AB白酒品牌核心價值提煉研究.pdf

1、白酒行業(yè)已經(jīng)進入品牌競爭時代，白酒企業(yè)越來越重視品牌的價值。但是，許多企業(yè)僅僅注重品牌知名度的價值，對品牌核心價值認識不清、重視不夠，造成很多白酒品牌核心價值模糊或者缺失，品牌缺乏核心競爭力。因此，企業(yè)如何提煉品牌核心價值已成為十分重要的研究課題，對于解決在市場競爭條件下白酒企業(yè)如何獲取持久競爭力的問題，具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文在綜合國內(nèi)外品牌核心價值理論研究的基礎上，以消費者品牌知識為切入點，分析了品牌核心價值的定義、提煉

2、準則和步驟等問題，作為提煉品牌核心價值的理論基礎。
　　本文在國內(nèi)外消費者價值理論研究的基礎上，探索性地分析了白酒消費者價值需求，包括功能性價值需求、象征性價值需求和體驗性價值需求,為白酒企業(yè)確立品牌核心價值提供了有益的借鑒。
　　本文以AB品牌為研究對象，進行了品牌核心價值提煉研究。分析了全國白酒品牌環(huán)境的特點和趨勢，認為中檔酒市場是新生品牌發(fā)展的機會；運用消費者問卷調(diào)查和統(tǒng)計分析的方法，分析了河南省新鄉(xiāng)市商務白酒消費者的

3、消費行為和消費心理需求，尤其是運用心理分析和需求階梯分析方法深入研究了商務白酒消費者的價值需求，認為消費者希望飲酒能為大家和自己帶來愉悅的感受；通過收集二手資料，分析了金六福、瀏陽河、金劍南和一桶天下等商務白酒競爭品牌的核心價值；確定了AB品牌的核心價值：愉悅、共享。
　　本文在AB品牌核心價值提煉研究的基礎上，提出了白酒企業(yè)提煉品牌核心價值的建議：確立品牌核心價值，克服品牌空心化；抓住差異和聚焦兩個關(guān)鍵要素，建立獨特的核心價值；