空間大大壓縮。在啤酒產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，品牌化發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施尤為重要。
　　 本文將目光放在國(guó)際啤酒品牌百威英博公司在武漢市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷。首先，本文試圖從品牌定位，品牌塑造，品牌管理，品牌資產(chǎn)以及品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等方面對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌戰(zhàn)略理論加以梳理

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