2018年大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告

1、,,大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告,艾瑞&超級(jí)課程表2018年,2,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,摘要,來(lái)源：艾瑞研究院整理。,品牌選擇有主見(jiàn)，主要以周?chē)H友的使用體驗(yàn)作為參考，或通過(guò)比對(duì)產(chǎn)品實(shí)際參數(shù)來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決策，網(wǎng)絡(luò)KOL影響降低。,,,,,,,,,,,,,,,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。大學(xué)生成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò) 高速發(fā)展的時(shí)代，其消費(fèi)和娛樂(lè)

2、存在明顯的互聯(lián)網(wǎng)印記，大學(xué)生年度消費(fèi)規(guī)模達(dá)3800億元，了解大學(xué)生消費(fèi)特征，推及未來(lái)市場(chǎng)的變遷和發(fā)展，是本次報(bào)告的研究課題。護(hù)膚：女大學(xué)生配齊整套護(hù)膚用品，彩妝使用頻率高；男生護(hù)膚以清潔為主，彩妝 需求初現(xiàn)，未來(lái)將有大規(guī)模爆發(fā)。歐美品牌在女生彩妝、男生護(hù)膚彩妝等新興市場(chǎng) 上提早鋪墊，占據(jù)先機(jī)。在校期間，大學(xué)生護(hù)膚理念不斷升級(jí)，接觸大品牌，經(jīng)歷 從種草到拔草的過(guò)程。手機(jī)：大學(xué)生平均14個(gè)月更換一次手機(jī)，手機(jī)購(gòu)買(mǎi)均價(jià)在2800元

3、左右。男生關(guān)注 手機(jī)性能，女生關(guān)注手機(jī)像素。購(gòu)買(mǎi)決策自主程度高，大學(xué)期間自主決策比例不斷 上升。,,,,大額消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)決策自主程度高，大學(xué)期間自主決策比例不斷上升。理性決策，沖動(dòng) 購(gòu)買(mǎi)比例低。線上分期為近半大學(xué)生提供必要時(shí)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。大學(xué)生優(yōu)選京東白條 和花唄作為透支方式，信用卡滲透率低。,,,,,,,,3,,前言,1,大學(xué)生消費(fèi)行為,2,大學(xué)生品牌觀念,3,大學(xué)生財(cái)務(wù)狀況,4,大學(xué)生未來(lái)規(guī)劃,4,總結(jié)頁(yè),5,4,,,©2018

4、.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,當(dāng)代大學(xué)生成長(zhǎng)背景：向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3.9,4.3,4.8,5.3,6.0,6.8,7.9,9.4,11.5,13.3,15.8,18.7,21.4,24.3,27.2,30.1,33.2,36.6,9.7,10.1,11.8,9.1,13.3,14.9,15.8,18.2,22.7,

5、15.9,18.8,18.5,14.5,13.2,12,10.7,10.4,10.2,,,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài) 消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力近18年中，社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持高速增長(zhǎng)，2010年前后實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，2008年零售總額同比增長(zhǎng)率達(dá)到22.7%。2017年零售總額達(dá)到36.6萬(wàn)億元，同比增速10.2%，有所放緩。當(dāng)代大學(xué)生成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的時(shí)期，且仍未步入 社會(huì)，因此對(duì)未來(lái)消費(fèi)抱有較積極的預(yù)期。在社零增速長(zhǎng)期放

6、緩的背景下，亟需通過(guò)提振消費(fèi)信心，來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)增速提 升，因此，預(yù)期大學(xué)生群體消費(fèi)行為對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義。2000-2017年國(guó)家社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)率,2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017社會(huì)消費(fèi)品零售總額（萬(wàn)億元）比上年增長(zhǎng)（%）來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)。,5,,,©

7、;2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,,當(dāng)代大學(xué)生成長(zhǎng)背景：互聯(lián)網(wǎng)融入生活,來(lái)源：艾瑞研究院自主研究繪制。,1994年 接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)1997年 網(wǎng)易成立1998年 搜狐網(wǎng)、騰訊成立1999年 阿里巴巴集團(tuán)成立2000年 百度成立,2002年 博客網(wǎng)成立2003年 淘寶網(wǎng)上線2009年 SNS社交網(wǎng)站活躍,人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）、開(kāi)心網(wǎng)、QQ、等SNS平臺(tái)為代表,2011年 微

8、博迅猛發(fā)展2012年 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過(guò)臺(tái)式&微信朋友圈上線,互聯(lián)網(wǎng)改變社交和娛樂(lè)方式互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)三個(gè)階段的發(fā)展，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)滲透入生活各個(gè)層面，移動(dòng)社交平臺(tái)成為人們溝通聯(lián)絡(luò)的主要 平臺(tái)。當(dāng)代大學(xué)生成長(zhǎng)于較成熟的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成為互聯(lián)網(wǎng)第一代原住民。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展三階段,,1994-2000年從四大門(mén)戶到搜索,,2001-2009年從搜索到社交化網(wǎng)絡(luò),,2010-2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融入生活,,,,

