福建茶葉對日本營銷策略分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、日本與中國一衣帶水，兩國之間交往源遠(yuǎn)流長，文化習(xí)俗相互影響，互相滲透。在茶葉的種植與飲用方面兩國也存在許多共同之處，因此日本一直以來是中國茶葉的主要出口國。福建是中國茶葉種植及產(chǎn)量第一大省，對日茶葉出口在福建茶葉的出口中歷來高居首位。因此，研究福建茶葉在日本市場的營銷策略對于福建茶葉行業(yè)而言有重大意義。 本文運(yùn)用品牌定位及4C's營銷理論對福建茶葉對日營銷策略進(jìn)行分析和探討，以期對福建茶葉今后拓展日本市場提出建議。 本文

2、分為五個(gè)部分。 前言部分簡述全文思路。 第一部分福建茶葉行業(yè)歷史與現(xiàn)狀。這一部分主要概述福建茶葉行業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，目的是為制定對日茶葉營銷策略提供立足點(diǎn)。 第二部分日本茶葉市場的現(xiàn)狀分析。這一部分主要敘述了日本茶葉種植情況及日本茶葉市場現(xiàn)狀，目的是為制定對日茶葉營銷策略提供著眼點(diǎn)。 第三部分福建茶葉在日本市場的SWOT分析。這一部分主要利用SWOT分析工具，闡述福建茶葉行業(yè)在日本市場的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑

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