我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值鏈研究.pdf

1、隨著移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸速率迅速提升，移動(dòng)電子商務(wù)不再是一個(gè)被炒作的名詞，而是技術(shù)曲線中的下一個(gè)發(fā)展階段。然而由于現(xiàn)階段移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商、銀行、商戶以及移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈上各利益相關(guān)者自身?xiàng)l件等諸多方面的限制，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)仍處在起步階段，還未得到廣泛的推廣和應(yīng)用。我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)如何突破在實(shí)施、推廣和應(yīng)用等方面的瓶頸，構(gòu)造出一條多方共贏的價(jià)值鏈體系，如何為國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和金融機(jī)構(gòu)等多方增添一個(gè)與國(guó)際同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的武器，需解

2、決的現(xiàn)實(shí)問題還很多。 基于上述移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，筆者從價(jià)值鏈的角度分析了移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，并提出了解決問題的方法。本文首先介紹了移動(dòng)電子商務(wù)這樣一個(gè)新興的商務(wù)活動(dòng)模式，并對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了分析。然后在邁克爾·波特價(jià)值鏈理論的基礎(chǔ)上引伸出筆者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈的認(rèn)識(shí)和研究。筆者認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈由移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)提供商、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、物流配送公司、商戶、政府機(jī)構(gòu)等多方共同參與構(gòu)成。各方參與

3、者基于同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為共同的最終用戶服務(wù)，彼此之間通過有效的合作使價(jià)值鏈的上下游在移動(dòng)電子商務(wù)交易中獲得共贏。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商作為價(jià)值鏈上的一方，掌握了網(wǎng)絡(luò)和用戶兩個(gè)重要資源，是整個(gè)價(jià)值鏈的核心，對(duì)價(jià)值鏈的互動(dòng)擔(dān)負(fù)著主要責(zé)任。因此，本文提出了以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為價(jià)值鏈上下游紐帶的移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈整合，通過價(jià)值鏈整合解決我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈存在的問題。 通過我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的分析及其價(jià)值鏈的研究，明確了價(jià)值鏈的各方參與者在價(jià)值鏈中