觀念攝影在平面廣告中的應(yīng)用研究.pdf

1、觀念攝影的主體是表達(dá)某種觀念,其作為觀念藝術(shù)在媒介上的一種延伸與演變,是從觀念藝術(shù)中抽離出的一種獨(dú)立的創(chuàng)作手段與形式。而伴隨后現(xiàn)代社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化,后現(xiàn)代社會(huì)的廣告呈現(xiàn)出多種變化與形式,觀念攝影在廣告中有了用武之地,其顛覆了傳統(tǒng)廣告攝影的形式,并在平面廣告中進(jìn)行了重新組合與表達(dá)。
　　 后工業(yè)社會(huì)人們思想觀念及消費(fèi)行為的改變已使傳統(tǒng)意義上的廣告表現(xiàn)形式不再滿足人們的需求。自觀念攝影在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生至今,其在藝術(shù)、商業(yè)上的

2、地位越來越受到重視,在廣告實(shí)踐中,企業(yè)運(yùn)用具有強(qiáng)烈觀念性的觀念攝影來表現(xiàn)企業(yè)形象,傳達(dá)一種企業(yè)文化。而在公益廣告中,觀念攝影表現(xiàn)的思想意識(shí)更加鮮明。本文對(duì)“藝”的觀念攝影與“商”的平面廣告兩者如何有機(jī)結(jié)合進(jìn)行了闡述,并圍繞觀念攝影分析其在平面廣告中發(fā)揮作用,通過資料收集分析、案例分析及歸納法的運(yùn)用,將理論分析與具體實(shí)例相結(jié)合,對(duì)觀念攝影在平面廣告中的應(yīng)用進(jìn)行深入研究。
　　 本文運(yùn)用廣告學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)等多