從杭州影視頻道與葫蘆網看臺網融合【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　從杭州影視頻道與葫蘆網看臺網融合</p><p><b>　　選題的背景與意義</b></p><p><b>　　選題背景</b>&l

2、t;/p><p>　　而杭州文廣集團則與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團聯(lián)手，將杭州電視臺影視頻道、“葫蘆網”網絡電視、數(shù)字電視頻道等資源進行整合，打造新媒體新業(yè)態(tài)集群。改版后的杭州電視臺影視頻道是國內首個新業(yè)態(tài)電視頻道，觀眾不僅能看到豐富多彩的電影電視劇和最新的新聞資訊，也能體驗到只有在互聯(lián)網和數(shù)字電視平臺中才能具備的實時互動分享功能。如，通過電視機遙控器參與電視節(jié)目秒殺、投票參與電視新聞評論。 本題將以杭州文廣集團的

3、新業(yè)態(tài)媒體集群的方面研究，以杭州影視頻道與其城市電視——葫蘆網為例，深入研究臺網融合的概念、內容及融合的動因與價值，并分析兩者目前融合所存在的障礙，并提出相應的發(fā)展展望建議。</p><p><b>　　（二）選題意義</b></p><p>　　在現(xiàn)有條件下，網絡媒體與電視媒體的關系如何？統(tǒng)一傳媒集團的兩種平臺如何分工合作？未來的發(fā)展走向又是怎樣的？這一融合過程呈現(xiàn)

4、何種特點，又存在著哪些障礙？我們又該如何有效應對，發(fā)揮臺網融合的最佳優(yōu)勢？</p><p>　　本文通過對以杭州文廣集團下的影視頻道及葫蘆網絡為例進行的分析，探索網絡頻道與電視頻道間的分工合作關系及其長遠發(fā)展的雙贏模式，為兩者間有效的媒體整合提供借鑒，達到傳播效果與經濟利益的最佳組合。</p><p>　　二、研究的基本內容與擬解決的主要問題：</p><p>&l

5、t;b>　　研究的基本內容</b></p><p>　　結合杭州文廣集團的新媒體業(yè)態(tài)整合情況，深入臺網融合，尋找合適的差異化整合方營銷方式。</p><p><b>　　一、臺網融合</b></p><p>　　（一）“臺”與“網”的界定</p><p>　?。ǘ┡_網融合的概念</p>

6、;<p>　　二、 杭州影視頻道與葫蘆網的融合</p><p>　?。ㄒ唬┖贾萦耙曨l道與葫蘆網概況</p><p><b>　　1、杭州影視頻道</b></p><p><b>　　2、葫蘆網</b></p><p>　?。ǘ┖贾萦耙曨l道與葫蘆網的融合現(xiàn)狀</p&g

7、t;<p>　?。ㄈ┖贾萦耙曨l道與葫蘆網融合的動因 1、杭州影視頻道與葫蘆網優(yōu)勢互補的內在需求</p><p>　　2、市場的需求及政策導向的推動因素</p><p>　　3、客觀條件的成熟</p><p>　　三、杭州影視頻道與葫蘆網融合的價值</p><

8、;p>　　1、規(guī)模效應與范圍效應</p><p>　　2、推動媒體生產方式改革</p><p>　　3、推動區(qū)域經濟發(fā)展、人才引進 四、杭州影視頻道與葫蘆網融合的阻礙因素</p><p><b>　　1、體制束縛</b></p>

9、;<p><b>　　2、技術壁壘</b></p><p><b>　　3、人才壁壘</b></p><p>　　五、杭州影視頻道與葫蘆網融合的發(fā)展展望</p><p>　　三、研究的方法與技術路線：</p><p><b>　　研究方法：</b></

10、p><p>　　1、個案分析法：通過對杭州電視臺及其城市網絡電視葫蘆網的跟蹤調查，探索臺網融合的內容、現(xiàn)狀、動因及價值等內容，分析兩者融合存在的問題。</p><p>　　2、描述性研究法：收集、整理相關資料，分析、總結電視、網絡的特性；驗證跨臺網融合的有效性。</p><p><b>　　技術路線；</b></p><p>

