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文檔簡介
1、旅游業(yè)是全方位、綜合性、多層次、多功能的經濟型產業(yè),也是世界上“最大的產業(yè)”。國際及國內各省市和區(qū)域都十分重視旅游業(yè)的發(fā)展和市場的開發(fā)。中國加入WTO,使中國旅游市場融入世界旅游市場的競爭之中,并且進入世界旅游大國行列,將會成為世界第一大旅游目的地國。因此,深入研究和分析旅游市場對發(fā)展旅游業(yè),使之更成功地成為刺激國民經濟增長的強大動力之一,是十分重要的。我國旅游業(yè)現進入到營銷主導的時代,旅游市場營銷是發(fā)展旅游業(yè)獲得經濟效益的重要環(huán)節(jié)。
2、 本文主要是在導師領導下,以對山西省晉中市旅游發(fā)展狀況考察為例,對旅游市場結構與營銷對策進行研究和討論。 本文首先簡明介紹旅游市場營銷研究的基本原理,從宏觀角度闡述晉中的旅游業(yè)發(fā)展現狀、旅游特色資源、旅游營銷現狀和旅游營銷存在的問題。在以人為本的思想指導下,作者嘗試從消費者自身要素為基本出發(fā)點,從社會學角度對客源結構,目的結構和消費結構三個方面進行分析,并得出消費者相關的各要素對旅游者旅游動機、旅游行為、旅游傾向、旅游消費
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