生態(tài)旅游及其產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、該文對(duì)生態(tài)旅游的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了科學(xué)界定和綜合論述,對(duì)生態(tài)旅游的特征和分類進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析.文章認(rèn)為生態(tài)旅游的營(yíng)銷包括生態(tài)旅游理念和生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷,并重點(diǎn)討論了生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略問題.該文界定了生態(tài)旅游市場(chǎng)的范疇,探討了生態(tài)旅游市場(chǎng)需求狀態(tài)及其相應(yīng)營(yíng)銷策略,生態(tài)旅游市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇.在討論了生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其營(yíng)銷策略后,以經(jīng)典的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合4PS理論為基本架構(gòu),對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品策略、生態(tài)旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、生態(tài)

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