9、當(dāng)代大學(xué)生生活階段,,,6,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,大學(xué)生年度日常可支配金額達(dá)千億規(guī)模日?？芍浣痤~之外 大額支出自主決策購(gòu)買(mǎi),來(lái)源：艾瑞研究院自主研究繪制。,,大學(xué)生日?？芍浣痤~：1405元/月其中非必要支出593元/月； 必要支出812元/月；必要支出包括吃飯、交通、教輔資料、電話費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)等；非必要支出包括個(gè)人社交娛樂(lè)消 費(fèi)、零食飲料消費(fèi)、

10、鞋帽服飾以 及護(hù)膚彩妝消費(fèi)等,大額支出自主決策大額支出指日常支出之外的電 腦、手機(jī)、培訓(xùn)、旅游等非常規(guī)支出,高校在校生包括研究生和普通本專(zhuān) 科在校生,2017年高校在校生數(shù) 量：,30,175,430人,大學(xué)生年度消費(fèi)規(guī)模,3815.68億元,大學(xué)生消費(fèi)規(guī)模,7,,,,,聯(lián)合學(xué)習(xí)教育APP 聚焦大學(xué)生消費(fèi)觀,超級(jí)課程表：聚集千萬(wàn)級(jí)在校大學(xué)生活躍人群艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)顯示：2018年1-6月份，超級(jí)課程表APP的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，

11、廣泛分布于全國(guó)各個(gè)區(qū)域，在高等學(xué) 校較多的區(qū)域更為集中。,來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品MediaPlanner，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間為2018年6月。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,,,,,,,,,,1332 1239 1393,2160,1629 1639 1554,1141,789,1580,1290,1147,,mUserTracker-2017年6月-2018年5月

12、超級(jí)課程表APP月獨(dú)立備數(shù),,超級(jí)課程表APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）,注釋?zhuān)邯?dú)立設(shè)備數(shù)：使用該App的設(shè)備總數(shù)，單個(gè)設(shè)備重復(fù)使用只計(jì)1個(gè)。 來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間為2018年1-6月。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,艾瑞MediaPlanner-2018年6月 超級(jí)課程表APP用戶地區(qū)分布,8,,,©2018.8 iRese

13、arch Inc.,www.iresearch.com.cn,,來(lái)源：艾瑞研究院自主研究繪制。,,,,,,,,,,,,,,共收集到10244份樣本,艾瑞咨詢(xún)負(fù)責(zé)調(diào)研流程設(shè)計(jì)、執(zhí)行：通過(guò)超級(jí)課程表平臺(tái)獲取大學(xué)生數(shù)據(jù)；,,逾萬(wàn)名大學(xué)生參與調(diào)研調(diào)研內(nèi)容涉及產(chǎn)品消費(fèi)、金融消費(fèi)、就業(yè)等多個(gè)維度,,9,,前言,1,大學(xué)生消費(fèi)行為,2,大學(xué)生品牌觀念,3,大學(xué)生財(cái)務(wù)狀況,4,大學(xué)生未來(lái)規(guī)劃,4,總結(jié)頁(yè),5,,10,,,,,,,,,,,,,,,,

14、,日常消費(fèi)：愛(ài)吃愛(ài)美,女生最主要的日常消費(fèi)項(xiàng)目為食品飲料、日化用品和服飾鞋包，男生最主要的日常消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槭称凤嬃稀€(gè)人愛(ài)好和人際關(guān)系；超8成女生每天使用護(hù)膚潔面產(chǎn)品，近2成女生每天使用彩妝產(chǎn)品；近9成男生使用護(hù)膚潔面產(chǎn)品，近2成男生使用彩妝產(chǎn)品；,11,,,,,,,,男生女生消費(fèi)重心不同 但都好“吃”,,,,,,,,,,,56.8%,66.0%,69.9%,17.2%,32.7%,食品飲料,日化用品,服飾鞋包,個(gè)人愛(ài)好,人際關(guān)系,

15、女生愛(ài)打扮 男生喜歡游戲和聚會(huì)2018年在校大學(xué)生中，女生和男生在食品飲料、日化用品、鞋帽服飾等非必要支出領(lǐng)域上的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有明顯差異。女生對(duì) 服飾鞋包以及沐浴洗發(fā)、護(hù)膚彩妝等日化用品的消費(fèi)需求較男生強(qiáng)烈。而男生在人際關(guān)系以及個(gè)人愛(ài)好上的支出比重更高。但女生和男生對(duì)食品飲料的態(tài)度較為一致，食品飲料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。2018年大學(xué)生每月日常消費(fèi)的主要領(lǐng)域,,,女 生,男 生,注：本計(jì)算公式中所使用的總支出不包括

16、日常吃住等保障生活需求的基本開(kāi)支( 其中日化用品包括沐浴洗發(fā)、護(hù)膚彩妝等）注釋?zhuān)罕匾С霭ǔ燥?、交通、教輔資料、電話費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)等。非必要支出包括個(gè)人社交娛樂(lè)消費(fèi)、零食飲料消費(fèi)、鞋帽服飾以及護(hù)膚彩妝消費(fèi)等。樣本來(lái)源：N=10,244，大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,

