論上海城市文化對(duì)上海形象塑造的影響[文獻(xiàn)綜述]

1、<p><b>　　畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述</b></p><p><b>　　廣告學(xué)</b></p><p>　　論上海城市文化對(duì)上海形象塑造的影響</p><p>　　在城市化的進(jìn)程下，越來(lái)越多的城市實(shí)現(xiàn)品牌化。上海作為中國(guó)最發(fā)達(dá)的城市之一，自然也要樹(shù)立它的品牌形象。而且，作為2010年世界博覽會(huì)的舉辦地，上海更是

2、要樹(shù)立國(guó)際性大都市的形象。因此，上海的城市品牌形象不能只停留在美化市容的表層，把城市品牌概念虛擬化、空殼化，而是要有它的文化內(nèi)涵，因?yàn)槌鞘形幕菢?gòu)成對(duì)外宣傳都市形象獨(dú)具魅力和特色的重要內(nèi)容。上海的城市文化博大精深，它對(duì)上海的城市品牌塑造產(chǎn)生了巨大的影響。通過(guò)研究上海城市文化對(duì)上海城市品牌形象塑造的影響，從而提出利用城市文化來(lái)提升城市品牌形象的方法，對(duì)上海城市品牌的塑造和增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力有著重大的意義。</p><p

3、>　　在眾多研究上海城市文化和上海城市品牌形象塑造的文章中有很多值得借鑒和思考。</p><p>　　關(guān)于城市文化和城市品牌的理論</p><p>　　在張鴻雁、張登國(guó)著作《城市定位論——城市社會(huì)學(xué)理論視野下的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略》（南京：東南大學(xué)出版設(shè)，2008）中提到“城市文化是城市品牌的靈魂，是指在城市中形成的人們共同擁有的價(jià)值觀念、信仰、文化傳統(tǒng)和行為規(guī)范，是城市的一種文化資本，具

4、有延續(xù)性、民族性、地方性和不可復(fù)制性。</p><p>　　在張銳、張燚著作《城市品牌——理論、方法與實(shí)踐》（北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2007）中提到“所謂城市品牌（Urban Brand）是指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市具有的獨(dú)特的（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異化品牌要素，并向城市利益相關(guān)者提供持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的個(gè)性化承諾，以提高城市利益相關(guān)者對(duì)城市的認(rèn)同效應(yīng)和滿意度，增

5、強(qiáng)城市的聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)?！?lt;/p><p>　　在楊東平著作《城市季風(fēng)——北京和上海的文化精神》（北京：新星出版社，2006）中提到，拋開(kāi)器物層面的物質(zhì)生產(chǎn)、行業(yè)技能等不談，我們可以較為具體地從五個(gè)方面認(rèn)識(shí)城市文化：</p><p>　　城市的歷史傳統(tǒng)和社會(huì)發(fā)展</p><p>　　城市的制度組織和社會(huì)結(jié)構(gòu)</p><p>　　

6、城市的文化建設(shè)和文化產(chǎn)品</p><p>　　城市的人口構(gòu)成和文化素質(zhì)</p><p>　　市民的生活方式和生活質(zhì)量</p><p>　　在以上文獻(xiàn)中了解到城市文化和城市品牌的經(jīng)典定義，這是寫這篇論文要知道的最基本概念。我認(rèn)為城市品牌的提出，讓城市成為了一個(gè)巨大的商品，而城市文化就是這個(gè)商品的賣點(diǎn)。</p><p><b>　　關(guān)于

7、上海的城市文化</b></p><p>　　在李倫新、方明倫等主編的《海派文化的興盛與特色》（上海：文匯出版社）中提到“新時(shí)期海派文化的特征為：植根于中華文化的沃土，繼承并發(fā)揚(yáng)包括吳越文化的中華文化的精華；以馬克思主義為社會(huì)指導(dǎo)或曰馬克思主義是其靈魂；在更廣闊的視野里借鑒、吸收和消化世界各國(guó)的文明成果；與改革開(kāi)放時(shí)期上海經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)相適應(yīng)”。</p><p>　　在同本