11、;　　首先從各種期刊網站以及相關的著作中尋找相關材料，大量學術資料在一定程度上給我?guī)肀容^清新的寫作思路，對論文有一個整體規(guī)劃。</p><p>　　其次是把我研究領域現(xiàn)有的研究成果，了解哪些問題已經解決了，哪些問題還有待進一步的研究，進行深入研究。</p><p>　　最后，通過對文獻進行研究后提出自己的觀點，綜合原有成果，對將要研究的對象進行分析，從而得出結論，提出富有建設性的意見和建

12、議。</p><p>　　四、研究的總體安排與進度：</p><p>　　2010年12月10日－12月17日：完成文獻綜述、開題報告等。</p><p>　　2010年12月18日－12月22日：準備、參加開題論證會。</p><p>　　2010年12月23日－12月30日：對文獻綜述和開題報告進行修改。</p><p

13、>　　2011年1月1日－寒假前：收集資料，提交論文研究框架。</p><p>　　寒假結束前：提交畢業(yè)論文初稿給指導教師審閱。</p><p>　　2011年2月16日－4月5日：結合畢業(yè)實習進一步收集資料，修改論文。</p><p>　　2011年4月6日－5月10日：畢業(yè)論文定稿，完成相關材料的填寫，裝訂成冊。</p><p>　

14、　2011年5月11、12日：畢業(yè)論文上交教務辦。</p><p>　　2011年5月13、14日：準備論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻：</b></p><p><b>　　書籍：</b></p><p>　　喻國明，傳媒影響力：傳媒產業(yè)本質與競爭優(yōu)勢[M]，人民大學出版社

15、，2003年.</p><p>　　姜秀華，張永輝，數(shù)字電視廣播原理與應用[M]，高等教育出版社，2007年.</p><p>　　董廣安，網絡傳播理論與實務[M]，高等教育出版社，2005年.</p><p>　　曾麗清，媒介融合——網絡時代電視媒體的發(fā)展之路[M]，高等教育出版社，2008年.</p><p>　　方宏一，有線電視寬帶多媒

16、體網絡：原理、技術、發(fā)展戰(zhàn)略與實際應用[M] ，西安電子科技大學出版社，2006年.</p><p>　　李懷亮，新媒體：競合與共贏[M]，中國傳媒大學出版社，2009年.</p><p><b>　　期刊論文：</b></p><p>　　陳小萍、王虎，媒介融合趨勢下的電視媒體整合營銷策略分析[J]，《東南傳播》，2010年第3期.</

17、p><p>　　朱曉蕾，從上海文廣的發(fā)展看區(qū)域媒體融合[J]，現(xiàn)代傳播，2009年7月.</p><p>　　彭蘭，媒介融合時代的合與分[J]，中國記者，2008年.</p><p>　　陶喜紅，媒介融合的效應分析[J]，新聞界，2009年第6期.</p><p>　　馬月潤，數(shù)字電視和網絡電視的發(fā)展前景[J]，高新技術，2008年.</p

18、><p>　　汪文斌，中國網絡電視臺的戰(zhàn)略構想與實踐[J]，新聞戰(zhàn)線，2010年2月.</p><p>　　Louisa Ha. Journal of Interactive Advertising[J],2003年2月.</p><p>　　馮林輝，臺網聯(lián)動 開創(chuàng)區(qū)域新媒介整合時代[N]，人民日報,2008年.</p><p>　　劉娜娜.媒介

19、融合背景下杭州影視頻道網站的互動模式研究[J]，廣告大觀，2010年.</p><p>　　An Nguyen ; Mark Western . Information Research: an international electronic journal[J].</p><p>　　黃升民、王薇、楊雪睿，數(shù)字傳媒時代家庭與個人信息接觸行為考察[J],全球傳播與發(fā)展國際學術論壇，200