關(guān)于城市營(yíng)銷(xiāo)的研究和思考——兼論我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀.pdf

1、隨著城市在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的地位加強(qiáng)，未來(lái)全球的發(fā)展將主要依賴(lài)于數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的生機(jī)勃發(fā)的城市增長(zhǎng)，國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)突出表現(xiàn)為城市的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)如此激烈的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，每一個(gè)城市要抓住發(fā)展和崛起的機(jī)遇，規(guī)避失敗和衰退的風(fēng)險(xiǎn)，最大化地吸引投資者、旅游者和居住者，實(shí)現(xiàn)城市的脫穎而出和展翅高飛，實(shí)施城市營(yíng)銷(xiāo)是最有效的制度、手段和方法。 然而在我國(guó)至今沒(méi)有一個(gè)城市完全采用了真正意義上的城市營(yíng)銷(xiāo)，理論界對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)也尚未關(guān)注。無(wú)論是理論還是實(shí)踐上，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)在城市

2、層次上的應(yīng)用都還存在很多誤解與空白。這兩方面的力量使得城市迫切需要吸納和采用營(yíng)銷(xiāo)思想、理論與方法。由于城市與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)研究主體—企業(yè)相比，具有許多不同的特點(diǎn)，因而有必要研究如何將營(yíng)銷(xiāo)引入城市范疇。 文章的主要思路和創(chuàng)新點(diǎn)是以邁克爾?波特的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)理論中的鉆石理論為指導(dǎo)方針，運(yùn)用菲利普?科特勒的地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方法制定出一套完整，新穎的城市營(yíng)銷(xiāo)策略。 本文的主要脈絡(luò)是：首先提出城市營(yíng)銷(xiāo)的概念，然后就城市營(yíng)銷(xiāo)理論、研究現(xiàn)狀及其理論