舟山會(huì)展旅游的運(yùn)行模式及產(chǎn)品設(shè)計(jì)【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　舟山會(huì)展旅游的運(yùn)行模式及產(chǎn)品設(shè)計(jì)</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 旅游管

2、理 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b&

3、gt;</p><p><b>　　摘 要3</b></p><p>　　Abstract3</p><p><b>　　前 言4</b></p><p>　　一、會(huì)展旅游的界定4</p><p>　　二、舟山會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析4</p>

4、<p>　?。ㄒ唬┲凵焦?jié)慶、會(huì)議、展覽活動(dòng)現(xiàn)狀4</p><p>　?。ǘ┲凵綍?huì)展旅游問題分析5</p><p>　　三、舟山會(huì)展旅游發(fā)展定位7</p><p>　　（一）舟山發(fā)展會(huì)展旅游的條件分析7</p><p>　?。ǘ┲凵桨l(fā)展會(huì)展旅游的市場(chǎng)定位——大都市會(huì)展接待的“后花園”9</p><

5、;p>　　四、舟山會(huì)展旅游運(yùn)行模式9</p><p><b>　?。ㄒ唬┱鲗?dǎo)8</b></p><p>　　（二）行業(yè)協(xié)會(huì)自律8</p><p>　?。ㄈ┢髽I(yè)聯(lián)合10</p><p>　　（四）網(wǎng)格化運(yùn)行模式10</p><p>　　五、舟山會(huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)11&l

6、t;/p><p>　?。ㄒ唬?huì)展旅游產(chǎn)品的涵義及特征11</p><p>　?。ǘ?huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)原則11</p><p>　　（三）會(huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)9</p><p><b>　　六、結(jié)束語(yǔ)14</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)14</b><

7、/p><p>　　[摘 要]會(huì)展旅游是當(dāng)前一種新興的旅游形式，因其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益而日益成為旅游開發(fā)和學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。本文在對(duì)會(huì)展旅游概念界定的基礎(chǔ)上，對(duì)舟山市會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，以及存在的問題進(jìn)行了初步分析。此外，借鑒了國(guó)外會(huì)展旅游地發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)特點(diǎn)，結(jié)合舟山市會(huì)展旅游的發(fā)展條件，從而確定舟山市會(huì)展旅游的發(fā)展定位為大都市會(huì)展旅游接待的“后花園”，重點(diǎn)開展兩類會(huì)展。一類是承接一線大都市接納不下的，處于二線、三

8、線的會(huì)展。第二類是開發(fā)具有舟山海洋資源優(yōu)勢(shì)的品牌會(huì)展。進(jìn)而提出了舟山會(huì)展旅游應(yīng)打造一套以政府主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)自律、企業(yè)聯(lián)合參與為主要特征的，縱橫交錯(cuò)、虛實(shí)結(jié)合的網(wǎng)格化會(huì)展旅游運(yùn)行模式。最后，就舟山會(huì)展旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)從展覽、會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)、大型體育賽事四方面進(jìn)行了探析，以期為舟山市會(huì)展旅游的發(fā)展提供科學(xué)的借鑒。</p><p>　　[關(guān)鍵詞]會(huì)展旅游；運(yùn)行模式；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；舟山</p><p&g

9、t;　　[Abstract]MICE tourism is an emerging form of tourism because of its huge economic and social benefits of tourism development and increasingly become the focus of academic research. This paper based on defines the co

10、ncept of MICE tourism, having a preliminary analysis of the development of MICE tourism and existing problems in Zhoushan City. In addition, drawing on foreign experience and characteristics in the development of MICE to

11、urism, Combined with the development conditions of MICE tourism </p><p>　　[Key words]MICE; operation mode; product design; Zhoushan</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化

12、的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大的功能、不可替代的作用及嶄新的形象正在迅速崛起，并成為第三產(chǎn)業(yè)中一個(gè)舉足輕重的新興行業(yè)。對(duì)于舟山市而言，想要打造海上花園城市的新形象，繁榮海洋特色文化，不僅要苦練內(nèi)功，也需要加強(qiáng)和外界溝通，把舟山的海洋文化和精神傳播出去。而會(huì)展旅游恰恰是一張城市的名片，會(huì)展活動(dòng)的開展可以提高舟山的知名度，吸引更多投資，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能在潛移默化之中為舟山帶來(lái)無(wú)法估價(jià)的社會(huì)效益。同時(shí)舟山也具有獨(dú)特的海洋