17、,,,,,,,,,,58.5%,27.3%,38.1%,42.4%,46.7%,12,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,大學(xué)生飲品以奶制品為主,男生偏愛(ài)“肥宅快樂(lè)水”，女生最?lèi)?ài)奶制品整體來(lái)看，在校大學(xué)生的飲料選擇還是以液態(tài)奶類(lèi)的奶制品為主，另外，碳酸飲料和現(xiàn)做奶茶也排在前三位。男生和女生 在飲料選擇上，也有一定差異，女生喜歡最?lèi)?ài)液奶和奶茶。與奶茶相比，男生更愛(ài)喝碳酸飲

18、料，另外，拼裝茶飲和運(yùn)動(dòng)飲 料的選擇比例也較高。,樣本來(lái)源：N=10,244，大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。,,,,,,,,,,,,,,,,,2018年大學(xué)生平常會(huì)購(gòu)買(mǎi)的飲料類(lèi)型,酸奶/牛奶 現(xiàn)做奶茶 乳酸菌飲料碳酸飲料 水果味飲料,,,女生/男生平常購(gòu)買(mǎi)的飲料TOP5,,碳酸飲料 酸奶/牛奶 水果味飲料 瓶裝茶飲 運(yùn)動(dòng)飲料,,,,13,,女大學(xué)生護(hù)膚-關(guān)鍵步驟一個(gè)都

19、不能少,女大學(xué)生開(kāi)始配齊基礎(chǔ)護(hù)膚全套產(chǎn)品只有1.1%的2018年在校女大學(xué)生不曾用過(guò)潔面護(hù)膚產(chǎn)品。另外，女性大學(xué)生在潔面、防曬、面膜、面霜、潤(rùn)唇膏的購(gòu)買(mǎi) 比例相當(dāng)，大部分女生開(kāi)始使用全系列的基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品。受護(hù)膚需求以及經(jīng)濟(jì)能力等因素約束，面部精華、眼部精華/眼 霜等精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品在整體女大學(xué)生中的購(gòu)買(mǎi)比例較低。,樣本來(lái)源：N=5336，女性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)， 通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)

20、研獲得。。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,女生護(hù)膚潔面產(chǎn)品使用頻率,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,67.9%,66.9%,57.4%,43.5%,39.3%,護(hù)手霜化妝水 身體乳面 部精華眼部精華/眼霜,2018年女性大學(xué)生護(hù)膚用品購(gòu)買(mǎi)比例,樣本來(lái)源：N=5336，女性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)， 通過(guò)超級(jí)課

21、程表APP調(diào)研獲得。。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,,,每天都會(huì)使用81.3%,2-3天用一次8.8%,2018年女性大學(xué)生潔面護(hù)膚產(chǎn)品使用頻率很少使用每周使用1-2次3.8%,14,,,,女大學(xué)生彩妝-年輕就是愛(ài)美,超過(guò)一半的女大學(xué)生至少每周化一次妝19.7%的女大學(xué)生每天都會(huì)使用彩妝產(chǎn)品，對(duì)于年輕膚質(zhì)的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，以口紅打造好氣色是最為

22、便捷有效的化妝方 式。,樣本來(lái)源：N=5336，女性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)， 通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,女生彩妝產(chǎn)品使用頻率,,,,,,,,,,,,,,,47.8%,43.8%,37.3%,36.2%,35.3%,口紅,眉筆,眼線筆/液,BB霜,睫毛膏,2018年女性大學(xué)生彩妝產(chǎn)品購(gòu)

23、買(mǎi)比例,樣本來(lái)源：N=5336，女性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)， 通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,每天都會(huì)使用19.7%,2-3天用一次12.8%,每周使用1-2次16.8%,很少使用33.6%,2018年女性大學(xué)生彩妝產(chǎn)品使用頻率,15,,,,,男大學(xué)生護(hù)膚-清潔清潔清潔！,

24、近半數(shù)男同學(xué)會(huì)每天使用護(hù)膚產(chǎn)品雖然護(hù)膚彩妝等日常用品并非男性大學(xué)生的消費(fèi)重心，但男同學(xué)中仍有55.7%會(huì)購(gòu)買(mǎi)潔面產(chǎn)品。然而，潔面用品以外的護(hù) 膚產(chǎn)品，包括面膜、防曬等購(gòu)買(mǎi)比例均較低，男性大學(xué)生的護(hù)膚理念仍以清潔為主。在使用頻率上，有48.5%的男同學(xué)會(huì) 每天使用潔面護(hù)膚產(chǎn)品，與潔面用品購(gòu)買(mǎi)比例較接近。,男生護(hù)膚潔面產(chǎn)品使用頻率,樣本來(lái)源：N=4908，男性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)， 通過(guò)超

25、級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,樣本來(lái)源：N=4908，男性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)， 通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,,,,,,,,,,,,,18.8%,乳液/面霜,2018年男性大學(xué)生護(hù)膚

26、用品購(gòu)買(mǎi)比例,,,,,,每天都會(huì)使用48.5%,2-3天用一次13.0%,每周使用1-2次6.8%,很少使用20.7%,沒(méi)用過(guò)11.0%,2018年男性大學(xué)生潔面護(hù)膚產(chǎn)品使用頻率,,16,,,,,,,,,,,,每天都會(huì)使用3.3%,2-3天用一次2.0%,每周使用1-2次1.7%,很少使用 9.3%,沒(méi)用過(guò)83.7%,2018年男性大學(xué)生彩妝產(chǎn)品使用頻率,男大學(xué)生彩妝-需求初現(xiàn) 趨勢(shì)看好,男性大學(xué)生彩妝潛力將持續(xù)爆發(fā)

