津動(dòng)公司柴油機(jī)產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、　　柴油機(jī)在國民生產(chǎn)生活中具有廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，它是裝備制造業(yè)的核心之一，也是下游產(chǎn)品的主要成本構(gòu)成。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈下游的汽車、農(nóng)用裝備、工程機(jī)械、船舶制造等，對(duì)上游的鑄造、電子、機(jī)加工、物流運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)都有直接而深遠(yuǎn)的影響。柴油機(jī)行業(yè)是關(guān)系到國計(jì)民生和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)，也是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。
　　本文以營銷管理相關(guān)理論為切入點(diǎn)，深入介紹了柴油機(jī)行業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境、未來的發(fā)展方向、宏觀政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期對(duì)行業(yè)的影響。以津動(dòng)

2、公司為例，對(duì)其企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、發(fā)展歷程和戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是現(xiàn)有營銷策略進(jìn)行了詳細(xì)系統(tǒng)的分析。
　　在已有分析的基礎(chǔ)上，對(duì)柴油機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的環(huán)節(jié)——柴油機(jī)生產(chǎn)企業(yè)、整機(jī)(車)生產(chǎn)企業(yè)、終端用戶進(jìn)行分析。對(duì)于柴油機(jī)企業(yè)，了解其典型生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等經(jīng)營過程；對(duì)于整機(jī)(車)生產(chǎn)企業(yè)和終端用戶關(guān)注要素進(jìn)行調(diào)查研究和分析。進(jìn)一步闡述各環(huán)節(jié)關(guān)注“要素”對(duì)柴油機(jī)產(chǎn)品銷售過程的影響。
　　經(jīng)過以上分析，結(jié)合津動(dòng)公司經(jīng)營情況，將產(chǎn)