13、旅游資源優(yōu)勢(shì)，為其發(fā)展會(huì)展旅游提供良好的基礎(chǔ)條件。然而，由于舟山市正處于發(fā)展會(huì)展旅游的初期，有關(guān)會(huì)展旅游的各項(xiàng)規(guī)章制度還不健全，還未形成專門的行業(yè)管理機(jī)構(gòu)及專業(yè)的會(huì)展公司，呈現(xiàn)出“政府主導(dǎo)型”的會(huì)展運(yùn)行模式，會(huì)展旅游產(chǎn)品缺乏鮮明的地方特色，這就給舟山進(jìn)一步發(fā)展品牌會(huì)展帶來(lái)負(fù)面影響。這些都是舟山市發(fā)展會(huì)展旅游迫切需要解決的問題。</p><p><b>　　會(huì)展旅游的界定</b></p&

14、gt;<p>　　目前，對(duì)于會(huì)展旅游的定義，國(guó)際上通稱為“MICE”即“會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游”，包括：會(huì)議（meeting）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（incentive）、大會(huì)（convention）、展覽（exhibition）。意指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式[1]。與常規(guī)的觀光度假旅游相比，會(huì)展旅游具有規(guī)模大、規(guī)格高、消費(fèi)能力強(qiáng)、不受淡旺季影響等特點(diǎn)，因而有“旅游皇冠上的寶石”的

15、美稱。</p><p>　　然而，我們所提倡的會(huì)展旅游并不是讓旅游企業(yè)去舉辦各種會(huì)議和展覽，而是讓旅游企業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢(shì)，為會(huì)展的舉行提供相應(yīng)的外圍服務(wù)，即旅游業(yè)所涉及的六大要素。因此，這里將會(huì)展旅游的概念狹義地界定為：以會(huì)議、展覽會(huì)、大型文化體育盛事等活動(dòng)作為主要的吸引物，借舉辦之機(jī)，吸引旅游者前往會(huì)展舉辦地洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問，為他們提供食、住、行、游、購(gòu)、娛諸方面的服務(wù)，刺激他們消費(fèi)，并從中獲

16、取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從此定義可以得出，旅游業(yè)參與會(huì)展活動(dòng)的目的是開拓旅游市場(chǎng)空間并獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，而達(dá)到此目的的手段是根據(jù)參會(huì)者的不同需求為其提供旅游企業(yè)所擅長(zhǎng)的服務(wù)[2]。</p><p>　　舟山會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析</p><p>　?。ㄒ唬┲凵焦?jié)慶、會(huì)議、展覽活動(dòng)現(xiàn)狀</p><p>　　自1999年9月舉辦首屆中國(guó)舟山國(guó)際沙雕節(jié)起，舟山才真正進(jìn)

17、入會(huì)展旅游大發(fā)展時(shí)期。目前，舟山已經(jīng)形成了中國(guó)普陀山南海觀音文化節(jié)、中國(guó)舟山國(guó)際沙雕藝術(shù)節(jié)、中國(guó)舟山海鮮美食文化節(jié)三大品牌節(jié)慶，這三大節(jié)慶集中體現(xiàn)了舟山群島海天佛國(guó)觀音文化、天然優(yōu)良的沙灘群和濱海休閑漁業(yè)三大特征。此外，嵊泗列島每年亦會(huì)舉辦盛大的嵊泗貽貝文化節(jié)，舟山群島也曾有過舉辦過漁市文化旅游節(jié)、觀音文化研討會(huì)、休漁節(jié)、徐福東渡節(jié)等各種主題文化節(jié)。表1羅列了舟山舉辦的各類節(jié)慶活動(dòng)情況。</p><p>　　表1

