影視基礎(chǔ)培訓(xùn)教程

1、影視廣告設(shè)計與制作,影視廣告創(chuàng)作流程,影視廣告制作通常被稱為CF（Commercial Film）。目前，中國標(biāo)版廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長度形式。因為電視能夠低成本，短時間覆蓋大量觀眾，所以深受大眾消費品企業(yè)的歡迎。一句精準(zhǔn)深刻的廣告語，一段沁心順口的旋律，往往會成就一個知名品牌！這就是商家對優(yōu)秀廣告一擲千金，樂此不彼的原因所在！,,目前，在中國一條30秒鐘的電視廣告平均制作費用是30萬元；在美國是30萬美元，更精良的

2、廣告制作費動輒過百萬美元！影視廣告片的拍攝與制作，是一項非常復(fù)雜的工程，從制作準(zhǔn)備到成品交片，一般要經(jīng)過以下工序：,,一、提案、簽約    客戶提出制作需求，由公司制片和總監(jiān)負(fù)責(zé)與客戶進(jìn)行前期溝通、創(chuàng)意提案和報價。待雙方定下制作方案、價格并簽約后，開始進(jìn)入制作流程。一般整個制作周期在20－30天左右。,,1、創(chuàng)意：一條15秒的影視廣告片往往能制造出一項產(chǎn)品的獨特賣點或是一個全新消費主張，因而，

3、前期的策劃創(chuàng)意，是廣告的靈魂。由公司策劃創(chuàng)意部（Creative）創(chuàng)作總監(jiān)(Creative Director)、文案(Copywriter)與美術(shù)指導(dǎo)(Art Director)共同負(fù)責(zé)――為您的產(chǎn)品賦予生命。,,2、和客戶簽訂制作意象合同后，公司會向客戶提交2～3套不同的創(chuàng)意案，并對應(yīng)不同報價(Quotation)。創(chuàng)意案中還將包括分鏡腳本、畫面說明及故事板（Storyboard），以使客戶對成片擁有更為清晰的意象。同時，客戶就廣告

4、片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與公司達(dá)成一致，必要時形成書面說明，幫助理解創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象及制作風(fēng)格等等。公司會根據(jù)以上確定信息計算報價和提交制作日程表。,,3、制作費：包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、場地、置景、道具、服裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等。這些需根據(jù)廣告創(chuàng)意及制作投入而定，制作費從十幾萬元至幾百萬元

5、不等。對廣告主而言，廣告制作費預(yù)算一般是播出費用的10％左右為佳。,,4、簽定合同：公司將就廣告片拍攝中的整體方向與客戶進(jìn)行深入交流，提出建議，并以之作為制作、審片的依據(jù)。待客戶對公司提交的創(chuàng)意案、最終報價及制作日程表（Schedule）確認(rèn)后，雙方簽定具體的制作合同。,二、前期準(zhǔn)備,公司將組織召開制作準(zhǔn)備會PPM(Pre-production Meeting的縮寫)。會上，就導(dǎo)演闡述、制作腳本、燈光影調(diào)、音樂、布景方案、演員試鏡、演員

6、造型、道具、服裝、配樂等等，進(jìn)行討論及全面的準(zhǔn)備工作……,三、前期拍攝,1、拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本開展拍攝工作。拍攝拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。參加此項工作的有攝制組全體人員，約10～30人（不包括群眾演員），包括：導(dǎo)演(Director)外、攝影師(Cameraman)、攝影助理、燈光師、道具、服裝、發(fā)型、制片、廠工……,,2、制片人會根據(jù)氣象資料安排合適的時間拍攝外景。晴好的

7、陽光下，膠片成像會分外美麗。內(nèi)景一般在是攝影棚內(nèi)拍攝。為方便燈光師做光，攝影棚一般是一間400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空曠大房間或經(jīng)改造的廠房。為確保拍攝的鏡頭質(zhì)量，每個鏡頭都會拍攝3遍以上。,四、后期制作(Post Production),1、拍攝完成的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗(Film Processing)出來。將電影膠片的光學(xué)信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的數(shù)字信號（膠轉(zhuǎn)磁）后，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序開始初剪。初

8、剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本，稱為A拷貝。,,2、精剪：導(dǎo)演及剪輯師按照腳本對拍攝素材進(jìn)行剪輯、校色、配音，然后將特技、三維等的部分進(jìn)行合成。應(yīng)用電腦特技，我們已經(jīng)能把所有的想象變成畫面。當(dāng)然，越豪華的夢想會燒掉客戶您更多的錢。,,3、配音與配樂：配音將在我公司的數(shù)字錄音棚內(nèi)完成。我們的廣告音樂提倡原創(chuàng)作曲，這樣，您的廣告片不但擁有獨一無二的音樂，而且音樂更能和畫面完美結(jié)合

