中國奢侈品市場結(jié)構(gòu)與整合營銷策略.pdf

1、近年來一股消費(fèi)奢侈品的潮流在我國各大城市出現(xiàn)，中國奢侈品消費(fèi)市場初見端倪。在上海南京西路由恒隆廣場、梅龍鎮(zhèn)廣場、中信泰富大廈形成的“金三角“地區(qū)成為眾多頂級(jí)品牌搶灘的首選地。2004年12月2日國際時(shí)裝及名牌商品會(huì)議在香港落幕。此前三屆會(huì)議都在國際時(shí)尚之都巴黎舉行，這次會(huì)議移師香港反映出國際知名品牌對(duì)亞洲、尤其是中國市場的特別關(guān)注。商品會(huì)議上許多國際知名品牌公司表示看好中國奢侈品市場，準(zhǔn)備進(jìn)一步開拓內(nèi)地市場。著名品牌公司路易威登軒尼詩(

2、LVMH)主席伯納德啊諾說目前該公司旗下的大部分品牌都已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)地市場，業(yè)務(wù)現(xiàn)在都不錯(cuò)，但擴(kuò)張才剛剛開始。貝納通、Polo等品牌的分銷商迪生創(chuàng)建主席潘迪生說，他們集團(tuán)在全球有390家店鋪其中，40家設(shè)在中國內(nèi)地。 2005年初，進(jìn)入深圳舉辦的意大利維琴察珠寶首飾展為期一周，簽單買珠者雖不多，但意大利珠寶商說看到了中國市場的潛力。他們的用意是尋覓一個(gè)合適的中國合作商，為今后打開中國市場準(zhǔn)備。2005年6月8日經(jīng)營項(xiàng)級(jí)奢侈品的歐洲之

3、星百貨進(jìn)駐成都，8月6日，自稱全球項(xiàng)級(jí)鐘表品牌的“寶拍”入駐成都，一周之內(nèi)已售出10多只“寶拍”表。一些外國商家把成都作為擴(kuò)展西南奢侈品市場的橋頭堡。同年7月國際鉆石巨頭多樂美鉆石有限公司在北京推出88?？死?jí)大鉆(每克拉2.9萬元起價(jià))試銷，計(jì)劃可銷三個(gè)月，實(shí)際在兩個(gè)月里就銷售了74枚，并且31.8萬元的大鉆已有買主。同樣，10月首次從富人之都“摩納哥”移師上海的國際頂級(jí)私人物品展，3天就創(chuàng)出了成交2億元的業(yè)績。 這兩年在中國