A公司汽車檢測業(yè)務的市場推廣策略研究.pdf

1、隨著貿易全球化的迅速發(fā)展，汽車產業(yè)也在我國開始了其蓬勃發(fā)展。第三方商業(yè)檢測認證服務在當代汽車經濟中扮演的角色越來越重要。它不僅幫助國內的汽車企業(yè)進入國際市場，更在國內汽車產品質量的健康、環(huán)保、安全等公眾利益方面有所貢獻。目前，2011年中國已逐漸發(fā)展領先于美國的全球第一汽車消費大國。作為現(xiàn)代服務業(yè)的一個代表行業(yè)，如何通過有效的市場推廣策略擴大市場占有率進而推動企業(yè)的發(fā)展成為從業(yè)企業(yè)最為迫切的要求。
　　A公司汽車服務部，依托全球最

2、具有公信力的第三方檢測認證機構，從最初2007年的10幾人，發(fā)展到今天300多人的規(guī)模，其在中國的發(fā)展歷程可作為第三方汽車零配件檢測業(yè)務在中國發(fā)展的縮影。
　　憑借卓越的專業(yè)經驗和服務誠信，A公司汽車服務部提供的檢驗和測試報告，認證證書已經成為眾多組機廠、貿易商評估和甄選供應商的重要標準。
　　本文從第三方汽車檢測認證行業(yè)在中國所面對的宏觀經濟環(huán)境和法律環(huán)境，以及產業(yè)競爭態(tài)勢出發(fā)，綜合運用波特五力分析、SWOT分析方法，對A

3、公司汽車服務部在中國所處的內外部環(huán)境進行了分析，介紹了該公司中國營銷及市場推廣策略制定的背景、實施渠道、執(zhí)行情況，并對其進行了綜合評估。本文試圖剖析其在中國市場運用的市場推廣策略，探索其樹立并維護品牌形象，以專業(yè)技術結合各種市場推廣活動并帶動營銷的實現(xiàn)過程。
　　本文的研究不僅對A公司汽車服務部今后的發(fā)展有著極大的戰(zhàn)略性指導意義。同時，由于A公司汽車服務部所面臨的問題在國內越來越多的第三方汽車檢測認證機構中具有普遍性，因此，本文的