18、：舟山節(jié)慶活動(dòng)一覽表</p><p>　　2007年，舟山舉辦了首屆舟山群島·中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)、首屆中國(guó)舟山國(guó)際船業(yè)博覽會(huì)。自此，舟山會(huì)展旅游內(nèi)容更加完整，體系更加完善，舟山會(huì)展旅游發(fā)展開始呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。僅2010年上半年，舟山市共舉辦各類相關(guān)展會(huì)8期，吸引參展商589家，達(dá)成交易2327萬(wàn)元，參展商品主要是汽車、電動(dòng)車、“家電下鄉(xiāng)”、家居商品、服裝及漁農(nóng)產(chǎn)品。其中，第三屆“漁博會(huì)”共吸引來(lái)自10多個(gè)

19、國(guó)家和地區(qū)及國(guó)內(nèi)17個(gè)省、市自治區(qū)專業(yè)客商4690人次，接待觀眾6028人次，累計(jì)出口意向成交5409.48萬(wàn)美元，進(jìn)口成交250余萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)貿(mào)易意向成交5334.4萬(wàn)元人民幣。與此同時(shí)，占地面積達(dá)3萬(wàn)平方米，投資達(dá)2億元人民幣的舟山新城國(guó)際會(huì)展中心正在積極地招商引資中，會(huì)展中心一旦建成，舟山的會(huì)展旅游發(fā)展必將大跨步前進(jìn)。表2統(tǒng)列了舟山各類會(huì)議、展覽舉辦的情況。</p><p>　　表2：舟山會(huì)議、展覽活動(dòng)一覽

20、表</p><p>　?。ǘ┲凵綍?huì)展旅游問題分析</p><p>　　由于舟山市的會(huì)展旅游同全國(guó)許多城市一樣，處于剛剛起步摸索階段，各方面條件的不成熟，存在著與國(guó)內(nèi)其他城市相似的問題。如在宏觀管理、企業(yè)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都存在不足。再縱觀歷年來(lái)舟山舉辦的各類節(jié)慶、會(huì)議、展覽活動(dòng)，可以看出舟山會(huì)展旅游存在著缺乏國(guó)際化精品產(chǎn)品，缺乏多樣性等問題[3]。</p><p&g

21、t;　　1．政府職能定位不清晰，市場(chǎng)化程度過低</p><p>　　由于舟山目前仍處于會(huì)展旅游發(fā)展的起步階段，因此，會(huì)展活動(dòng)沒有形成完整的接待服務(wù)體系，沒有專業(yè)的會(huì)展旅游公司、會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)；會(huì)展活動(dòng)往往由政府直接代替行業(yè)協(xié)會(huì)主辦或者協(xié)調(diào)規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)、代替企業(yè)運(yùn)作會(huì)展活動(dòng)。這樣的一種運(yùn)營(yíng)模式往往把會(huì)展當(dāng)作城市形象工程，通過不計(jì)成本的投入的方式開展，但是往往容易進(jìn)入注重了社會(huì)效益而忽視會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和行業(yè)發(fā)展規(guī)律

22、的怪圈。此外，會(huì)展旅游市場(chǎng)受眾對(duì)象較局限，多為本地客人和國(guó)內(nèi)客人。因此，會(huì)展業(yè)在舟山一定程度上還處于政府壟斷階段，還不能稱為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)和發(fā)展環(huán)境，舟山會(huì)展旅游必須探索一條新的發(fā)展道路，以實(shí)現(xiàn)健康、快速發(fā)展。</p><p>　　2．軟環(huán)境缺乏，硬件設(shè)施不完善</p><p>　　會(huì)展設(shè)施及其他旅游設(shè)施的完善，不僅是發(fā)展會(huì)展旅游的必要因素，同時(shí)也是城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要條件

23、。如現(xiàn)代化的會(huì)議展覽設(shè)施是開展會(huì)展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件，許多會(huì)展旅游目的地的成功，得益于良好的會(huì)展設(shè)施。舟山目前還沒有專門的會(huì)展場(chǎng)地，軟、硬件環(huán)境與大型會(huì)展活動(dòng)的舉辦標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)，與其它會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的城市相比，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，這是制約舟山會(huì)展業(yè)發(fā)展一個(gè)非常重要的因素。因而，政府在城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)同時(shí)考慮會(huì)展和旅游的關(guān)聯(lián)性及統(tǒng)一性，實(shí)現(xiàn)合理布局、整體規(guī)劃。</p><p>　　3．國(guó)際化精品會(huì)展少，會(huì)展形式層次單