9、。一段令人難忘的音樂，也許會成就一個知名品牌！在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上旁白和對白及各種不同的聲音效果，至此廣告片就已經(jīng)制作完成了！,五、審片、交片,客戶應(yīng)委派指定負(fù)責(zé)人，在機(jī)房內(nèi)審看第一版樣片，導(dǎo)演和剪輯師將根據(jù)客戶提出的意見，進(jìn)行2～3次最終修改，同時再提交第2版、第3版樣片……千萬不要把我們逼瘋，這是最后一版了！,六、成品提交及結(jié)算,結(jié)算完畢后，我們會將經(jīng)過客戶認(rèn)可的終版完成片，以合同約定的形式制作成VCD或DVD影

10、碟，輸出播出帶并交到客戶手中，同時歸還全部資料及素材。至此，大功告成，全體制作人員回家補(bǔ)覺……！到這里您該理解一部廣告片為什么值幾十萬或上百萬了吧？ （后面將會詳細(xì)介紹每一步驟的內(nèi)容）,,影視廣告的創(chuàng)作大致要經(jīng)歷四個階段：1.腳本創(chuàng)意2.拍攝3.剪輯4.后期特效 （見課本P11~13),一、影視廣告的創(chuàng)意流程：,1.客戶溝通，了解產(chǎn)品和廣告定位 客戶在進(jìn)行影視廣告制作時，通常已經(jīng)進(jìn)行了完整的產(chǎn)品廣告策劃方案

11、，廣告目的和要求都非常明確了。了解客戶是工作展開的基礎(chǔ)。,2. 撰寫文學(xué)腳本以文字的形式展現(xiàn)，清楚明白的表明創(chuàng)意3. 撰寫分鏡頭腳本利用圖像，聲音以及蒙太奇思維展示創(chuàng)意的分鏡頭腳本4.繪制分鏡頭腳本美工人員用圖畫或者視頻的方式將分鏡頭腳本展示出來以一格一格分鏡頭體現(xiàn)文字腳本 （類似于漫畫分格）,二、影視廣告制作,傳統(tǒng)影視制作流程（閱讀內(nèi)容）核心人物：制片與編劇目標(biāo)：完成整個作品的構(gòu)想，并確?？尚行灾破╬ro

12、ducer）：負(fù)責(zé)制定整個拍攝計劃、做好財務(wù)和組織工作編劇（screenwriter）：完成劇本,,在商業(yè)性制片中，這個階段又被成為“前期制作”（preproduction）。核心人物：導(dǎo)演與制片。導(dǎo)演是完成影片的畫面和聲音的總負(fù)責(zé)人。目標(biāo)：組織整個拍攝劇組、挑選演員、勘景；按前期計劃確立拍攝進(jìn)程；布景、道具、服裝、造型等等的準(zhǔn)備工作；以及預(yù)視化的過程，如“故事板”、“動畫板”等。,故事版,拍攝階段,在工業(yè)化的方式下，拍攝階段一般

13、會將工作人員分為不同的組別來進(jìn)行合作。1.導(dǎo)演組。以導(dǎo)演為核心,導(dǎo)演,導(dǎo)演是電影藝術(shù)創(chuàng)作的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，把電影文學(xué)劇本搬上銀幕的總負(fù)責(zé)人。作為電影創(chuàng)作中各種藝術(shù)元素的綜合者，導(dǎo)演組織和團(tuán)結(jié)攝制組內(nèi)所有的創(chuàng)作人員和技術(shù)人員，發(fā)揮他們的才能，使攝制組人員的創(chuàng)造性勞動溶為一體。導(dǎo)演的再創(chuàng)作以電影文學(xué)劇本為基礎(chǔ)，運用蒙太奇思維進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，編寫分鏡頭劇本和“導(dǎo)演闡述”，包括對未來影片主題意念的把握，人物的描寫，場面的調(diào)度，以及時空結(jié)構(gòu)、聲

