譚魚(yú)頭式餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化進(jìn)程的不斷加快，企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)者行為都發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越成為一種新的重要的營(yíng)銷方式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，使顧客這個(gè)角色在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中的地位得到提高，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性使顧客真正參與到整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中來(lái)成為可能。這一新的營(yíng)銷方式極大的完善和補(bǔ)充了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，給現(xiàn)代企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
　　中國(guó)的餐飲企業(yè)因?yàn)閾碛胁┐缶畹娘嬍澄幕褪袌?chǎng)基礎(chǔ)，而成為最活躍、最完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的

2、發(fā)展，整個(gè)社會(huì)物質(zhì)生活水平的不斷提高，餐飲行業(yè)的竟?fàn)幵谥鸩郊觿?。越?lái)越多的餐飲企業(yè)己經(jīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的重要并將商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，全面提升餐飲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使行業(yè)高速壯大。餐飲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，迫切需要對(duì)整個(gè)行業(yè)情況的進(jìn)行分析和總結(jié)，針對(duì)企業(yè)存在的問(wèn)題，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略，并在實(shí)踐中調(diào)整、控制和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。
　　本文在對(duì)我國(guó)餐飲行業(yè)的整體特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上，闡明了譚魚(yú)頭集團(tuán)公司發(fā)展歷程中遇到的困難和問(wèn)題。在