淺談融合新聞中受眾參與的重要性

1、淺談融合新聞中受眾參與的重要性【摘要】媒介融合背景下的融合新聞是當(dāng)前新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的熱門話題，而受眾作為傳播活動的起始點與最終歸宿在這一新的新聞傳播方式的發(fā)展中起到了重要作用。本文探討受眾在融合新聞發(fā)展各階段中的參與，以期受眾的能動性在融合新聞浪潮中得到更多的重視。關(guān)鍵詞融合新聞受眾參與媒介融合本文從受眾的角度出發(fā)，探討融合新聞從產(chǎn)生到發(fā)展以及未來趨勢各個階段中受眾的參與和作用，以期在融合新聞的浪潮中，受眾的地位能得到更多的重視?！比诤?/p>

2、新聞“又稱”多樣化新聞“，主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動。不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機等，集中在一個信息操作平臺上，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)，取長補短，根據(jù)各自媒體和受眾特點對新聞信息進行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，有針對性地傳播給特定受眾。①它要求媒體分析受眾的特點整理信息，有針對性地將新聞傳播給特定受眾。由此可見，受眾作為傳播活動的起始點與最終歸宿②在融合新聞的產(chǎn)生發(fā)展中起到了重要作用?，F(xiàn)從融合新聞的產(chǎn)生、發(fā)展和未

3、來趨勢三個方面分析受眾的參與。一、融合新聞產(chǎn)生之初的受眾動因受眾的個性化需求是融合新聞發(fā)展的一個重要動因。自1974年”使用與滿足理論“被卡茨提出以來，”以傳者為中心“到”以受者為中心“的變革就一直未停止。該理論主張受眾的行為在很大程度上是由個人的要求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求些技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅極大促進了傳播速度和傳播質(zhì)量的提高，而且也帶來了傳媒領(lǐng)域日新月異的變化。數(shù)字技術(shù)是融合新聞出現(xiàn)的直接動因

4、。但是，在新聞傳播過程中，媒介的融合只是一個手段，而不是傳播的目的，通過媒介融合達到新聞傳播的多樣化、立體化，滿足不同受眾個性化的信息需求者才是媒介融合，打造”融合新聞“的最終目標(biāo)。⑤融合新聞的產(chǎn)生過程中貫穿著這一目標(biāo)。而受眾對發(fā)展中的融合新聞的影響主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是受眾對新聞內(nèi)容的要求影響了融合新聞產(chǎn)生的過程，包括采訪、寫稿到新聞發(fā)布的整個流程。另一方面是受眾的媒介選擇影響了融合新聞下新聞信息的媒介選擇。1、受眾影響融合新聞

5、的生產(chǎn)過程當(dāng)一個新聞點出現(xiàn)后，融合新聞背景下的記者要奔赴現(xiàn)場并對整個事件進行全方位多層次的采訪。這種采訪不同于單一媒體中的記者工作。在傳統(tǒng)媒體作業(yè)中，電視臺的記者注重影像資料的收集，報社的記者需要深入的、跟蹤的采訪，撰寫出可讀性強的稿件或配以圖片等，而網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的記者在新聞報道的同時還需要兼顧娛樂性和互動性等。長期以來，各媒體記者根據(jù)自身媒介特點和目標(biāo)受眾需求進行工作，只側(cè)重某些方面的信息。而融合新聞對記者提出了更多的要求，綜合型的”