自有品牌對水平競爭結構的影響作用研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自有品牌在美國和歐洲，特別是英國的零售業(yè)已經迅速發(fā)展。但是關于為什么零售業(yè)要銷售自有品牌的研究卻還不夠成熟?，F(xiàn)有大多數的研究集中在探討自有品牌產品在零售商和生產商之間的垂直競爭結構中所發(fā)揮的作用，而且通常假定下游處在壟斷市場，并且把自有品牌產品作為一個單一品質的商品來考慮，忽略了自有品牌質量多樣化的發(fā)展。本文針對現(xiàn)有文獻的不足，提出研究自有品牌產品在跨零售商之間的水平競爭結構中的影響作用，并在模型中考慮了自有品牌產品質量的多樣化，總共包

2、含品牌產品、高質量自有品牌產品和低質量自有品牌產品共三個產品變量。 在介紹了英國的食品雜貨零售業(yè)的基本情況和有關研究零售商為什么銷售自有品牌產品的國內外文獻后，本文首先介紹支持本文研究的理論背景，即首先從需求方和供應方的角度描述所要研究的三個產品變量，然后介紹整個模型背后的壟斷競爭模型，其次介紹價格離散及其構成原因，最后把三個產品變量的特征與價格離散的構成原因相聯(lián)系提出了本次實證研究的6個假設。接下來，通過運用Wilcoxon檢

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