旅游市場結構分析與營銷對策研究——以山西省晉中市為例.pdf

1、旅游業(yè)是全方位、綜合性、多層次、多功能的經濟型產業(yè)，也是世界上“最大的產業(yè)”。國際及國內各省市和區(qū)域都十分重視旅游業(yè)的發(fā)展和市場的開發(fā)。中國加入WTO，使中國旅游市場融入世界旅游市場的競爭之中，并且進入世界旅游大國行列，將會成為世界第一大旅游目的地國。因此，深入研究和分析旅游市場對發(fā)展旅游業(yè)，使之更成功地成為刺激國民經濟增長的強大動力之一，是十分重要的。我國旅游業(yè)現進入到營銷主導的時代，旅游市場營銷是發(fā)展旅游業(yè)獲得經濟效益的重要環(huán)節(jié)。

2、 本文主要是在導師領導下，以對山西省晉中市旅游發(fā)展狀況考察為例，對旅游市場結構與營銷對策進行研究和討論。 本文首先簡明介紹旅游市場營銷研究的基本原理，從宏觀角度闡述晉中的旅游業(yè)發(fā)展現狀、旅游特色資源、旅游營銷現狀和旅游營銷存在的問題。在以人為本的思想指導下，作者嘗試從消費者自身要素為基本出發(fā)點，從社會學角度對客源結構，目的結構和消費結構三個方面進行分析，并得出消費者相關的各要素對旅游者旅游動機、旅游行為、旅游傾向、旅游消費