哈爾濱啤酒集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本論文首先借助啤酒行業(yè)的基本數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)啤酒行業(yè)概況、市場(chǎng)特征、競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了詳細(xì)的分析，主要得出了啤酒市場(chǎng)供過(guò)于求、行業(yè)分散和競(jìng)爭(zhēng)激烈等三大結(jié)論。其次，通過(guò)對(duì)全國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析以及黑龍江省啤酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的診斷，詳細(xì)地闡述了該公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，及其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。然后，在綜合分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，從新產(chǎn)品和新品牌的整體營(yíng)銷(xiāo)方面出發(fā)，對(duì)哈爾濱啤酒的產(chǎn)品定位進(jìn)行了詳細(xì)的分析；同時(shí)，對(duì)EFE，IFE矩陣的權(quán)重

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