24、調(diào)</p><p>　　從表1、表2所列舉的舟山節(jié)慶、會(huì)展活動(dòng)可以看出，上檔次、上規(guī)模的會(huì)展活動(dòng)寥寥無(wú)幾，低層次，臨時(shí)辦會(huì)的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，拿得出手的只有中國(guó)舟山國(guó)際沙雕藝術(shù)節(jié)、中國(guó)普陀山南海觀音文化節(jié)、舟山群島·中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)等。把會(huì)展當(dāng)作是純粹的辦會(huì)，沒有把會(huì)展的內(nèi)涵和外延作充分的拓寬，從而導(dǎo)致會(huì)展形式單調(diào)，層次不高，缺乏亮點(diǎn)和精品，沒有跟旅游廣泛地連接，所產(chǎn)生的影響和效果比較低。這些都是目前舟山

25、會(huì)展業(yè)存在的比較嚴(yán)峻的問題。所以，培育特色展會(huì)是政府提升會(huì)展品牌的重要發(fā)展方向，結(jié)合舟山的實(shí)際，突出海洋特色，挖掘和發(fā)揮舟山本地的港口資源，區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極培養(yǎng)自身特色的品牌會(huì)展。</p><p>　　4．會(huì)展專業(yè)人才匱乏，對(duì)會(huì)展旅游認(rèn)識(shí)不全面</p><p>　　同國(guó)內(nèi)北京、上海、廣州等會(huì)展管理教育相對(duì)先進(jìn)的城市相比，舟山會(huì)展管理教育明顯滯后。舟山唯一的一所本科制高校，會(huì)展旅游也只是

26、旅游管理專業(yè)所設(shè)置的一門選修課。沒有在專業(yè)人才培養(yǎng)上引起足夠的重視，這導(dǎo)致會(huì)展旅游的專業(yè)人才十分匱乏，更難以形成專業(yè)化的人才隊(duì)伍；會(huì)展的招展人才幾乎空白，會(huì)展業(yè)務(wù)的拓展能力不高，從而制約了會(huì)展業(yè)的發(fā)展和壯大。另一方面，由于缺乏對(duì)會(huì)展與旅游關(guān)系的全面了解和正確認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致多數(shù)人認(rèn)為會(huì)展是一種商業(yè)促銷活動(dòng)；也有人認(rèn)為會(huì)展是鋪張浪費(fèi)，勞民傷財(cái)，是賠本的買賣。這些偏見與誤解都沒有認(rèn)識(shí)到會(huì)展的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)功能。這嚴(yán)重阻礙了會(huì)展旅游業(yè)的健康發(fā)展。<

27、/p><p>　　5．會(huì)展與旅游之間缺乏互動(dòng)協(xié)作，會(huì)展旅游效益難以體現(xiàn)</p><p>　　會(huì)展業(yè)的發(fā)展為旅游企業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。旅行社、酒店等旅游企業(yè)專門針對(duì)會(huì)展旅游者設(shè)計(jì)、銷售旅游產(chǎn)品，全程參與會(huì)展活動(dòng)，為會(huì)展旅游者提供多方面的接待服務(wù)。但舟山由于自身?xiàng)l件有限，旅游部門提供給參展商及觀眾的服務(wù)，主要是交通，住宿，餐飲，文娛表演，購(gòu)物向?qū)Ш陀斡[活動(dòng)組織等服務(wù)項(xiàng)目明顯不足，也沒有特色旅游產(chǎn)

28、品。另外，旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的收益很不平衡，住宿、餐飲、交通獲利較多；游覽、購(gòu)物、娛樂三要素未有效開發(fā)，獲利較少，現(xiàn)有的旅游資源尤其是定海老城區(qū)，岱山、嵊泗兩縣的景區(qū)沒有得到充分利用。</p><p>　　舟山會(huì)展旅游發(fā)展定位</p><p>　　根據(jù)舟山會(huì)展旅游的自身?xiàng)l件以及相對(duì)于上海、杭州、寧波等大城市的競(jìng)爭(zhēng)情況，尋求和確定舟山在會(huì)展旅游市場(chǎng)中的最佳位置。在明確市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，打造自身