27、年輕一代整體男性大學(xué)生對(duì)彩妝開(kāi)始產(chǎn)生興趣，有16.3%曾經(jīng)使用過(guò)彩妝產(chǎn)品，每周均會(huì)使用的比例達(dá)到7%。男生群體 中，有1.9%購(gòu)買(mǎi)了BB霜，1.7%購(gòu)買(mǎi)了口紅、唇膏，彩妝在男生中開(kāi)始有了小部分的市場(chǎng)。95后男生調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，其BB 霜使用比例達(dá)到18.8%，在未來(lái)幾年男性大學(xué)生的彩妝需求將有小規(guī)模的爆發(fā)。,男生護(hù)彩妝產(chǎn)品使用頻率,樣本來(lái)源：N=4908，男性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)， 通過(guò)

28、超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,樣本來(lái)源：1.N=4908，男性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后 臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得；2. N=532， 95后男性，艾瑞iClick調(diào)研2018年3月 調(diào)研數(shù)據(jù)。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,

29、,,,,,,,,,,,,,,,,,1.9%,1.7%,1.6%,1.5%,1.4%,1.1%,1.1%,0.9%,BB霜,口紅/唇膏,粉底,眉筆,散粉,眼影,眼線筆/液,睫毛膏,2018年男性大學(xué)生彩妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)比例,95后男生使用BB霜比例 18.8%,95后男生使用口紅/唇膏比例 8.8%,,,17,,,歐美品牌提前布局男性護(hù)膚美妝市場(chǎng),男性大學(xué)生使用的美妝品牌集中度高男性大學(xué)生最常用的護(hù)膚及彩妝品牌均為歐萊雅，歐萊雅在男生

30、中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尤為明顯。另外，男生常用的10個(gè)彩妝品 牌，基本都是歐美品牌。,,,,,,,,,,26.0%,13.0%,1.7%1.4%1.4%1.2%,歐萊雅妮維雅,資生堂相宜本草 杰威爾 一葉子,2018年男性大學(xué)生最常用的護(hù)膚品牌 TOP10,樣本來(lái)源：N=3351，每周至少使用一次護(hù)膚產(chǎn)品的男性大學(xué)生人群； 于2018年6月使 用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。。©201

31、8.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,樣本來(lái)源：N=344，每周至少使用1次彩妝產(chǎn)品的男性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用 艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,TOP3=45.8%,,,,,,,,12.2%,7.1%,2.6%,歐萊雅,迪奧,SK-II,整體男性大

32、學(xué)生最常用的彩妝品牌TOP10,,,,,國(guó)產(chǎn)品牌歐美品牌,,日韓品牌,18,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,女生品牌多元化 彩妝啟蒙品牌歐美為主,護(hù)膚以國(guó)產(chǎn)和日韓系產(chǎn)品為主 彩妝以歐美系為主在校女大學(xué)生最常使用的護(hù)膚品牌，以本土品牌為主，且多為開(kāi)架線品牌。最常用的3大彩妝品牌分別是M.A.C、美寶蓮 和YSL，但包括瑪麗黛佳等國(guó)產(chǎn)品牌以及艾莉小屋等的日韓品牌，均

33、出現(xiàn)在女生常用品牌名單中。女生在彩妝選擇品牌上，呈現(xiàn)中高端產(chǎn)品結(jié)合的多元化特性。女大學(xué)生最常用的化妝品為口紅，以口紅為明星產(chǎn)品的MAC、YSL、Dior等海外 大牌均進(jìn)入女大學(xué)生彩妝品牌TOP10名單。,樣本來(lái)源：樣本量N=2634，每周至少使用一次彩妝產(chǎn)品的女性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。,,,,,,,,,,,2018年女性大學(xué)生最常用的彩妝品牌TOP10,,

34、,,,,,,,,,,2018年女性大學(xué)生最常用的護(hù)膚品牌TOP10,19,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,在校期間 護(hù)膚理念不斷升級(jí),注釋?zhuān)篢GI指數(shù)=[目標(biāo)群體重具有某一特征的群體所占的比例/總體重具有相同特征的群體所占的比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100，TGI指數(shù)越高代表該群體特征越明顯。樣本來(lái)源：N=10,244，大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurv

35、ey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。,高年級(jí)學(xué)生精細(xì)護(hù)膚品消費(fèi)比例更高大三大四的在校大學(xué)生在面部精華以及眼部精華/眼霜等精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品上的消費(fèi)比例更高，相信隨著入學(xué)時(shí)間的推移， 大學(xué)生“基礎(chǔ)+精細(xì)”的系統(tǒng)化護(hù)膚里面在逐漸形成，因此在購(gòu)買(mǎi)比例上也可是變高。各年級(jí)大學(xué)生護(hù)膚用品消費(fèi)TGI,,20,,,,,,,,,,,,,,,,,大額消費(fèi)：數(shù)碼控,大學(xué)生平均每14個(gè)月?lián)Q一次手機(jī)，更換頻率較高；關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的硬性配置；大學(xué)生

