游客出境游決策行為及其影響因素實(shí)證研究——基于江蘇祿口機(jī)場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析.pdf

1、本研究嘗試從建立游客出境游決策行為影響因素分析模型入手，并對(duì)江蘇居民出境游決策行為作實(shí)證分析，探討個(gè)體內(nèi)、外部影響因素及產(chǎn)品因素對(duì)出境游決策行為的影響，為市場(chǎng)細(xì)分和制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考。在綜述國(guó)內(nèi)外旅游決策行為研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者態(tài)度、產(chǎn)品因素、環(huán)境因素三方面構(gòu)建出境游決策行為模型，通過(guò)2006年7月在江蘇祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)對(duì)500名乘客進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)江蘇居民出境游決策行為進(jìn)行了詳細(xì)的定量分析。本文實(shí)證研究對(duì)象著力于江蘇省

2、出境旅游消費(fèi)者<'[1]>。(包括潛在出境旅游消費(fèi)者)決定出境游行為前的決策過(guò)程，以期為國(guó)家宏觀政策、中觀發(fā)展戰(zhàn)略及微觀經(jīng)營(yíng)提供信息支持，為正確引導(dǎo)出境旅游發(fā)展、開(kāi)拓出境游市場(chǎng)提出建議。 本文在國(guó)內(nèi)外同類(lèi)研究的基礎(chǔ)上，首次運(yùn)用江蘇潛在出境游消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行微觀行為實(shí)證分析，確認(rèn)江蘇地區(qū)的潛在出境游消費(fèi)主要人群為年齡40-50歲階段及50-60歲階段，收入水平為2500-5000元/月及5000-10000元/月階段的人群，從而