8、著作中寫道“上海的城市精神與文化建設(shè)是不可分割的統(tǒng)一體。城市精神形成了城市文化，城市文化提煉升華城市精神。作為逐步走向國(guó)際化的大都市，上海比過(guò)去任何時(shí)候都更需要文化建設(shè)。在提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中，文化建設(shè)正日益成為上海人的精神動(dòng)力，也給上海這座邁向國(guó)際化的大都市注入了勃勃生機(jī)和活力?！?lt;/p><p>　　在以上文獻(xiàn)中了解到新時(shí)期海派文化的特征以及上海文化對(duì)上海精神的重要性。我認(rèn)為新時(shí)期海派文化具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)

9、力和旺盛的生命力，能作為增強(qiáng)上海綜合競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)力。</p><p>　　在.2009年葉辛主編的《上海藍(lán)皮書(shū)：上海文化發(fā)展報(bào)告》（北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社）中提到“當(dāng)前，上海城市發(fā)展進(jìn)入了新的歷史階段，文化建設(shè)處在重要發(fā)展時(shí)期。改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)促進(jìn)了上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，為城市文化建設(shè)奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)孕育著城市文化發(fā)展的內(nèi)在要求。建設(shè)‘文化大都市’的目標(biāo)體現(xiàn)了上海文化發(fā)展新的歷史要求，體現(xiàn)了上海在

10、新的歷史條件下面向世界、面向未來(lái)的一種文化自覺(jué)。文化大都市建設(shè)是貫徹實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的必然要求。是‘四個(gè)率先’、‘四個(gè)中心’建設(shè)的必然要求，也是上海城市轉(zhuǎn)型的必然要求。上海正在通過(guò)持續(xù)不斷的努力不斷滿足人們?nèi)罕姸鄬哟巍⒍喾矫娴木裎幕枨?，不斷增?qiáng)城市文化軟實(shí)力，把上海建設(shè)成為一個(gè)文化要素集聚、文化事業(yè)繁榮、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化創(chuàng)新活躍、文化體制健全、文化精神強(qiáng)健的文化大都市。”</p><p>　　從以上的文獻(xiàn)中了

11、解到上海當(dāng)前的城市文化建設(shè)現(xiàn)狀以及所朝向的目標(biāo)。</p><p><b>　　關(guān)于上海的城市形象</b></p><p>　　在黃景清著作《城市營(yíng)銷》（深圳：海天出版社）中提到：“城市形象塑造是對(duì)現(xiàn)有的城市環(huán)境、城市活動(dòng)、城市構(gòu)成、城市規(guī)模這些要素進(jìn)行總體概括，并把這些要素的正在實(shí)施或?qū)⒁獙?shí)施的建設(shè)等進(jìn)行描述，用現(xiàn)代技術(shù)將這些現(xiàn)實(shí)和潛在的成果盡可能廣泛地傳播給公眾，突

12、出城市獨(dú)特的社會(huì)文化環(huán)境，努力在公眾心目中營(yíng)造出一個(gè)美好的城市形象，提高城市的知名度，增加城市的吸引力，為城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境?！?lt;/p><p>　　在斯諾著作《斯諾文集》第1卷（北京：新華出版社，1984）中為我們描繪了一副80年前的上海風(fēng)景：上海商業(yè)區(qū)的街道看起來(lái)同樣也是一個(gè)古怪的馬戲場(chǎng)，熙熙攘攘，活躍得令人難以置信。三教九流的人們都在公共場(chǎng)所干著各自的勾當(dāng)。人們高聲喊叫，比手劃腳，在車水馬

13、龍的街道上穿來(lái)穿去?！瓘男[的早晨到凄涼的夜晚，咳嗽聲吐痰聲不絕于耳，孩童的便溺在路旁邊匯流成溪；鴇母在叱罵著；永安游樂(lè)場(chǎng)里同時(shí)演出十多臺(tái)戲，傳出假嗓子的尖聲演唱；附近的旅館里充斥著身段豐滿的少女，她們是被招來(lái)供外省來(lái)的富商縱欲的；樂(lè)隊(duì)嗚嗚咽咽地奏著樂(lè)曲為滿身珠光寶氣、身段苗條的中國(guó)舞女伴奏；無(wú)數(shù)的乞丐和他們赤身裸體的孩子們?cè)诳嗫喟笾?；迷人的黃浦江上，布滿外國(guó)軍艦，以及雜亂的貨駁、帆船，還有千百艘點(diǎn)著燈籠的舢舨，在月光映照、嚴(yán)重污染