36、使用手機(jī)的均價(jià)為2836.3元；,21,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代拼搏 沒(méi)有好裝備怎么打怪？,樣本：N=10244，大學(xué)生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。,,數(shù)碼3C,,,培訓(xùn)/考證,,,旅游,,38.0%,40.4%,37.2%,2018年大學(xué)生自主決策的非常規(guī)大額消費(fèi)項(xiàng)目（注：大額消費(fèi)指

37、800元以上的消費(fèi)單價(jià)）,數(shù)碼3C是互聯(lián)網(wǎng)一代的主要大額消費(fèi)當(dāng)代大學(xué)生成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品有很高的接受度，數(shù)碼3C是大學(xué)生最主要的大額消費(fèi)項(xiàng)目。其次，旅游和培訓(xùn) 考證也受到大學(xué)生的關(guān)注。,22,,,大學(xué)生平均每14個(gè)月更換一次手機(jī),,,,,,,,大一,大二,大三,大四,,,,,2.76臺(tái),1.83臺(tái),2.33臺(tái),1.35臺(tái),高校各年級(jí)大 學(xué)生在校期間 使用過(guò)的手機(jī) 數(shù)量,,,,,,9個(gè)月,13個(gè)月,15個(gè)月,17個(gè)月,高校各年

38、級(jí)大 學(xué)生平均每臺(tái) 手機(jī)的使用年 限,,55.7%的大一學(xué)生上大學(xué)后至少更換過(guò)一次手機(jī)對(duì)大學(xué)生在大學(xué)就讀期間更換的手機(jī)數(shù)量進(jìn)行調(diào)研，大一學(xué)生平均使用的手機(jī)數(shù)量為1.35臺(tái)，平均每臺(tái)手機(jī)使用年限為9 個(gè)月，大四學(xué)生平均使用過(guò)的手機(jī)數(shù)量為2.75臺(tái)，平均每臺(tái)手機(jī)的使用年限為17個(gè)月。除了大一學(xué)生，其他年級(jí)的學(xué)生單 個(gè)手機(jī)使用時(shí)間均超過(guò)一年，可以推斷大一新生更換到新環(huán)境后，有一波更換手機(jī)的需求。2018年大學(xué)生在校期間手機(jī)使用年限,樣

39、本來(lái)源：1.N=10244，大學(xué)生人群； 2.N=4187，大一人群； 3.N=3189，大二人群； 4.N=2401，大三人群； 3.N=412，大四人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后 臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,23,,,男生關(guān)注手機(jī)性能，女生看重手機(jī)像素,女生對(duì)手機(jī)外觀和攝像頭的要求更高男生最關(guān)注的手

40、機(jī)處理器的性能，其次是內(nèi)存大小、屏幕性能等直接影響操作體驗(yàn)的配置。女生最為關(guān)注內(nèi)存大小、外 觀、攝像頭等，女生對(duì)手機(jī)的拍照功能要求更高，相應(yīng)的希望有更大的照片儲(chǔ)存空間。,,,,,,,,,,,1,2,3,4,5,1,3,4,5,2,,,2018年大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)最關(guān)注的手機(jī)性能,男生關(guān)注的性能TOP10,女生關(guān)注的性能TOP10,樣本來(lái)源：N=4320，男性大學(xué)生中自主決策購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)

41、研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,樣本來(lái)源：N=5336，女性大學(xué)生中自主決策購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,24,,,男生在數(shù)碼上的投入相對(duì)女生更高,,,樣

42、本來(lái)源：1.N=10244，大學(xué)生人群； 2.N=5336，女性大學(xué)生人群； 3.N=4908，男性大學(xué)生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,大學(xué)生目前所用手機(jī)的均價(jià)在2800元左右男生使用的手機(jī)均價(jià)高于女生，平均為2937.9元。各個(gè)年級(jí)使用的手機(jī)中，呈現(xiàn)先升后降的態(tài)勢(shì)

43、，大四學(xué)生使用的手機(jī)價(jià) 格最低。2018年大學(xué)生現(xiàn)有手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)均價(jià),,,,,,,,,,,,,一線城市均價(jià)3365.6元,二線城市均價(jià)2981.5元,三四線城市均價(jià)2594.2元,,大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)均價(jià)2836.3元,,25,,,,,,,,,,,,,,,,,消費(fèi)習(xí)慣：線上線下 便利至上,經(jīng)常用線上支付的比例超過(guò)95%；食品飲料就近購(gòu)買(mǎi)，手機(jī)護(hù)膚等個(gè)人用品網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和線下購(gòu)買(mǎi)比例約為6:4；90%的大學(xué)生經(jīng)常使用淘寶；,26,

44、,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,食品飲料購(gòu)買(mǎi)渠道以就近和便利為主,大學(xué)生在食品飲料選擇上最注重口感大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)零食飲料時(shí)，一般選擇學(xué)校小賣(mài)部購(gòu)買(mǎi)，其次大型超市和便利店也是較為主要的購(gòu)買(mǎi)渠道。在選擇零食和飲 料商品時(shí)，最注重食物口感，其次就是衛(wèi)生營(yíng)養(yǎng)方面的因素。,樣本來(lái)源：N=10,244，大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)

