網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀和發(fā)展的探究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為新興的電子商務(wù)模式，順應(yīng)了現(xiàn)代年輕人的購(gòu)物心態(tài)，勢(shì)不可擋地占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)的大片江山。自2010團(tuán)購(gòu)元年以來(lái)，全國(guó)共誕生團(tuán)購(gòu)網(wǎng)5877家。兩年間，超過(guò)三分之一的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)被淘汰，到今年初，僅存3909家運(yùn)營(yíng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)。團(tuán)購(gòu)行業(yè)“過(guò)山車”般的表現(xiàn)卻未能阻擋團(tuán)購(gòu)交易額的持續(xù)增長(zhǎng);2011年全國(guó)團(tuán)購(gòu)交易額高達(dá)216.32億元，是2010年25億元交易額的8倍多，環(huán)比增長(zhǎng)765％。
　　在整個(gè)團(tuán)購(gòu)過(guò)程中，廠商受到邊際成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、廣告

2、效益等利益驅(qū)動(dòng)，而消費(fèi)者受到價(jià)格效應(yīng)、羊群效應(yīng)和節(jié)省搜尋成本等因素，兩者交互作用形成現(xiàn)今的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。短期來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)由于能給交易雙方、網(wǎng)站、快遞業(yè)帶來(lái)實(shí)惠而發(fā)展迅速。但伴隨著團(tuán)購(gòu)熱潮，各種違約、侵權(quán)行為不容忽視，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)條件逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)該如何發(fā)展，如何創(chuàng)新，如何脫穎而出，成為關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　本文在理論和已有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，分析團(tuán)購(gòu)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r，歸納了影響團(tuán)購(gòu)商品的定價(jià)的因素，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的盈利模式進(jìn)一步探討