提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的研究.pdf

1、我國(guó)加入WTO后，中國(guó)企業(yè)已完全從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向國(guó)際乃至全球競(jìng)爭(zhēng)，所有企業(yè)都將面臨對(duì)國(guó)際企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)格局。中國(guó)本土市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)，世界500強(qiáng)企業(yè)絕大多數(shù)都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際著名品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。隨著國(guó)際品牌的加入，中國(guó)企業(yè)親眼目睹可口可樂(lè)、索尼等世界一流產(chǎn)品，挾品牌之雄風(fēng)橫掃天下，如入無(wú)人之境。在驚詫、感嘆之余，也使中國(guó)企業(yè)界意識(shí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。中國(guó)企業(yè)在本土內(nèi)必須面臨著這些強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)

2、對(duì)手。要想在市場(chǎng)中占有一席之地，提升本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力是唯一的出路。其實(shí)中國(guó)有世界級(jí)的產(chǎn)品，創(chuàng)中國(guó)人自己的世界名牌，一直是國(guó)內(nèi)企業(yè)界的夢(mèng)想，也是政府和國(guó)人的殷切期盼。海爾在中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化的道路上走出了成功的步伐。因此，筆者選取提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題研究為研究課題，旨在為中國(guó)企業(yè)提升自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論參考。 本文首先闡述了品牌及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念；用模糊數(shù)學(xué)模型和霍特林線段模型進(jìn)行了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的定量分析。

3、 然后通過(guò)調(diào)查對(duì)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在的主要問(wèn)題及問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深入的分析；提出提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略，在策略中提出，必須從政府宏觀層面和企業(yè)微觀層面兩方面同時(shí)人手，及時(shí)采取各種有效措施，才能提升本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。主張政府一方面要通過(guò)各種管理手段提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，另一方面通過(guò)各種符合WTO規(guī)則的扶持政策增強(qiáng)本土的企業(yè)實(shí)力，盡快完善市場(chǎng)法律環(huán)境，凈化市場(chǎng)環(huán)境，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則。同時(shí)積極創(chuàng)造條件，促進(jìn)中國(guó)名牌的國(guó)際拓展。企業(yè)微觀方面主