29、的特色會(huì)展旅游產(chǎn)品，強(qiáng)有力地塑造出舟山與眾不同、富有個(gè)性的會(huì)展旅游產(chǎn)品形象，對(duì)舟山發(fā)展會(huì)展旅游具有特殊的意義。</p><p>　　城市發(fā)展會(huì)展旅游，是由市場(chǎng)和資源共同決定的，主要受城市經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政治歷史、區(qū)位交通、社會(huì)文化以及會(huì)展設(shè)施狀況與旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等多種因素直接影響。從世界上來(lái)看，會(huì)展業(yè)比較發(fā)達(dá)國(guó)家和城市都是具備這些方面的條件的。如德國(guó)的漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑，法國(guó)的巴黎、西班牙的馬德里

30、、巴塞羅那等。同樣，從國(guó)內(nèi)來(lái)看會(huì)展業(yè)發(fā)展較發(fā)達(dá)的城市有：北京、上海、廣州、深圳、青島、南京、武漢等。這些城市無(wú)論從區(qū)位交通、旅游業(yè)發(fā)展還是基礎(chǔ)設(shè)施都具有其自身的優(yōu)勢(shì)[4]。</p><p>　?。ㄒ唬┲凵桨l(fā)展會(huì)展旅游的條件分析</p><p>　　1．地理區(qū)位及交通可達(dá)性</p><p>　　舟山市背靠中國(guó)最富沃、最具經(jīng)濟(jì)活力的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，北與上海、南京、寧波等

31、大中城市隔海相望；東接?xùn)|海、面向浩瀚的太平洋，是中國(guó)對(duì)外開放的主要海上門戶和中外船舶南來(lái)北往的必經(jīng)之地。目前，舟山已構(gòu)建成海、陸、空、橋全方位，一體化的交通網(wǎng)絡(luò)，2009年，寧波至舟山連島大橋通車后，舟山已經(jīng)融入長(zhǎng)三角3小時(shí)旅游圈，從根本上解決了舟山交通瓶頸問題。海洋旅游優(yōu)勢(shì)將更加突出，新一輪開發(fā)熱潮也將帶動(dòng)舟山旅游業(yè)的升級(jí)換代。中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)南京分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李虹曾大膽預(yù)計(jì)，以上海、南京、杭州、寧波、蘇州為代表的長(zhǎng)江三角洲城市群，將會(huì)和德

32、國(guó)的慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫和科隆等一樣，成為亞洲最大的會(huì)展城市群。</p><p>　　2．旅游資源及城市吸引力</p><p>　　舟山作為魅力的海島城市，風(fēng)景秀美，集佛教文化、山海風(fēng)光，海島民俗和歷史文化景觀于一體，擁有名聞海內(nèi)外的海天佛國(guó)普陀山、嵊泗列島二個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，岱山島、桃花島兩個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和1000多個(gè)旅游景點(diǎn)，年游客接待量超過2000萬(wàn)。舟山漁場(chǎng)是我國(guó)最大的

33、漁場(chǎng)，素有“東海魚倉(cāng)”和“中國(guó)漁都”之美稱，看山海風(fēng)光，品海鮮美食，聽佛教梵音成為舟山旅游的一大特色。目前，舟山較為成熟的旅游產(chǎn)品是以觀光休閑為主的“旅游金三角”：普陀山、桃花島、朱家尖三大景區(qū)。2010年，僅這三大景區(qū)全年接待游客量達(dá)924.07萬(wàn)。占全市接待游客量的43.2%。</p><p>　　3．旅游接待條件及市場(chǎng)現(xiàn)狀</p><p>　　根據(jù)舟山市2010年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)

