杭州大學(xué)生休閑服裝的消費(fèi)行為研究.pdf

1、隨著人們的生活質(zhì)量和生活方式的改變，休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。針對競爭日益激烈的休閑服裝市場，筆者分析了國內(nèi)休閑服裝市場存在的問題，其主要表現(xiàn)為產(chǎn)品開發(fā)的方向不明確，品牌定位模糊，產(chǎn)品同質(zhì)化等，究其原因，最重要的是我們?nèi)狈?zhǔn)確的市場調(diào)研，因而較難把握消費(fèi)者的需求。 基于以上現(xiàn)狀，筆者對休閑服裝的目標(biāo)消費(fèi)群作了分析，結(jié)論是大學(xué)生是休閑服裝消費(fèi)的主要群體之一，因此深入研究大學(xué)生的消費(fèi)行為特征，對休閑服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位、

2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷策略的制定有重大的意義。另外，從某種意義上說，大學(xué)生代表著當(dāng)今和未來中國消費(fèi)者生活方式的方向和主流，這也是筆者把大學(xué)生作為研究對象的原因之一。本論文采用問卷調(diào)查的形式，對杭州市大學(xué)生休閑服裝的消費(fèi)行為做了較為詳盡的分析研究，總結(jié)了大學(xué)生這一群體在購買休閑服裝時(shí)的消費(fèi)特點(diǎn)及偏好。本研究主要包括以下內(nèi)容： (1) 在消費(fèi)者行為相關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上，依據(jù)完整的消費(fèi)行為模型，將大學(xué)生的休閑裝消費(fèi)行為分為三個(gè)環(huán)節(jié)——心理活動(dòng)

3、、購買行為和消費(fèi)評價(jià)。 (2) 按照消費(fèi)行為三個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容，通過和消費(fèi)者、營銷人員以及專家的訪談，設(shè)計(jì)出了詳細(xì)科學(xué)的調(diào)查問卷，為休閑裝企業(yè)的市場調(diào)研提供了新的模式。 (3) 利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對541份有效問卷進(jìn)行了分析，確定了影響大學(xué)生休閑裝購買決定的六大因素及各因素的權(quán)重，為休閑裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供了可行方案；同時(shí)對某些知名休閑裝品牌進(jìn)行了綜合評價(jià)及忠誠度調(diào)查，為休閑裝企業(yè)提供了詳盡的競爭產(chǎn)品信息。 (4)