14、畫造型和藝術(shù)樣式的確定等。然后物色和確定演員，并根據(jù)總體構(gòu)思，對攝影、演員、美術(shù)設(shè)計、錄音、作曲等創(chuàng)作部門提出要求，組織主要創(chuàng)作人員研究有關(guān)資料，分析劇本，集中和統(tǒng)一創(chuàng)作意圖，確定影片總的創(chuàng)作計劃。導(dǎo)演還要按照制片部門安排的攝制計劃，領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場拍攝和各項后期工作，直到影片全部攝制完成為止。一部影片的質(zhì)量，在很大程度上決定于導(dǎo)演的素質(zhì)與修養(yǎng)；一部影片的風(fēng)格，也往往體現(xiàn)了導(dǎo)演的藝術(shù)風(fēng)格。,,導(dǎo)演組以導(dǎo)演為核心。其中還包括：1）場記：主要負(fù)責(zé)

15、每一鏡頭的連續(xù)性的細(xì)節(jié)，以及演員的外表，以及道具、燈光、動作、攝影機(jī)位置，與每一鏡頭的時間。場記工作的主要方式是通過對場記板、表的書寫和打板，現(xiàn)場記錄攝影機(jī)時碼及其對應(yīng)的場景號、鏡頭號、條號、是否可用等。下面是場記板和表的基本樣式：,對于膠片而言，聲音和畫面的記錄不是在同一臺機(jī)器上完成的，需要后期合并，所以需要打板的短暫清脆的撞擊聲，但是對于當(dāng)代大量的DV、HDV制作而言，可以不要聲音，甚至如果不怕浪費的話，白紙都可以。,,2）導(dǎo)演

16、助理，可能包括：第一導(dǎo)演助理（副導(dǎo)演），同導(dǎo)演一起制定計劃、核對進(jìn)度（國內(nèi)可能將此項工作單獨劃入制片組，負(fù)責(zé)人稱為：制片統(tǒng)籌/主任，但這樣的話性質(zhì)就有所不同，因為制片組往往是投資方控制的，是管理者之一，而助理導(dǎo)演則全然是導(dǎo)演的助手），依照導(dǎo)演的要求為鏡頭做前期的準(zhǔn)備工作，比如，在導(dǎo)演負(fù)責(zé)現(xiàn)場機(jī)位設(shè)計和調(diào)整時為演員說戲，進(jìn)行簡單必要的走位彩排；比如控制群眾演員。第二導(dǎo)演助理，負(fù)責(zé)幫助導(dǎo)演進(jìn)行同攝影組、電工組等現(xiàn)場工作人員之間的協(xié)調(diào)工作

17、；第三導(dǎo)演助理，負(fù)責(zé)現(xiàn)場的秩序，國內(nèi)習(xí)慣將其劃入制片組，稱為現(xiàn)場制片。,,3）對白員（提詞員）負(fù)責(zé)為演員提詞或者扮演不在畫內(nèi)的角色同畫內(nèi)演員搭詞。4）第二組導(dǎo)演負(fù)責(zé)拍攝特技、動作場面、或者在主要拍攝點的遠(yuǎn)距離外的外景鏡頭等。比如香港的武術(shù)指導(dǎo)或稱動作導(dǎo)演。,,2.攝影組，以攝影師（負(fù)責(zé)與導(dǎo)演溝通每一場戲的燈光和拍法）為核心。還包括：1）攝影助理：負(fù)責(zé)開關(guān)機(jī)、換片（帶、卡）、對焦、跟焦、推軌等等。2）場工：搬運設(shè)備、道具、器材

18、、鋪軌、收線。（當(dāng)制作團(tuán)隊龐大時，會專設(shè)場務(wù)組由劇務(wù)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)）3）燈光師：監(jiān)督燈光位置與架設(shè)。（當(dāng)制作團(tuán)隊龐大時，也會專攝燈光組）,,3.錄音組，以錄音師（負(fù)責(zé)對白、環(huán)境聲的錄制）為首核心。主要包括：麥克風(fēng)操作員：負(fù)責(zé)麥克風(fēng)的設(shè)置有時錄音組還包括音效設(shè)計師，從前期準(zhǔn)備開始為作品整體設(shè)計合適的聲音風(fēng)格,,4.美術(shù)組（美術(shù)指導(dǎo)）：服裝師、化妝師、發(fā)型師、道具、布景等（當(dāng)制作團(tuán)隊龐大時，會從其中分出道具組、服裝組、化妝組，而美術(shù)組只

