我國(guó)企業(yè)非市場(chǎng)行為特征研究——非市場(chǎng)戰(zhàn)略的視角.pdf

1、我國(guó)在改革開(kāi)放的20多年來(lái)，絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)由“賣(mài)方市場(chǎng)”變?yōu)椤百I(mǎi)方市場(chǎng)”，我國(guó)企業(yè)面臨的已不在單純是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，價(jià)廉物美將不再是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法則。企業(yè)的全面社會(huì)責(zé)任、公眾利益至上的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正悄然來(lái)臨。 在這一背景下，企業(yè)紛紛涉入政治領(lǐng)域、關(guān)注公眾、強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，以期通過(guò)非市場(chǎng)的行動(dòng)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或彌補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。因此，現(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再局限于市場(chǎng)領(lǐng)域，而且已經(jīng)擴(kuò)展到非市場(chǎng)領(lǐng)域。本論文以西方非市場(chǎng)

2、戰(zhàn)略理論作為研究視角，對(duì)我國(guó)企業(yè)的非市場(chǎng)行為特征進(jìn)行初步研究。 首先，在對(duì)國(guó)內(nèi)外非市場(chǎng)相關(guān)文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，明確了本論文的理論基礎(chǔ)和研究框架。同時(shí)，為了統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，建立共同可接受的研究基礎(chǔ)，對(duì)非市場(chǎng)行為、非市場(chǎng)環(huán)境、非市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了界定。 論文運(yùn)用內(nèi)容分析法，以中國(guó)企業(yè)報(bào)(網(wǎng)絡(luò)版)2006年一年內(nèi)的新聞報(bào)道作為研究樣本，從非市場(chǎng)戰(zhàn)略的角度，歸納總結(jié)了我國(guó)企業(yè)非市場(chǎng)行為的特征：我國(guó)企業(yè)近一半的活動(dòng)是關(guān)于非市場(chǎng)的；新聞媒介和政