消費(fèi)主義：時尚與廣告批判.pdf

1、消費(fèi)主義、時尚和廣告是20世紀(jì)社會文化中的焦點(diǎn)現(xiàn)象，并隨著時代的演變持續(xù)地影響和支配著人們的生活。以消費(fèi)主義為主導(dǎo)的社會不是一個一元核心的系統(tǒng)，它的基礎(chǔ)是建立在具體的行為系統(tǒng)中的。消費(fèi)、時尚和廣告對社會所起作用不是互相獨(dú)立和排斥的，它們是相互作用相互滲透的關(guān)系。 一、所謂消費(fèi)主義，代表了這樣一種指稱，即以西方發(fā)達(dá)國家和美國為代表，也在發(fā)展中國家出現(xiàn)的一種生活方式、價值觀念和文化態(tài)度。綜觀消費(fèi)主義，它把消費(fèi)品數(shù)量的增長和服務(wù)方式的

2、多樣化作為其最高的利益，并通過其日復(fù)一日對人們施加的影響來構(gòu)成人們的文化態(tài)度和價值觀念。而消費(fèi)主義帶來的消極意義也不可輕視，從馬克思以及西方馬克思主義學(xué)者的視角來看，消費(fèi)主義造成了對人們的異化，后果的嚴(yán)重性不言而喻。 二、時尚不是消費(fèi)社會特有的現(xiàn)象，但是當(dāng)社會發(fā)展到消費(fèi)主義的階段，社會的流行時尚就被印上深刻的消費(fèi)邏輯的烙印。從某種意義上說，時尚代表了對一種符號的認(rèn)同。時尚的流行不僅僅是一種大眾的心理現(xiàn)象，而且與所塑造人類的文化密

3、不可分。人在被塑型的文化中必然產(chǎn)生與之相對稱的心理習(xí)慣，對時尚的關(guān)照也應(yīng)由此出發(fā)。 三、在現(xiàn)代社會中，大眾傳媒是時尚符號流行開來的中心。大眾傳媒起作用的一個重要手段就是利用廣告來影響人們?nèi)粘Ｉ钪械倪x擇，廣告是大眾傳媒的重要產(chǎn)物。在消費(fèi)主義生活方式占主導(dǎo)地位的社會里，廣告是以促進(jìn)消費(fèi)為目的的商業(yè)文化。事實(shí)上，廣告就是文化和商業(yè)合而為一的產(chǎn)物。廣告的作用方式受到商品邏輯的制約，以商品邏輯來重新定位社會生活的秩序和組織結(jié)構(gòu)。