45、課程表APP調(diào)研獲得。,,,,,,,,,,,,,,,,,,79.3%,51.9%,39.3%,33.9%,29.7%,23.9%,9.0%,5.0%,學(xué)校小賣(mài)部,大型超市,便利店（711、喜士多等）,自動(dòng)售賣(mài)機(jī),奶茶店/蛋糕店,網(wǎng)絡(luò)電商渠道,進(jìn)口零食店,無(wú)人便利店,2018年大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)食品飲料的渠道,,口感83.0%,衛(wèi)生44.1%,營(yíng)養(yǎng)34.8%,卡路里21.6%,天然/ 有機(jī) 19.1%,大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)食品飲料時(shí)關(guān)注的主要因素

46、,27,,手機(jī)護(hù)膚等個(gè)人用品主要使用線上平臺(tái),樣本來(lái)源：N=5336，女性大學(xué)生中自主決策購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,線下賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)柜依然是主流渠道電商平臺(tái)是大學(xué)生首要的購(gòu)買(mǎi)渠道，23.9%的大學(xué)生目前的手機(jī)通過(guò)京東購(gòu)入，63.6%的大學(xué)生會(huì)選擇通過(guò)國(guó)內(nèi)的電商

47、平 臺(tái)來(lái)購(gòu)買(mǎi)彩妝護(hù)膚產(chǎn)品。線下渠道的仍然非常重要，線下賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等占據(jù)了很大的比例。,,,,,,,,京東23.9%,線下手機(jī)電腦 賣(mài)場(chǎng),22.1%,品牌專(zhuān)賣(mài)店 17.9%,淘寶13.0%,天貓 6.1%品牌官網(wǎng)11.3%,其他 5.8%,2018年大學(xué)生目前使用的手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)渠道,注：線下手機(jī)電腦賣(mài)場(chǎng)指手機(jī)電腦城、國(guó)美蘇寧電器商城、大型商超等。樣本來(lái)源：N=4320，男性大學(xué)生中自主決策購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的人群；于2018年6月使用艾

48、瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,,,,,,,,,,,,63.6%,31.1%,28.1%,23.7%,19.0%,10.6%,8.4%,國(guó)內(nèi)電商平臺(tái),屈臣氏等化妝品零售賣(mài)場(chǎng),商場(chǎng)專(zhuān)柜,港澳/海外私人代購(gòu),大型商超,微店,境外電商平臺(tái),2018年大學(xué)生護(hù)膚彩妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道,,,線上 60%,線下

49、 40%,28,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,,,,線上平臺(tái)中淘寶滲透率高達(dá)90.7%,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,一線城市TGI二線城市TGI三四線城市及其他地區(qū)TGI,,一線城市大學(xué)生對(duì)垂 直類(lèi)、海外品牌較多 的平臺(tái)使用比例更高,一線、二線、三四線城市電商平臺(tái)選擇上存在差異90.7%的大學(xué)生經(jīng)常使用淘寶，其次為

50、天貓和京東，二三線城市使用唯品會(huì)和拼多多的比例高于一線城市，一線城市使用 網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)、小紅書(shū)、中國(guó)亞馬遜和網(wǎng)易嚴(yán)選的比例明顯高于二線和三四線城市。,注：TGI=特定人群選擇該項(xiàng)的比例/總體人群選擇該項(xiàng) 的比例，TGI>100說(shuō)明該細(xì)分群體對(duì)該項(xiàng)具有選擇偏好,,,,,,,,,,,,90.7%,39.1%34.0%,8.7%,5.5%,3.8%,6.3%,2.7%,2.1%1.9%,淘寶天貓京東唯品會(huì)拼多多網(wǎng)易考

51、拉蘇寧易購(gòu)小紅書(shū)中國(guó)亞馬遜 網(wǎng)易嚴(yán)選樣本來(lái)源：N=10244，大學(xué)生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。,2018年大學(xué)生經(jīng)常使用的電商平臺(tái),,29,,前言,1,大學(xué)生消費(fèi)行為,2,大學(xué)生品牌觀念,3,大學(xué)生財(cái)務(wù)狀況,4,大學(xué)生未來(lái)規(guī)劃,4,總結(jié)頁(yè),5,,30,,,,,,,,,,,,,,,,,從品牌小白到專(zhuān)家,大學(xué)生使用的品牌在大學(xué)期間迭代升級(jí)，大學(xué)階段的品牌觀轉(zhuǎn)變較大；

52、大一挖掘品牌，大二大三嘗試新品意愿更強(qiáng)，大四獨(dú)立的品牌觀念逐漸形成；,31,,,,大一挖掘 大二大三嘗新大四逐漸形成自主的品牌觀念,大學(xué)生持續(xù)回購(gòu)某個(gè)品牌的比例為56.4%，主動(dòng)挖掘平價(jià)好用的品牌比例為44.3%，品牌嘗新意愿高。相對(duì)于大學(xué)生總體，大一更喜歡挖掘平價(jià)好用的新品牌，大二、大三學(xué)生嘗新意愿和接受推薦的比例更高，大四學(xué)生更傾 向在同一品牌類(lèi)購(gòu)齊所需產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌的理念更強(qiáng)。從大一到大四，大學(xué)生形成了初步的品牌喜好和理

