談儒家文化在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用及其接受

1、目錄一、選題背一、選題背景1二、汽車廣告的含義及特二、汽車廣告的含義及特點1（一）汽車廣告的含義1（二）汽車廣告的特點2（三）簡析：訴求單一的汽車廣告2三、汽車廣告?zhèn)鞑サ挠叭?、汽車廣告?zhèn)鞑サ挠绊?（一）汽車廣告?zhèn)鞑θ藗兿M(fèi)的影響3（二）汽車廣告對汽車業(yè)的影響3（三）汽車廣告?zhèn)鞑Τ鞘械挠绊?江西科技學(xué)院商學(xué)院數(shù)字技術(shù)系2012屆自學(xué)考試畢業(yè)論文汽車廣告的傳播2表現(xiàn)粗糙甚至格調(diào)不高的廣告。二、汽車廣告的含義及特點二、汽車廣告的含義及特點

2、（1）汽車廣告的含義汽車廣告的含義汽車廣告的立足點是企業(yè)。做廣告是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量，展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。在這種商業(yè)手段的運(yùn)營中，企業(yè)和消費(fèi)者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購買行為。不論是傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)絡(luò)傳播，帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購物指南。因此，在當(dāng)前的信息時代，我國的汽車企業(yè)應(yīng)運(yùn)用多種媒體做廣告，宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品，否則會貽誤時機(jī)。（二）汽車廣告的特點（二）汽車廣告的

3、特點首先，是汽車廣告投放的特點，中國汽車市場一度井噴隨后是市場的低潮和激烈的競爭這種競爭不僅體現(xiàn)在價格、服務(wù)、渠道、技術(shù)和外觀等方面還體現(xiàn)在廣告的投放上。某種程度上說廣告是汽車銷售的引擎。廣告不僅提升了品牌的認(rèn)知度還引導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和購買行為。因此廣告的投放策略非常關(guān)鍵。其次，汽車企業(yè)在做廣告策劃的同時，也是研究消費(fèi)者購買心理和購買行為的過程。汽車廣告策劃的原則是讓消費(fèi)者“喜聞樂見，明白可親或懸念難忘”。消費(fèi)者認(rèn)可了產(chǎn)品，汽車企業(yè)

4、才會有廣闊的發(fā)展前景。汽車廣告的立足點是企業(yè)。汽車廣告策劃書做廣告是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量，展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。汽車廣告策劃書在這種商業(yè)手段的運(yùn)營中，企業(yè)和消費(fèi)者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購買行為。最后，用策略整合創(chuàng)意，當(dāng)今，隨著轎車在中國城市普及率日益增高、私人購車逐漸成為主流、新車型不斷涌現(xiàn)、技術(shù)含量不斷升級，轎車在購車的消費(fèi)群中更是一種財富和身份的象征，對于高檔豪華的車型就更是如此，

5、因此，對于汽車廣告的價值在于“品牌資產(chǎn)的塑造”就已成為共識，除了訴求汽車的功能，企業(yè)形象和品牌形象的塑造普遍成為各大汽車品牌廣告的主題。（三）簡析：訴求單一的汽車廣告（三）簡析：訴求單一的汽車廣告隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在現(xiàn)代生活中，無論的網(wǎng)絡(luò)、電視還是交通工具我們總能看到各種形式各種內(nèi)容的廣告。據(jù)外國一家調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示：在城市居住的人們平均每人每天要看到超過上百條廣告。很顯然，這其中越是簡單有趣的廣告越是容易讓人記住。2009年年底，