戛納評委看戛納

1、<p><b>　　戛納評委看戛納</b></p><p>　　應2011年戛納廣告節(jié)的邀請，北京壹捌零整合營銷傳播公司總裁雷少東先生擔任2011年戛納廣告節(jié)“創(chuàng)意組”的評委。本欄目得知這個消息后，特赴壹捌零采訪了雷少東先生，希望可以把這位中國評委在戛納的見聞感受分享給讀者。 </p><p>　　每年6月，法國南部這個藍天碧海的小城―戛納，匯聚了世界上最好

2、看的電影和最棒的創(chuàng)意。雷少東說，來到戛納，第一個強烈的體會是“中國人的身影多了起來”,繼而更強烈的體會是“渴望更多中國人的身影”。這無疑是一個中國創(chuàng)意人來到世界舞臺的真實心情。 </p><p>　　沙灘、碧波、美女、香檳，當然還有大把大把讓人，尤其是創(chuàng)意人“High”起來的“Idea”！“每件角逐戛納的作品都很有創(chuàng)意，但是獲獎名額有限。所以每淘汰一件作品對于我們這些評委來說都是一個艱難的心理過程。”雷少東如是說

3、。 </p><p><b>　　評審過程 </b></p><p>　　雷少東向記者詳細介紹了戛納廣告節(jié)獲獎作品的評審過程： </p><p>　　“整個評審共花費了5天時間。前3天是小組評審，互相之間討論較少。到了第4天和第5天的時候，大家開始進行討論，交換想法。在討論過程中每個人有不同的看法、不同的觀點，我也深刻感受到西方人和東方人有不同

4、的理解。這是一個很痛苦的過程。我們在第4天的時候，前3天會產生一個入圍作品的名單，其中不乏優(yōu)秀的點子。但是我們必須要砍下來一部分，你會看到很多好的創(chuàng)意就這樣被砍下來。這對我來說也是一個很痛苦的過程。創(chuàng)意沒有一個標準，很多時候一個很好的點子、很好的方案，都像是一個系統(tǒng)的工程。你會看到有那么多好的作品被拿掉了，心里很是震撼的。” </p><p>　　“在評審的最后一天，進行金獎、銀獎、等級獎作品的篩選和挑選。在那個

5、過程里面更加殘酷。戛納每年會有上萬件作品，最后得獎的卻是極少數(shù)。不過，在這個過程中，我們也可以從中看到很多發(fā)展的趨勢。它的確是全球最頂級的一個賽事。我作為評委，能夠代表中國去做評審，以中國人的眼光看待全球的作品，也是非常榮幸的一件事。但是我也是抱著一個心態(tài)，在這里我也是在學習。我們要明白，創(chuàng)意產業(yè)里面，不一定站在評委席上的人就是最優(yōu)秀的人。有很多人也非常優(yōu)秀，他們產生了大量的點子，這些點子在全球都會得到執(zhí)行。有時候評審是一個做出評判的人

6、，但在這個過程中更是在學習。在評審最后結束的時候跟評審團的朋友進行分享，他們也都說到，每個來到這里的人都一樣，不僅僅是中國，全球人都有這個看法，大家前評審來無一例外都是邊學習邊評審的。” </p><p><b>　　評審標準 </b></p><p>　　談及評審標準，雷少東說：“為了避免對作品的評分過于主觀，戛納設定了一個評分標準，由4個原則組成。第一個就是創(chuàng)意點

7、子本身是不是夠聰明，夠好。第二個是它的原創(chuàng)性。第三個是它的執(zhí)行怎么樣。有很多時候可能中國人在這方面比較吃虧。點子很好但是執(zhí)行很粗糙。第四個我認為是個新的，我不知道以前有沒有，但是以前我知道是沒有的，叫consumer engagement，簡單翻譯就是消費者的融入度。這四個創(chuàng)意點子占40%，剩下的各占20%。它是一個很科學的劃分。我覺得從最后一點也可以看出它的趨勢，他們對這個還是很關注的?！?</p><p>&

8、lt;b>　　巴黎之行 </b></p><p>　　“我今年參加完戛納廣告節(jié)之后，正好有一點時間，我在巴黎就呆了幾天。巴黎有三個很大、很著名的美術館―盧浮宮，文藝復興前的；奧賽羅美術館，文藝復興后到二十世紀的這兩百年期間的；最后一個蓬皮杜藝術中心，是屬于現(xiàn)代派當代藝術。我在里面參觀學習?！?</p><p>　　談到此次巴黎之行，雷少東解釋了“商業(yè)藝術”與“純藝術”的關

9、系：“我既然是幫助客戶打造品牌的，為什么還要花那么多時間去研究藝術的表現(xiàn)形式，去研究西方大師的作品呢。這就是一種跨界的概念。創(chuàng)意是一種藝術的表現(xiàn)手段。創(chuàng)意里面既有視覺的創(chuàng)意，還有文字的創(chuàng)意。從另外一個角度來講，我們的廣告創(chuàng)意是一個商業(yè)藝術。在當代藝術大師那里看到的作品，他也在傳達一個理念，但是這個理念是基于他自己對社會的看法、對社會的關注所形成的自己的理解。但是對于我們來講，我們這個行業(yè)流行一個說法―戴著鐐銬的舞蹈。你是在跳舞，但是你做

10、的事情是在幫助客戶傳播他的信息。這些品牌的價值是你要去傳達的，無論你的藝術形式是多么漂亮、多么好玩。你沒有完整的傳達品牌的價值，你就是失敗的。所以對于我們來講，他是在做商業(yè)價值的達成，只不過這個商業(yè)價值不是通過赤裸裸的直接叫賣式的方式，而是用一些讓我們的客戶、我們的觀眾更喜歡的方式，能夠打動他們的方式表現(xiàn)出來。所以，是藝術還是營銷手段，兩者之間我自己的看法是不矛盾，只是創(chuàng)意這個行業(yè)的兩面性。從這個角度來講，我們希望在藝術上他是很棒的作品