駐馬店市旅游市場營銷策略研究.pdf

1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterMarketingStrategyResearchofZhumadianTourismMarketByLiangXueSupervisor：ProfHengyouSunMasterofbusinessAdministrationBusinessSchoolApril，2011摘要摘要隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國旅游業(yè)的發(fā)展取得了

2、長足的進步，旅游業(yè)對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的拉動作用也越來越明顯，旅游市場營銷在其中發(fā)揮的作用越來越重要。市場營銷策略不僅影響到一地旅游業(yè)的發(fā)展，而且也關系到當?shù)芈糜慰偸杖氲奶岣咭约皩Ξ數(shù)芈糜谓?jīng)濟拉動作用的發(fā)揮。經(jīng)過近些年來的發(fā)展，駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)也在產(chǎn)品包裝、宣傳促銷、發(fā)展規(guī)劃等方面取得了較大的成就，但是在市場定位、營銷策略、市場細分和服務方面還存在一些問題，市場定位不準確和市場營銷策略模糊嚴重影響了駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展。文章通過實地調(diào)查

3、研究剖析了駐馬店市旅游市場以國內(nèi)需求為主，國外需求為輔；以周邊需求為主，外省需求為輔的需求特征。對當?shù)芈糜苇h(huán)境進行SWOT分析，對駐馬店旅游目標市場進行了國內(nèi)外客源市場定位，確立了積極穩(wěn)固周邊客源，大力發(fā)展遠端客戶，嘗試開拓國外市場的目標。根據(jù)駐馬店旅游業(yè)的實際，借鑒發(fā)達旅游城市的先進經(jīng)驗并和旅游專業(yè)人員充分探討后，綜合制訂了駐馬店市旅游業(yè)的市場營銷策略，通過品牌營銷、渠道營銷、服務營銷等來提高駐馬店的市場份額和知名度。為此創(chuàng)新性的提出