數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以中南卡通為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)前數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃興起。在實踐層面，數(shù)字娛樂品牌的嚴重匱乏已成為制約中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的重要瓶頸。而在理論層面，展開對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的相關(guān)研究還極其不足。本文立足于國家大力發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的市場前提，結(jié)合中國特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，通過對以中南卡通等為代表的大量數(shù)字娛樂企業(yè)的實證調(diào)研，對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的各個方面進行了積極初探。本文從品牌戰(zhàn)略的視角切入，利用電通蜂窩模型，提出了完整的數(shù)字娛樂品牌的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，

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