科技型中小企業(yè)品牌管理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、要在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中，品牌發(fā)揮著越來越重要的作用，企業(yè)都在竭力打造知名品牌、強(qiáng)勢品牌，而品牌打造需要科學(xué)系統(tǒng)的管理方略，品牌管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及學(xué)科內(nèi)容十分廣泛，其管理活動特點(diǎn)兼具科學(xué)性與藝術(shù)性。 科技型中小企業(yè)是我國發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和建立國家創(chuàng)新體系的重要主體，是推動我國產(chǎn)業(yè)升級、提高經(jīng)濟(jì)綜合競爭力的基本力量，在知識經(jīng)濟(jì)時代扮演著重要角色。科技型中小企業(yè)的發(fā)展過程同樣面臨品牌管理問題，其品牌力的提升將帶動銷售力、生產(chǎn)力和技術(shù)

2、力的均衡提升，加快中小企業(yè)做大做強(qiáng)的進(jìn)程。 文章首先對品牌的基本概念、科技型中小企業(yè)的基本特征與品牌管理現(xiàn)狀進(jìn)行了分析、闡述。然后結(jié)合品牌管理的基本理論與實(shí)務(wù)，針對科技型中小企業(yè)的整體特點(diǎn)與市場環(huán)境，對科技型中小企業(yè)品牌管理進(jìn)行了較為全面、深入地研究，提出了“PEPEE”品牌管理模型，即品牌規(guī)劃、品牌創(chuàng)建與保護(hù)、品牌營銷推廣、品牌延伸與擴(kuò)展、品牌評估與改進(jìn)等，涉及到企業(yè)品牌建設(shè)與運(yùn)營的全過程管理活動。 本文以定性研究為主

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