53、念。,樣本來(lái)源：N=10244，大學(xué)生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通 過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,,,,,56.4%,44.3%,21.9%,20.4%,18.6%,17.3%,16.0%,,,,,,經(jīng)常挖掘一些平價(jià)好用的品牌,喜歡嘗試新的品牌,如果某品牌提供多種品 類(lèi)產(chǎn)品，傾向在同一品 牌內(nèi)

54、購(gòu)齊所需產(chǎn)品,會(huì)研究需要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品， 選購(gòu)不同品牌的明星產(chǎn)品大一大二大三大四,如果周?chē)硕荚谑?用某一種品牌，我 也會(huì)加入使用,我會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌,2018年大學(xué)生符合的品牌理念,2018年各年級(jí)大學(xué)生品牌觀認(rèn)同比例TGI某個(gè)品牌用習(xí)慣了 之后，會(huì)持續(xù)回購(gòu),注：TGI=大四學(xué)生選擇該項(xiàng)的比例/大一學(xué)生選擇該項(xiàng)的比例，TGI>100說(shuō)明該大四群體對(duì)該項(xiàng)具有選擇偏好，TGI<100說(shuō)明大一群體對(duì)該項(xiàng)有選擇偏好。

55、樣本來(lái)源：1. N=4187，大一人群； 2.N=3189，大二人群； 3.N=2401，大三人群；4.N=412，大四人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,32,,,,,,,,,,,,54.0%,30.6%,9.8%,3.61%.9%,2018年大學(xué)生最常使用的護(hù)膚/彩妝品 牌使

56、用年限,,,,,,,,,,,大學(xué)生使用的品牌平均每?jī)赡暌淮蔚?在大學(xué)期間獲知大部分目前使用的品牌大學(xué)階段對(duì)大學(xué)生品牌使用偏好具有較大的影響，84.6%的大學(xué)生最常使用的日化品牌使用不到2年，62.3%的大學(xué)生使用 的手機(jī)品牌數(shù)量為2-3個(gè)。,不到一年1-2年2-3年3-5年5年以上樣本來(lái)源：N=412，大四人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí) 課程表APP調(diào)研獲得。©201

57、8.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,,,,,17.3%,17.5%,20.5%,2018年大學(xué)生四年期間使用過(guò)的手機(jī) 品牌數(shù)量,,,,,,,,,1個(gè)2個(gè)3個(gè)4個(gè)或以上樣本來(lái)源：N=412，大四人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí) 課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.co

58、m.cn,使用年限 不到2年 84.6%,品牌數(shù)量 2-3個(gè)62.3%44.8%,33,,,種的草總歸是要拔的,大學(xué)生對(duì)大牌明星產(chǎn)品認(rèn)知度高 隨著能力的提升嘗試購(gòu)買(mǎi)大學(xué)生中，尤其是女同學(xué)們，對(duì)大牌彩妝護(hù)膚產(chǎn)品及品牌有較高的認(rèn)知，也會(huì)主動(dòng)了解相關(guān)的推薦，只是礙于經(jīng)濟(jì)能力， 使用的比例較低。隨著對(duì)品牌了解的增加，高年級(jí)學(xué)生開(kāi)始拔草大牌，大三、大四的女生常用品牌TOP10，開(kāi)始出現(xiàn)蘭蔻 等的專(zhuān)柜品牌。,樣本來(lái)源：N=5034，使用護(hù)

59、膚或彩妝的女性大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,樣本來(lái)源：N=5008，每周至少使用一次護(hù)膚產(chǎn)品的女性大學(xué)生人群； 于2018年6月使 用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.w

60、ww.iresearch.com.cn,,,,,,,,,,,,,,,56.5%,楊樹(shù)林,吉隆坡15.3%許三多7.5%,2018年女大學(xué)生對(duì)美妝大牌明星 產(chǎn)品別稱(chēng)的認(rèn)知,各年級(jí)女性大學(xué)生最常用品牌TOP10,34,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,高年級(jí)選擇iPhone的比例更高,,,,,,,,,,40%,50%,70%,80%,90%,大一,大二,大三,大四,3

61、0%20%iPhone10%0%,XiaomiHUAWEI,OPPO60%,Meizu VIVO,蘋(píng)果和華為是大學(xué)生使用的主流品牌2018年中國(guó)大學(xué)生最多使用的手機(jī)品牌是蘋(píng)果和華為，從大一到大四，使用蘋(píng)果、小米和魅族的比例逐漸上升，使用華 為、小米、OPPO、VIVO的人群比例下降。男生中使用蘋(píng)果手機(jī)的比例占大多數(shù)，女生中，使用華為、蘋(píng)果、OPPO和VIVO的人群比例相差不大。2018年各年級(jí)大學(xué)生使用的手機(jī)品

