中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力要素分析.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，企業(yè)作為國(guó)家發(fā)展的引擎對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯，而其中具有一定品牌價(jià)值的企業(yè)更是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱。 從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)逐漸向品牌競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)轉(zhuǎn)變，到了90年代末期，企業(yè)現(xiàn)有的任何核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)：資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)等都最終轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)家關(guān)注的重點(diǎn)，人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為了企業(yè)

2、最持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 本文選擇以“中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力要素分析”作為研究課題，既符合時(shí)代需要又具有很好的實(shí)際意義。文章分為四大板塊，首先，筆者在理論層次展開(kāi)分析，分別介紹了品牌、競(jìng)爭(zhēng)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的涵義與相互關(guān)系，為文章的書(shū)寫(xiě)做好理論鋪墊；其次，筆者簡(jiǎn)要分析了國(guó)外企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，緊接著重點(diǎn)分析了中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，并就國(guó)內(nèi)外的情況進(jìn)行了對(duì)比分析；然后，筆者通過(guò)與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业脑L談研討，就確定中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素