大學(xué)生消費者行為研究.pdf

1、大學(xué)生既是今日的消費主體之一,又是將來消費的主力,消費潮流的引導(dǎo)者,他們的消費方式將深深的影響以后中國人的生活方式,甚至未來中國經(jīng)濟的走勢.因此,大學(xué)生群體的消費行為已成為社會關(guān)注的焦點.據(jù)此,該文采用問卷調(diào)查與個案訪談相結(jié)合的方法,對湖北省的大學(xué)生消費者行為進(jìn)行了實證研究,共分四章撰寫了研究論文.第一章闡述了該研究的目的、意義、研究現(xiàn)狀及采用的研究方法.該課題的研究是新興的交叉學(xué)科——消費社會學(xué)的實證研究.在詳細(xì)了解國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基

2、礎(chǔ)上,作者擬用問卷調(diào)查與個案訪談相結(jié)合的方法,用社會學(xué)的概念工具和理論來實證研究經(jīng)濟行為——大學(xué)生消費者行為.第二章從消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費方式等方面對大學(xué)生消費情況進(jìn)行了描述性分析:大學(xué)生消費水平存在著層次性和差異性;大學(xué)生消費不再是單一的結(jié)構(gòu),而是出現(xiàn)了多樣性;大學(xué)生消費方式具有雙重性——既有科學(xué)、理性的現(xiàn)代消費特征,又傾向于消費主義消費方式.在以上分析基礎(chǔ)上總結(jié)了大學(xué)生消費的四個特征.第三章通過定量統(tǒng)計的方法,從個人因素(性別、

3、年級)、家庭因素(家庭收入、父母職業(yè)、生育狀況)、社會因素(家鄉(xiāng)地城鄉(xiāng)類別、家鄉(xiāng)經(jīng)濟)等三個方面分析了影響大學(xué)生消費的因素.從個人因素來看:男女生消費側(cè)重點不同,男生注重實用性,女性更注重外在的美觀;年級越高,大學(xué)生的消費水平越高,越追求生活質(zhì)量和生活品位.從家庭因素看,家庭收入越高,大學(xué)生消費水平越高;父母職業(yè)聲望越高,大學(xué)生消費水平越高;獨生子女不僅消費水平明顯高于非獨生子女,而且更追求消費的個性化.從社會環(huán)境看,生源地城市化程度越