62、牌100%Samsung,數(shù)據(jù)來(lái)源：超級(jí)課程表大數(shù)據(jù)。,,35,,,,,,,,,,,,,,,,,最信賴(lài)朋友或網(wǎng)友的個(gè)人使用體驗(yàn)，或自行了解產(chǎn)品參數(shù)，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力較低；樂(lè)于推薦好用的產(chǎn)品，45.3%的大學(xué)生會(huì)向親友推薦好用的品牌；網(wǎng)絡(luò)和社交是了解產(chǎn)品信息主要來(lái)源品牌選擇有主見(jiàn)社交圈內(nèi)的種草者,36,,,,信賴(lài)個(gè)人體驗(yàn) 網(wǎng)絡(luò)KOL成浮云,使用評(píng)價(jià)是大學(xué)生了解產(chǎn)品的主要渠道在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚美妝產(chǎn)品前，身邊的同學(xué)/朋友的推薦是

63、首要的信息來(lái)源。其次，女生更容易受時(shí)尚博主推薦，而男生更傾向 于參考市場(chǎng)銷(xiāo)量。,樣本來(lái)源：N=10,244，大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通 過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,樣本來(lái)源：N=10,244，大學(xué)生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通 過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。

64、©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn,,,,,,,,,,,,,,41.2%,40.2%,網(wǎng)友點(diǎn)評(píng),市場(chǎng)銷(xiāo)量排行,2018年大學(xué)生了解護(hù)膚彩妝產(chǎn)品信息 渠道同學(xué)/朋友推薦58.9%,,,,,,,69.8%,52.1%,50.0%,,,,,,,42.5%,34.8%,27.8%,,,女生/男生彩妝護(hù)膚信息了解渠道TOP3,,,,同學(xué)/朋友推薦 時(shí)尚博主推薦 網(wǎng)友點(diǎn)評(píng),同學(xué)/朋

65、友推薦 市場(chǎng)銷(xiāo)量排行 網(wǎng)友點(diǎn)評(píng),,,,,,,37,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,自主辨別產(chǎn)品優(yōu)劣 不執(zhí)著于特定品牌,,,,,,,15.2%,23.2%,24.3%,28.7%,54.8%,沒(méi)有特別的需求，選擇時(shí)第一眼看中了就買(mǎi)了,只考慮特定品牌的手機(jī),一直有想要的機(jī)型，需要購(gòu)買(mǎi)時(shí)直接下單,先從同學(xué)、朋友或家人那里了解產(chǎn)品使用體驗(yàn),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)詳細(xì)研究產(chǎn)品性能，對(duì)比類(lèi)似機(jī)

66、型,2018年中國(guó)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的考慮因素,注：TGI=大四學(xué)生選擇該項(xiàng)的比例/大一學(xué)生選擇該項(xiàng)的比例， TGI>100說(shuō)明該大四群體對(duì)該項(xiàng)具有選擇偏好，TGI<100說(shuō)明大一群 體對(duì)該項(xiàng)有選擇偏好。樣本來(lái)源：N=8619，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)自主決策的大學(xué)生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。,產(chǎn)品實(shí)際性能是影響大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵54.8%的大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)前會(huì)通

67、過(guò)網(wǎng)絡(luò)詳細(xì)研究產(chǎn)品性能，對(duì)比類(lèi)似機(jī)型，網(wǎng)絡(luò)信息在很大程度上影響手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策。 男生在倚賴(lài)網(wǎng)絡(luò)信息上的比例高于女生。相比男生，女生對(duì)親友的建議更為看重，并更容易沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。,38,,,©2018.8 iResearch Inc.,www.iresearch.com.cn,大學(xué)期間自主決策率不斷提升,,樣本來(lái)源：N=10244，大學(xué)生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研后臺(tái)，通過(guò)超級(jí)課程表APP調(diào)研獲得。,我自己

68、選擇并購(gòu)買(mǎi)我自己選擇，家人替我買(mǎi),,,80%以上的大學(xué)生自主選擇需要購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)從大一到大四，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)自主決策的比例從81.5%提升至90.8%，其中選擇和購(gòu)買(mǎi)都自己做主的比例快速上升，自己選 擇后由家人購(gòu)買(mǎi)的比例逐漸降低，自己選擇手機(jī)型號(hào)的總體比例上升。在大學(xué)階段，大學(xué)生逐漸脫離家庭消費(fèi)習(xí)慣，建立 自己的消費(fèi)觀和品牌意識(shí)。2018年大學(xué)生自主決策手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的比例,39,,,大四大一,對(duì)于好用的產(chǎn)品 傳播意愿強(qiáng),大四學(xué)生推薦傳

69、播意愿更強(qiáng)大學(xué)生對(duì)新產(chǎn)品和新品牌的接受度更高，同時(shí)也會(huì)在生活中傳播使用體驗(yàn)，會(huì)指導(dǎo)長(zhǎng)輩手機(jī)使用和潮流電子產(chǎn)品的使用。 大四學(xué)生發(fā)現(xiàn)好用的產(chǎn)品之后立刻推薦的比例為26.5%，大一學(xué)生的比例為22.6%，兩者相比的TGI為117.3。大四學(xué)生的 品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)更為豐富，相對(duì)大一學(xué)生，更樂(lè)于推薦好用的產(chǎn)品。,,我會(huì)指導(dǎo)長(zhǎng)輩APP 具體操作方法41.6%,我會(huì)向長(zhǎng)輩普及最新電 子產(chǎn)品及用法28.1%,我喜歡購(gòu)買(mǎi)一些潮流產(chǎn)品28.4%,,