SCP范式下我國(guó)零售行業(yè)外資市場(chǎng)勢(shì)力和市場(chǎng)績(jī)效研究.pdf

1、從2004年12月起，隨著入世保護(hù)期的結(jié)束，中國(guó)零售業(yè)進(jìn)入了全面開放的時(shí)代。由于零售行業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重要地位，外資零售企業(yè)的全面進(jìn)入必然會(huì)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，分析外資零售企業(yè)的市場(chǎng)行為，并對(duì)其市場(chǎng)行為產(chǎn)生的市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行研究便有了必要性。
　　 通過(guò)對(duì)中國(guó)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究，本文認(rèn)為我國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)、推動(dòng)城市化進(jìn)程等方面都起到了非常重要的作用，但同時(shí)也存在著諸如東西差距、城鄉(xiāng)差距等

2、區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題。
　　 本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP（Structure-Conduct-Performance）框架，利用CRn指標(biāo)對(duì)我國(guó)零售行業(yè)的市場(chǎng)集中度進(jìn)行測(cè)度，結(jié)果表明我國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，整體處于競(jìng)爭(zhēng)型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之中。但是，一方面自1999年以來(lái)零售行業(yè)的市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)；另一方面，對(duì)于業(yè)態(tài)集中度的研究結(jié)果表明，連鎖百貨、連鎖超市和專業(yè)店等業(yè)態(tài)均已達(dá)到了寡占型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，且市場(chǎng)集中度仍在不斷

3、增加，而這正是外資進(jìn)入最多的三個(gè)零售業(yè)態(tài)。
　　 外資零售企業(yè)的市場(chǎng)行為主要包括綠地投資，市場(chǎng)并購(gòu)和供應(yīng)鏈縱向控制。供應(yīng)鏈的縱向控制是外資零售企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在上游，外資零售商利用其買方市場(chǎng)地位打壓制造商的利潤(rùn)空間；在下游，大力發(fā)展PB(Private Brand)，利用價(jià)格手段進(jìn)行橫向競(jìng)爭(zhēng)以控制消費(fèi)者，最終達(dá)到壟斷供應(yīng)鏈的目的。傳統(tǒng)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將生產(chǎn)商和消費(fèi)者作為市場(chǎng)的主要參與者，根據(jù)供給與需求曲線研究市場(chǎng)出清情況下的價(jià)格

4、與產(chǎn)量。隨著零售行業(yè)的發(fā)展，零售商作為承接生產(chǎn)與消費(fèi)的中間商，其對(duì)價(jià)格與福利的影響已不容忽視。本文從供應(yīng)鏈三方福利分配的角度考察市場(chǎng)績(jī)效，利用“夏普利值”研究完全競(jìng)爭(zhēng)、不完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的市場(chǎng)績(jī)效。結(jié)論認(rèn)為外資零售企業(yè)進(jìn)入我國(guó)零售市場(chǎng)后，首先利用買方壟斷勢(shì)力打壓上游生產(chǎn)商的利潤(rùn)空間，在不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下與消費(fèi)者分享來(lái)自上游生產(chǎn)商的利潤(rùn)，以達(dá)到橫向競(jìng)爭(zhēng)和下游控制的目的。這種情況下，生產(chǎn)商福利減少，外資零售企業(yè)與消費(fèi)者福

5、利增加。在完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，控制了供應(yīng)鏈上下游的外資零售企業(yè)將獨(dú)占來(lái)自上游的全部利潤(rùn)，下游消費(fèi)者不再能夠享有不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下價(jià)廉物美的商品。
　　 本文主體部分為二至六章。第二章介紹我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第三章從全行業(yè)和不同業(yè)態(tài)兩個(gè)角度對(duì)零售市場(chǎng)的集中度進(jìn)行測(cè)度，同時(shí)分析外資市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響。第四章主要討論外資零售企業(yè)在我國(guó)零售市場(chǎng)上的市場(chǎng)行為。第五章利用合作博弈模型，從福利分配的角度分析不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的市場(chǎng)