井岡山紅色旅游品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播策略研究.pdf

1、2004年以來，在中央政府的直接引導(dǎo)和推動(dòng)下，紅色旅游發(fā)展很快，已成為廣大游客主流的旅游消費(fèi)取向和旅游品牌，并且國際化趨勢日益明顯。在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，紅色旅游的理論研究日漸高漲，但就當(dāng)前而言，其研究廣度與理論深度相對(duì)有限，并且現(xiàn)有的學(xué)術(shù)成果主要體現(xiàn)在紅色旅游的資源開發(fā)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)應(yīng)用領(lǐng)域，對(duì)紅色旅游的其他角度如品牌、傳播等涉及不足。
　　紅色旅游品牌傳播，是促進(jìn)紅色旅游發(fā)展的重要手段。井岡山紅色旅游作為中國紅色旅游的樣板和中國紅色旅游市場

2、的領(lǐng)軍品牌，其品牌傳播研究，對(duì)中國紅色旅游品牌傳播具有借鑒意義。筆者通過對(duì)品牌傳播學(xué)中的USP理論、品牌形象理論、“擬態(tài)環(huán)境”理論、5W傳播模式，以及AISAS理論等基礎(chǔ)理論的深入認(rèn)識(shí)，將井岡山紅色旅游的品牌傳播，放在傳播運(yùn)動(dòng)構(gòu)成的各個(gè)環(huán)節(jié)、流程和要素中去進(jìn)行研究，力圖探索出一套井岡山紅色旅游品牌傳播的策略、技術(shù)與方法，具體包括:井岡山紅色旅游品牌是如何開展的、其品牌特征是什么？井岡山紅色旅游品牌傳播的現(xiàn)狀如何、取得了什么成績、存在哪些

3、不足、努力的方向？井岡山紅色旅游品牌傳播的路徑如何選擇、為什么要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播？井岡山紅色旅游品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播如何進(jìn)行？在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，井岡山紅色旅游品牌為什么要進(jìn)行輿情管理？輿情管理如何做？
　　通過對(duì)井岡山紅色旅游品牌傳播現(xiàn)狀的考察，筆者認(rèn)為，當(dāng)下井岡山紅色旅游品牌傳播，存有以下六大誤區(qū):由紅色文化主旋律的認(rèn)識(shí)不足而導(dǎo)致的內(nèi)在傳播動(dòng)力的缺失、紅色文化核心價(jià)值與市場宣傳之間的斷層、紅色文化傳播的“教條主義”傾向、簡單套用西方傳播理論、紅

4、色旅游品牌宣傳片面關(guān)注產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、紅色文化傳播民間參與不足等，這些誤區(qū)在紅色旅游品牌傳播中具有普遍性。在結(jié)合當(dāng)前傳播環(huán)境、傳播趨勢分析和對(duì)井岡山紅色旅游品牌關(guān)注度進(jìn)行百度搜索引擎數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，提出了井岡山紅色旅游品牌傳播網(wǎng)絡(luò)化和傳播策略化的核心觀點(diǎn)，并為紅色旅游品牌傳播提出了五條具普適意義的解決方案，分別是:基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)整合傳播資源、基于消費(fèi)者的消費(fèi)規(guī)律規(guī)劃傳播過程、構(gòu)建井岡山紅色旅游品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)戰(zhàn)矩陣、展現(xiàn)個(gè)性