轎車新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略.pdf

1、汽車業(yè)作為國(guó)家重要的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)有著重大的作用和深遠(yuǎn)的影響，全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮席卷而來，世界汽車工業(yè)更是首當(dāng)其沖，中國(guó)汽車工業(yè)必將接受更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)旺盛的市場(chǎng)需求也給中國(guó)汽車工業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中，更需要理論界的深入研究，用理論去指導(dǎo)企業(yè)的實(shí)踐活動(dòng)。 本文通過對(duì)轎車行業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究以求找到提升轎車新產(chǎn)品上市成功率的對(duì)策。研究的主要內(nèi)容包括轎車新產(chǎn)品營(yíng)銷研究過程中的三個(gè)主要

2、的部分，即基于整體產(chǎn)品概念理論的轎車新產(chǎn)品的界定；中國(guó)轎車市場(chǎng)創(chuàng)新環(huán)境的分析；轎車新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 在這個(gè)思路指導(dǎo)下，本文分為三大章。從對(duì)轎車新產(chǎn)品的定義入手，引出轎車新產(chǎn)品這一重要概念。理論界對(duì)新產(chǎn)品的定義眾說紛紜，而轎車新產(chǎn)品的定義更是沒有明確的說法，所以在文章的起始階段就要先把轎車新產(chǎn)品的概念論證清楚。轎車新產(chǎn)品的界定應(yīng)用整體產(chǎn)品概念理論。這種定義方法更有利于從市場(chǎng)的角度分析問題，有助于擴(kuò)展轎車新產(chǎn)品開發(fā)的路徑，并且