19、負(fù)責(zé)布景）,,5.制片組。以制片人為核心，包括：制片主任/制片統(tǒng)籌:負(fù)責(zé)分解劇本、制作分場清單、制定預(yù)算、制定拍片日程表等。生活制片：負(fù)責(zé)整個劇組的生活問題，例如吃飯、住宿、交通等?，F(xiàn)場制片：負(fù)責(zé)監(jiān)督、管理、輔助劇組在現(xiàn)場的工作。,組合階段（后期制作）,剪輯和合成。在正常拍攝中，可能剪輯師會隨著進(jìn)度工作。他會盡快沖印底片，以便劇組工作成員能夠最快看到拍攝效果以便及時調(diào)整。在數(shù)碼制作時代，剪輯師往往同劇組一起工作，在劇作拍攝時期就

20、同步完成初步剪輯，這樣可以直接觀察表演、光線、鏡頭等銜接中的問題，以便劇組做及時的調(diào)整。,,當(dāng)素材積累到一定程度時，剪輯師可以按照劇本順序進(jìn)行“粗剪”。在就“粗剪”討論后，進(jìn)行定剪。定剪時，做字幕，后期音效設(shè)計、配音，完成畫面特效。然后校色、調(diào)色。出成片。在最終完成的影視作品中，我們看到的東西，都是來自工作人員在制作過程中所做的各種決定的綜合體。在之后的課程中，我們會討論在這個過程中，有哪些需要做決定的地方和角度（技術(shù)問題）；

21、所做的不同的決定可能會有哪些效果（美學(xué)問題）。,商業(yè)廣告片制作流程,廣告片拍攝只是龐雜的廣告流程的一個微小部分。實際內(nèi)容就是完成畫面。是下游行業(yè)，最掙錢的還是上游的營銷和策劃公司，以及制片公司。許多制片公司都是后期公司轉(zhuǎn)型的。而營銷則把持在幾個大的4A （American Associato of advertising Agencies）廣告寡頭手里。如奧美和智威湯遜等。,前期準(zhǔn)備,1、腳本說明：當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時，

22、公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給制作部（或其它制作公司）,,2、就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn) 風(fēng)格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇,,在拍攝前，應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)意多方向預(yù)演，包括畫面，音樂，光影和風(fēng)格等

23、，研究TVC創(chuàng)意是制作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分，因為常?？梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng)意。故事板（Storyboard）是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見的方式之一，因為圖文并茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。,故事版,估價/報價,當(dāng)制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認(rèn)。,估價單,一般而言，一份合理的估價應(yīng)

24、包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。,估價原則,制作部的估價是很透明的，因為幾乎每一個項目都有公認(rèn)的行價，上下的浮動空間比較有限，在制作部的估價單是能夠看到制作部的利潤和所繳納的稅

25、款的。當(dāng)然，和其它的行業(yè)一樣，拍片量大的制作公司一般也就能夠得到較好的價格。,預(yù)算,因為制片的規(guī)模大小、制作的精細(xì)程度直接影響估價，所以廣告主應(yīng)該有一個大致的制作預(yù)算，這個預(yù)算一般是在播出費用的10％左右。制片公司以這個預(yù)算為基準(zhǔn)所做的估價才是有意義的，以這個估價為基準(zhǔn)的制作方案才是值得考慮的。,接觸客戶,和客戶接觸，向客戶索取公司介紹、項目或產(chǎn)品描述、風(fēng)格內(nèi)容等的意向、基本設(shè)計制作要求、客戶選擇報價類別、確定合作意向。雙方以面談、電話

26、或電子郵件等方式，針對項目內(nèi)容和具體需求進(jìn)行協(xié)商，產(chǎn)生合同主體及細(xì)節(jié)。雙方認(rèn)可后，簽署宣傳片，專題片或廣告片的制作合同。合同附件中包含片子文案?？蛻糁Ц额A(yù)付款或定金（總金額的10-４０％，并提供片子所需產(chǎn)品、文字資料與圖片素材等,合同,由客戶部將制作部的估價呈報給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。合同簽訂后要索取定金。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表（Schedule），制作部會在規(guī)定的時間內(nèi)準(zhǔn)備

27、接下來的第一次制作準(zhǔn)備會（PPM1）。又稱制作前會議。,,會前準(zhǔn)備,在此期間，制作部要選定導(dǎo)演，攝影，美術(shù)指導(dǎo)和制片人四大核心工作人員。一般由制片人推薦大多數(shù)演職人員。之后，就制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。,,這是制作部最忙碌的時候，所有的準(zhǔn)備工作都要事無

28、巨細(xì)面面俱到，這個階段的工作做得越是精細(xì)，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時候應(yīng)客戶的要求會縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時間。我們建議客戶最好給制作部留有足夠的時間，因為有充分的準(zhǔn)備工作時間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式。,,在進(jìn)入正式拍攝之前，制作部的制片人員對最終制作準(zhǔn)備會上確定的各個細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演

