中海地產(chǎn)品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)，品牌作為企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，其重要性已經(jīng)超過土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等戰(zhàn)略要素。從一定意義上來(lái)說，現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。因此企業(yè)能否培育出自有品牌，并將其塑造成強(qiáng)勢(shì)品牌，已成為一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上是否具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要標(biāo)志。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是時(shí)代對(duì)一個(gè)成熟現(xiàn)代企業(yè)的緊迫要求。
　　中海地產(chǎn)作為中國(guó)房地產(chǎn)界的第一品牌，具有相對(duì)成熟的企業(yè)文化與悠久的發(fā)展歷史。但是在品牌營(yíng)銷發(fā)展的今天，中海一貫奉行的內(nèi)斂的做事風(fēng)格

2、，逐漸制約了公司的發(fā)展。具有良好美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的中海，在品牌認(rèn)知度上卻輸給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手萬(wàn)科。因此，提高中海地產(chǎn)的認(rèn)知度，加大品牌傳播，實(shí)行品牌營(yíng)銷策略，將成為未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
　　本文在系統(tǒng)研究品牌營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，分析中海地產(chǎn)品牌營(yíng)銷所處內(nèi)外環(huán)境，側(cè)重中海地產(chǎn)現(xiàn)有狀況的分析，并通過優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略的借鑒，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，深入了解中海地產(chǎn)在品牌營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，制定品牌營(yíng)