湖北省零售企業(yè)品牌的培育與提升.pdf

1、中國零售企業(yè)經(jīng)歷以發(fā)展連鎖經(jīng)營為特征的商業(yè)現(xiàn)代化進程己十幾年，這十幾年來，中國的零售業(yè)發(fā)生了巨大的變化。伴隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，消費者消費水平的提高，消費形態(tài)發(fā)生了超乎我們想象的變化，市場的強大需求，催生出了當今一片興旺發(fā)達的零售市場及諸多本土優(yōu)秀的連鎖零售企業(yè)。而對于湖北省而言，目前狀況是本土零售企業(yè)擴展速度緩慢，企業(yè)經(jīng)營面臨著生存質量的壓力，同時，外國零售企業(yè)進入湖北商業(yè)領域的步伐加快，未來若干年，已進入的幾家大型國際零售企業(yè)

2、均計劃進一步加快開店速度，并在鞏固一、二線城市網(wǎng)點，局部形成壟斷的前提下，布局進入三線城市，這將對目前剛形成一定市場規(guī)模和特色的一批以區(qū)域為中心、本土化經(jīng)營的中小型零售企業(yè)帶來沖擊。 論文詳細研究了品牌戰(zhàn)略對湖北省零售企業(yè)的重要意義。 首先，分析了國內(nèi)外學術界對零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究和實施情況，表明論文是在前人研究得出成果的基礎上展開的研究； 其次，通過分析國內(nèi)外零售企業(yè)品牌的發(fā)展情況，并進行了一系列的對比和調(diào)查

3、研究，從而將視角轉到湖北省零售企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出了湖北省零售企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中存在的問題，并提出了一些參考性對策； 最后，分析了目前湖北省零售市場的競爭態(tài)勢，通過研究如何提高湖北省零售企業(yè)的核心競爭力，以及對湖北省零售企業(yè)內(nèi)外部資源優(yōu)勢和機會的分析，給湖北省零售企業(yè)品牌的培育及提升提出了一系列建議，進而提出了湖北省零售企業(yè)應該在本土大力發(fā)展以應對國際競爭的同時，更應該考慮創(chuàng)建國內(nèi)零售企業(yè)品牌，乃至國際性品牌，在競爭中努力