29、員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會向包括客戶、客戶部、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。,實拍,根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進(jìn)行，而是會將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍

30、攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。,內(nèi)外景,外景的拍攝是看天吃飯，制片會在預(yù)訂的拍攝日前好幾天的就開始和氣象臺聯(lián)絡(luò)取得天氣預(yù)測的資料。膠片在陽光的干預(yù)下是會分外美麗的。內(nèi)景的拍攝無關(guān)天氣，可怕的是攝影棚就象是一個時間黑洞，許多人都會失去時間感。拍攝似乎是充滿新奇感的，其實卻是令人厭倦的，你可以猜猜看，在凌晨3點、在同一個鏡頭重復(fù)了二三十遍時、在連續(xù)工作了20個小時以后，

31、你自己會是怎樣的一種精神狀態(tài)。,,實拍時耗時最短的工作，但是也是最繁忙辛苦的一段時間，其間，需要有監(jiān)制負(fù)責(zé)拍攝的紀(jì)律和品質(zhì)，創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)畫面的元素和風(fēng)格，制片負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)客戶，資金和拍攝進(jìn)度，制片一般不介入直接的拍攝。客戶總監(jiān)負(fù)責(zé)傳達(dá)客戶意見，制片助理負(fù)責(zé)后勤、調(diào)度和進(jìn)度。導(dǎo)演下轄導(dǎo)演組成員（導(dǎo)演，副導(dǎo)演，場記），攝影組成員（攝影、攝助、燈光），美術(shù)組成員（美術(shù)指導(dǎo)、美工、布景、道具）和演員（主演，群演）完成拍攝。,突發(fā)事件決策小組,突發(fā)事

32、件決策小組應(yīng)由監(jiān)制，客戶，制片和導(dǎo)演四個主要工作成員組成。負(fù)責(zé)專門協(xié)調(diào)拍攝過程中出現(xiàn)的種種突發(fā)意外狀況的應(yīng)急工作。如場地，工傷，演員，天氣，客戶的突發(fā)意見和特殊要求，以及對其意見和要求的修訂。拍攝工作搶時間十分必要，因為每多拍攝一天，器材和演職人員的通告費用都在上升。,中期制作,在拍攝完成之后洗印開始之前，應(yīng)該向客戶索取中期制作款項。因為下一步的洗印和剪輯工作會涉及大量經(jīng)費，一般情況下，此時前期款項也基本告罄。,洗印,就象拍照片之后需

33、要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。這是大多數(shù)的電視廣告制作人員都不會看到的工序，真正的暗箱操作。也叫作膠轉(zhuǎn)磁（Film-to-Video Transfer），沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個程序也被稱作過調(diào)色（TC）,調(diào)色,因為調(diào)色這項工作是藝術(shù)工作也是技術(shù)工作，所以操

34、機(jī)的工作人員的個人素質(zhì)和能力是非常被導(dǎo)演看重的。另，低成本廣告片一般沒有這個過程。直接高清拍攝。調(diào)色在剪輯完成后統(tǒng)一制作。為了節(jié)約成本，有時也有高清拍攝剪輯完成后再進(jìn)行磁轉(zhuǎn)膠（Video-to-Film Transfer）的情況出現(xiàn)。涉及膠片總會使制片費用成倍飆升，但是膠片的效果仍遠(yuǎn)好于磁帶。,初剪,初剪，也稱作粗剪。現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪

35、階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。初剪出的A拷貝是個令人興奮的版本，在經(jīng)過漫長的策略企劃、創(chuàng)意構(gòu)想和制作階段，現(xiàn)在終于可以看見廣告片的雛形了，雖然還很不完整。,正式剪輯：精剪,在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。這是廣告片畫面部分的工作最重要的

36、一步。優(yōu)秀的剪輯師和新秀的剪輯工具，將為廣告片增添許多光彩。隨著電腦科技的飛速發(fā)展，現(xiàn)在的影視后期制作已經(jīng)能把所有的想象變成畫面，而后期制作中的這一階段就是為了實現(xiàn)夢想。當(dāng)然，越豪華的夢想，就需要越多的錢。,音樂,廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。,配音、旁白和對白,配音、旁

37、白和對白就是在這時候完成的。在配音、旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了。,音畫合成,最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。這就是音畫合成。音畫合成是廣告片制作方面的最后一道工序，在這一步驟完成以后，則廣告片的精剪工作就已經(jīng)完成了。,交片,將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中，是為交片