企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題與解決方法研究

1、1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題與解決方法研究摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨完善，市場(chǎng)方向逐漸從賣(mài)方轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方。然而，對(duì)數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上依舊存在著諸多問(wèn)題。為此，筆者參照相關(guān)文獻(xiàn)，從分析我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上存在的主要問(wèn)題入手，提出解決問(wèn)題的有效措施，為中國(guó)企業(yè)制定更優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供參考資料。關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；問(wèn)題0引言通常情況下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就是指為更好的適應(yīng)行業(yè)環(huán)境的變化，滿(mǎn)足市場(chǎng)的要求企業(yè)從戰(zhàn)略性角度出發(fā)，以全局觀念為指

2、導(dǎo)思想，針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題加以分析研究，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)的策劃。在此過(guò)程中，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)木本結(jié)合有關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)整個(gè)企業(yè)內(nèi)部資料以及外部市場(chǎng)環(huán)境等所有因素進(jìn)行綜合性分析，以此明確市場(chǎng)目標(biāo)，并選擇與之相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從而對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程加以控制和分析。1我國(guó)市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上存在的三個(gè)主要問(wèn)題市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得我國(guó)多數(shù)企業(yè)在生存和發(fā)展中存在著一定程度的影響。而企業(yè)要想在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)有利地位，就應(yīng)不斷提高自身的優(yōu)勢(shì)地位，樹(shù)立

3、帶有本企業(yè)特色的品牌形象，銷(xiāo)售本企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品。然而企業(yè)在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)階段存在著以下問(wèn)題。（一）多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方法與觀念相對(duì)落后。目前不少企業(yè)實(shí)施市3低該產(chǎn)品價(jià)格作為唯一的銷(xiāo)售手段，營(yíng)銷(xiāo)模式比較簡(jiǎn)單，對(duì)整個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售量產(chǎn)生了直接的影響。而隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展、壯大，企業(yè)以往的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期的市場(chǎng)要求，也無(wú)法適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。此外，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，諸多企業(yè)并未形成具有本企業(yè)特色的營(yíng)銷(xiāo)模式，只是單純得模仿某些較為成功的市

4、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，而在本企業(yè)自身各方面條件的限制下，該營(yíng)銷(xiāo)模式還是無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展要求，這對(duì)整個(gè)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。2我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略問(wèn)題的解決措施從前文的分析中就可以了解到，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略存在較多的問(wèn)題，而這其中的問(wèn)題也并不僅僅只有前文中論述的幾種。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)唯有采取有效的措施才能夠解決其中的各項(xiàng)問(wèn)題，并提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。（1）樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，使得企業(yè)要想