知名服裝企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、伴隨著我國(guó)的服裝業(yè)由加工型產(chǎn)業(yè)跨入了品牌經(jīng)營(yíng)型時(shí)代，品牌的經(jīng)營(yíng)策略已經(jīng)被提上日程。國(guó)內(nèi)服裝品牌時(shí)代的開(kāi)始是在1994年至1995年，市場(chǎng)主要以加工產(chǎn)業(yè)為主。到1999年，服裝行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入品牌市場(chǎng)細(xì)分、差異化和品牌概念化時(shí)代。到2000年，市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移到品牌的價(jià)值感上，消費(fèi)者購(gòu)買品牌產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)，源自于品牌的價(jià)值感，而品牌的價(jià)值感則源自品牌的性格和風(fēng)格。2002年，市場(chǎng)需求有性格的品牌，要求服裝品牌能真實(shí)地滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求和消費(fèi)特征。

2、 面對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們勢(shì)必要在主品牌站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，做出風(fēng)格與特色，贏得發(fā)展空間。實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的前提是要我們了解消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)，并在此基礎(chǔ)上將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，得到科學(xué)合理的市場(chǎng)定位后，明晰各定位下消費(fèi)群的生活訴求，從而制定符合消費(fèi)群訴求的多品牌戰(zhàn)略，以便各企業(yè)開(kāi)辟出特色風(fēng)格化的多品牌戰(zhàn)略之路。 本文界定了多品牌戰(zhàn)略的基本概念、分析國(guó)內(nèi)外的戰(zhàn)略特點(diǎn)，研究國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略的異同點(diǎn)，最后總結(jié)出適合中國(guó)特定社會(huì)和文化