拓展江蘇省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文首先設(shè)計(jì)了針對(duì)入境旅游市場(chǎng)諸因素的分析工具——4力，即目的地吸引力(AttractPower-Strengths)、客源地出游力(TourPower-Opportunities)、入境旅游拓展的阻礙力(StopPower-Weaknesses)和旅游客源的分流力(SharePower-Threats)，運(yùn)用SWOT分析框架剖析了江蘇省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，認(rèn)為江蘇省入境旅游資源豐富，對(duì)客源市場(chǎng)吸引力較大，具有巨大發(fā)展?jié)?/p>

2、力，但也存在體制、機(jī)制和戰(zhàn)略等問(wèn)題造成的較大阻礙力，以及旅游客源分流力帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 其次，運(yùn)用“STPB”(市場(chǎng)細(xì)分Segmentation、選擇目標(biāo)市場(chǎng)Targeting、市場(chǎng)定位Positioning和定點(diǎn)超越Benchmarking)模型分析江蘇入境旅游客源市場(chǎng)，研究江蘇入境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提出江蘇入境旅游目標(biāo)客源市場(chǎng)應(yīng)以亞洲周邊國(guó)家(地區(qū))為一級(jí)，歐、美、大洋洲發(fā)達(dá)國(guó)家為二級(jí)，其他為三級(jí)，采取鞏固一級(jí)、拓展二級(jí)、開(kāi)