淺水灣樓書(shū)

1、1淺水灣樓書(shū)淺水灣樓書(shū)一、一、推廣目的推廣目的從新城南都目前的銷(xiāo)售情況、市場(chǎng)對(duì)“淺水灣”的熱烈反映可看出，新城南都已建立了廣泛而深入的知名度，品牌形象已樹(shù)立。“淺水灣”別墅作為進(jìn)一步鞏固項(xiàng)目在消費(fèi)者心目中的形象，進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象，進(jìn)一步深化消費(fèi)者對(duì)于“選擇新城南都是正確的”這一思想，可以說(shuō)是必不可少的，也是我們這次創(chuàng)作需要著重傳達(dá)闡述的。二、二、創(chuàng)作核心創(chuàng)作核心淺水灣，我們可以將之理解為：常州最稀缺的別墅；常州最好的別墅；常州市未來(lái)中

2、心的別墅；常州與自然融合得最緊密的別墅；常州最受關(guān)注的別墅；常州最值得收藏的別墅；常州最向往的別墅。簡(jiǎn)而言之，淺水灣是一群擁有與眾不同生活態(tài)度的人，在常州最優(yōu)越生活領(lǐng)地，住最好的房子，過(guò)理想的生活。我們面對(duì)的是一群財(cái)富與品味兼具的現(xiàn)代人，他們需要的是與眾不同，需要巧妙營(yíng)造而帶來(lái)的認(rèn)同感。他們擁有的生活智慧，指導(dǎo)他們選擇在哪里生活、與什么人一起居住、選擇哪一種居住風(fēng)格，甚至是選擇什么心境去居住。他們擁有與眾不同的生活態(tài)度，在稀缺的地段住稀

3、缺的房子。稀缺是一種態(tài)度稀缺是一種態(tài)度——這就是淺水灣的核心所在。本方案分為四個(gè)段落篇章：第一部分：引子。第一部分：引子。通過(guò)古今對(duì)生活享受以及奢侈品、等級(jí)制的劃分，從一開(kāi)篇已將淺水灣定位為高端產(chǎn)品，在無(wú)形中讓消費(fèi)者感受到淺水灣是高檔次、高品位、高享受的代言者。第二部分：稀缺。第二部分：稀缺。我們將從稀缺是罕有、稀缺是財(cái)富、稀缺是品味、稀缺是精粹四個(gè)方面，結(jié)合項(xiàng)目產(chǎn)品與內(nèi)涵進(jìn)行闡述，引導(dǎo)出“稀缺是一種態(tài)度”的觀點(diǎn)。列舉大量生活的稀缺品、

4、高檔產(chǎn)品，與項(xiàng)目的稀缺性相互呼應(yīng)、共鳴。3所起的作為并無(wú)疑義，都是為了導(dǎo)致幸福的人生而活潑潑地存在的。標(biāo)題：談古標(biāo)題：談古論今論今配圖文字：賈母道：“就鋪排在藕香榭的水亭子上，借著水音更好聽(tīng)。”……不一時(shí)，只聽(tīng)得簫管悠揚(yáng)，笙笛并發(fā)。正值風(fēng)清氣爽之時(shí)，那樂(lè)聲穿林度水而來(lái)，自然使人神怡心曠。——《紅樓夢(mèng)》第四十回、第四十一回……雖然家庭影院早已飛入百姓家，但倒也不是每個(gè)人都有資格將MircoUtopiaBe的“糖心喇叭”與常見(jiàn)的糖衣聲音做比

5、較的……MircoUtopiaBe的高科技感、高貴氣質(zhì)令它宛如一件會(huì)發(fā)出靚聲的名貴家私，不是有氣質(zhì)的空間還真匹配不上它?！?倍速糖衣聲音與48倍速糖心喇叭》內(nèi)文：顯然，面對(duì)早已鋪陳好的生活，我們所要選擇的不過(guò)是這樣、還是那樣。每一次相遇與擁有，都是對(duì)人類(lèi)智慧、情趣的最高結(jié)晶的玩味，而不是花錢(qián)的途徑。一切物質(zhì)或享受，說(shuō)到底只是生活盛宴中一道精彩絕倫的作料，懂得鑒賞，才懂得沉醉。標(biāo)題：古典標(biāo)題：古典現(xiàn)代現(xiàn)代配圖文字：園林建筑的欄桿可兼作

6、坐登，稱(chēng)為坐欄。臨水一側(cè)設(shè)置木制曲欄的坐椅，稱(chēng)為美人靠?！w廣超《不只中國(guó)木建筑》MiesvanderRoche對(duì)建筑物中的家具及細(xì)部家飾也非常重視。他設(shè)計(jì)了極其著名的20世紀(jì)國(guó)王之椅——BarcelonaChair，由和緩弧度的鋼材X字交叉出優(yōu)美椅腳，坐墊部分采用高貴優(yōu)雅的山羊皮做格子狀的皮革接績(jī)縫制，其優(yōu)雅氣質(zhì)影響至今。——《1000chairs》內(nèi)文：古代仕女漫步入亭子，往美人靠輕輕落座，斜斜一倚，已是一幅活色生香的風(fēng)景畫(huà)。那略