14、的江面上就像是點(diǎn)點(diǎn)熒火！</p><p>　　在張鴻雁、張登國(guó)著作《城市定位論——城市社會(huì)學(xué)理論視野下的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略》（南京：東南大學(xué)出版設(shè)，2008）中提到“‘大上海國(guó)際化都是圈’模式構(gòu)建——中國(guó)現(xiàn)代化示范區(qū)。①‘大上海國(guó)際化都市圈’制度性與文化認(rèn)同的構(gòu)建。②‘大上海國(guó)際化都市圈模式’的‘差異化格局’的構(gòu)建。③整體規(guī)劃以大上海為核心的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。④以上海為中心建設(shè)‘核心型放射狀’的‘大上海國(guó)際

15、化都市圈’的快速交通體系。⑤創(chuàng)造‘大上海國(guó)際都市圈’的‘國(guó)際智識(shí)型創(chuàng)業(yè)體系’⑥在‘大上海國(guó)際化都市圈’內(nèi)構(gòu)建‘城市群空間差序化格局’。如是上海將是世界的上海，‘大上海國(guó)際化都市圈’應(yīng)該是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘第五極’”</p><p>　　關(guān)于上海城市文化對(duì)城市品牌形象塑造的影響</p><p>　　在張銳、張燚著作《城市品牌——理論、方法與實(shí)踐》（北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2007）中提到“塑造城

16、市形象要突出文化特色，要充分認(rèn)識(shí)城市“個(gè)性”和文化特色的巨大價(jià)值。城市形象塑造必須注意‘文化思考’和‘文化規(guī)劃’，從意識(shí)形態(tài)和文化發(fā)展的高度來(lái)思考城市形象問(wèn)題。城市形象塑造首先要進(jìn)行城市整體風(fēng)格定位，而風(fēng)格定位的前提就是‘城市文化要素’定位”</p><p>　　在李倫新、方明倫等主編的《海派文化的興盛與特色》（上海：文匯出版社）中提到“把上海建成‘四個(gè)中心’和現(xiàn)代化國(guó)際大都市是我們堅(jiān)定不移的目標(biāo)和信念，與經(jīng)濟(jì)的

17、發(fā)展相適應(yīng)，文化建設(shè)更是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、樹(shù)立城市形象的重要層面。上海在建設(shè)國(guó)際文化大都市方面，傾注了大量心血，也展示了它在世界上國(guó)際大都市中的風(fēng)采與魅力。20世紀(jì)90年代初以來(lái)，上海先后投入200億元，建造大劇院、東方明珠、上海博物館、上海科技館、上海圖書(shū)館等文化設(shè)施；上海已成功舉辦了十幾屆旅游節(jié)和五屆文化藝術(shù)節(jié)?！?lt;/p><p>　　關(guān)于世博會(huì)對(duì)上海城市文化和城市形象塑造的影響</p>&l

18、t;p>　　在.2009年葉辛主編的《上海藍(lán)皮書(shū)：上海文化發(fā)展報(bào)告》（北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社）中分析：對(duì)于舉辦地上海而言，這將是一個(gè)提升城市品質(zhì)、展現(xiàn)大都市風(fēng)貌，塑造上海城市文化的絕佳機(jī)會(huì)。世博會(huì)將對(duì)上海建設(shè)文化都市、培育與釋放城市文化吸引力產(chǎn)生重要的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：</p><p>　?。ㄒ唬┨嵘虾３鞘芯C合競(jìng)爭(zhēng)力</p><p>　　（二）促進(jìn)城市多元文化的發(fā)展&

19、lt;/p><p>　?。ㄈ┩晟瞥鞘形幕?wù)功能</p><p>　　（四）鼓勵(lì)城市理念的創(chuàng)新</p><p>　　所有以上文獻(xiàn)都對(duì)論文寫作和課題研究有參考價(jià)值。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]張銳,張燚.城市品牌——理論、方法與實(shí)踐[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出

20、版社，2007.</p><p>　　[2]范小軍.城市品牌塑造機(jī)理——成就卓越城市品牌的原理和方法[M].成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版設(shè),2008. </p><p>　　[3]楊東平.城市季風(fēng)：北京和上海的文化精神[M].北京:新星出版社,2006</p><p>　　[4]李天綱.文化上海[M].上海:上海教育出版社,1998. </p><p&