俄語廣告語言的勸導功能分析.pdf

1、在現代社會的經濟生活中，廣告是必不可少的現象，也是人們日常生活中主要信息渠道之一，是當今信息社會商品經濟的必要手段。而語言是實現廣告功能的重要手段，因此對廣告語言的探索與研究是一件有意義的事情。 我們認為，對語言內部形式和結構的研究固然十分重要，但對語言在社會實踐中的應用研究也有重要的意義。通過對它的理論原則和研究方法的學習，能對現實生活有指導意義。對廣告語言進行研究，探討其語言特點和規(guī)律，是應用語言學的一個重要方面。

2、為什么選中廣告語言作為本論文的研究對象呢?這是因為在當今的俄羅斯社會，經濟生活十分活躍，各個類別的廣告十分豐富，表現形式也豐富多彩，其中語言的運用有許多新的特點，引人注目的是俄語廣告中的雙語現象，屬于應用語言學中積極探討和研究的課題。 廣告的直接目的性，檢驗廣告成功與否的標準是能否讓人們產生購買行為，因此廣告制作者采取各種有效的語言手段和創(chuàng)意來實現自己的目的。本文分析的目的在于對俄語廣告語言中的勸說性功能進行分析，了解俄文廣告中

3、所特有的語言魅力，在廣告宣傳中達到最佳效果，促成顧客的消費行動。 廣告語言研究的目的是為企業(yè)經營服務，為產品促銷服務，因此本文章從廣告語言的勸導性分析入手，對廣告語言進行了初步的分析和研究。 本篇論文試圖從新的宏觀語言學的角度來把握廣告語言的研究，而不是從語言結構本身，語音、詞匯、語法、文字、修辭等表達手段出發(fā)，因而本論文將從心理語言學、功能語法流派、功能性指示詞的應用、社會語言學等方面入手，對俄語廣告語言進行分析，探討

4、廣告語言在應用中是如何實現其勸導性功能的。 此外，本論文還將探索當前俄語廣告語言中存在的一個社會語言學中的內容一“雙語”現象，即俄語廣告語言中的“語碼轉換現象”，探討人們?yōu)槭裁磿M行語碼轉換，目的是什么?這也是目前研究得較少的現象 本文分為五部分：第一部分是緒論。簡要地介紹什么是廣告語言?廣告語言的特點、語體屬性、表現形式、本文宗旨。 第二部分論述心理語言學認知基礎是如何實現廣告語言的勸導性功能的。主要論述注意、

5、興趣、記憶三個方面的心理機制，其產生的過程，分析人們對信息的編碼過程，處理過程，對是非句的問答。 第三部分論述語境中的意義功能，談語境是如何實現廣告語言的勸導功能的?談語境的概念，文化語境、情景語境、交際角色。 第四部分論述指示詞和評價性指示詞是如何實現廣告語言的勸導性功能的?主要介紹什么是指示詞和評價性指示詞?評價性指示詞的分類，什么是評估理論?評價性語用指示詞的應用和意義，俄語中具有評價意義的詞匯的運用。(主要論述具