內蒙古入境旅游市場空間結構分析與市場拓展研究.pdf

1、近年來隨著全國各地入境旅游的迅速發(fā)展，與國內游相比，入境游的巨大經濟效益導致了地區(qū)間入境旅游客源市場競爭的日趨激烈，市場發(fā)展呈現“各唱各戲、競相殺價”的粗放式開發(fā)模式。在入境旅游面臨外部客源市場激烈競爭的背景下，內蒙古如何依據自身的個性特點和發(fā)展優(yōu)勢，準確、科學地定位目標客源市場，卓有成效地參與區(qū)域旅游競爭與合作，實現入境旅游可持續(xù)發(fā)展，已迫在眉睫。
　　 本文研究以內蒙古作為研究區(qū)，采用理論分析與實證研究相結合、定量分析與定性

2、分析相結合的方法，借助數據處理軟件Excel進行數據處理，運用地理集中指數、BCG矩陣模型、偏離一份額分析法、重心模型等數學模型，系統分析了內蒙古入境旅游市場的空間結構特征，根據分析結果，總結出內蒙古入境旅游市場存在的問題，有針對性的提出相應的入境旅游市場的拓展對策。
　　 研究表明：(1)入境旅游客源市場空間結構特征方面，2000年到2009年期間，內蒙古入境旅游市場格局發(fā)生了很大的變化，外國人小幅增加，然而相對于外國人客源市

3、場，港澳臺游客人數反復波動，市場極不穩(wěn)定；內蒙古入境旅游客源市場過于集中，易受到主要客源國蒙古和俄羅斯的社會、經濟、政治等變化的沖擊，對內蒙古入境旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不利；內蒙古入境旅游客源市場缺少明星市場，客源市場結構不完善；蒙古和俄羅斯市場基礎好，有較大的競爭轉移優(yōu)勢，泰國、新加坡市場基礎差，競爭優(yōu)勢非常弱，其他市場競爭優(yōu)勢也有待提高；(2)入境旅游目的地市場空間結構特征方面，2000年-2009年，十年間內蒙古各盟市接待入境游客的數

4、量逐年增加，且增長幅度都較大；東、中西部地區(qū)區(qū)域差異較大，所占市場份額差距較大；旅游重心不穩(wěn)定，階段性偏移，入境旅游目的地市場還存在許多問題，需要進一步優(yōu)化．
　　 因此，對于客源市場，應采取細分旅游市場，差異化營銷；加強區(qū)域間合作，增加海外游客人數；打造知名品牌，提升旅游產品的國際化水平這三個方面戰(zhàn)略．而對目的地市場應加強與省內、省外的區(qū)域旅游合作，謀求區(qū)域合作、構筑地域大文化，實現共贏，加強政府的引導和規(guī)范職能，創(chuàng)造和諧的旅