34、計(jì)公報(bào)顯示，截止2010年年末，全市有旅行社108家，其中國(guó)際旅行社1家；全市有星級(jí)賓館61家，客房數(shù)4512間，床位數(shù)8414張；全年接待國(guó)內(nèi)外游客共2139.00萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)22.0%，其中接待國(guó)際游客25.68萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.9%（如圖1所示）。從主要景區(qū)看，普陀山景區(qū)接待游客478.42萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)26.4%；朱家尖景區(qū)接待游客309.52萬(wàn)人次，增長(zhǎng)39.8%；桃花島景區(qū)接待游客136.13萬(wàn)人次，增長(zhǎng)27.9%

35、。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入142.04億元，比上年增長(zhǎng)21.9%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入13094萬(wàn)美元，增長(zhǎng)15.1%（如圖2所示）[5]。舟山市的旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施日臻完善，并有一些會(huì)議和展覽定期舉辦，船博會(huì)和漁博會(huì)已在一定區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大的影響。</p><p>　　圖1：2001—2010年舟山旅游接待人數(shù)及其增長(zhǎng)速度</p><p>　　圖2：2001—2010年舟山旅游總收入及其增長(zhǎng)速度

36、</p><p>　　4．外部宏觀環(huán)境及相關(guān)政策</p><p>　　21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，舟山作為我國(guó)唯一海島型地級(jí)市，區(qū)位條件優(yōu)越海洋資源豐富，并且正在迎來(lái)史無(wú)前例的政策利好。2010年5月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施的《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》中，對(duì)舟山的定位是“海洋綜合開發(fā)試驗(yàn)區(qū)”。到了2011年的《浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃》中，關(guān)于舟山的表達(dá)變成“探索設(shè)立浙江舟山群島新區(qū)”，3月14日，浙

37、江舟山群島新區(qū)正式獲批。標(biāo)志著舟山開發(fā)開放已經(jīng)納入國(guó)家發(fā)展總體規(guī)劃，上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，舟山將成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注的寶地和熱土，并且將促進(jìn)舟山的科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展[6]。</p><p>　?。ǘ┲凵桨l(fā)展會(huì)展旅游的市場(chǎng)定位——大都市會(huì)展接待的“后花園”</p><p>　　舟山相對(duì)于上海、杭州等周邊大都市，會(huì)展旅游發(fā)展較晚，基礎(chǔ)較薄弱。為在競(jìng)爭(zhēng)中避其鋒芒，應(yīng)將自身定位為上海、杭州大都

38、市會(huì)展接待的“后花園”，開展兩類會(huì)展：</p><p>　　一類是在上海已經(jīng)容納不下的，處于二線三線的會(huì)展。在2005年北京召開的國(guó)際會(huì)展論壇上，許多國(guó)外一流的會(huì)展公司都表示，中國(guó)的會(huì)展未來(lái)大有發(fā)展的地方，正是北京、上海、廣州三大會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市的周邊城市，因?yàn)槿齻€(gè)城市的會(huì)展資源將處于飽和的狀態(tài)，而周邊城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)又是其他城市不能比擬的，所以未來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的將是這些城市，國(guó)外一流的會(huì)展公司關(guān)注點(diǎn)也在這些城

39、市。舟山恰恰處于這樣的位置，應(yīng)該適時(shí)抓住機(jī)遇，發(fā)展會(huì)展旅游。</p><p>　　二類，舟山發(fā)展會(huì)展業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，做足“海洋”與“佛教”的文章。深入挖掘，提升文化內(nèi)涵，打造舟山會(huì)展精品。例如，依托海洋資源發(fā)展會(huì)展業(yè)，可以從舉辦船舶、船舶用品、海產(chǎn)品貿(mào)易和加工、修造船及相關(guān)工業(yè)，海洋旅游，帆船運(yùn)動(dòng)、游艇運(yùn)動(dòng)等特色貿(mào)易展覽入手，在展覽內(nèi)容上走專精化道路，在展覽的形式上與工業(yè)基地，貿(mào)易集市、以及文化節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)

40、合，慢慢聚集人氣和知名度，從而帶動(dòng)其他展會(huì)甚至是國(guó)際性展會(huì)的開辦。</p><p>　　舟山會(huì)展旅游運(yùn)行模式</p><p>　　在分析問題和正確定位的基礎(chǔ)上，舟山會(huì)展旅游有必要確定一種發(fā)展運(yùn)行模式，以適應(yīng)今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。該模式是以政府主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)自律、企業(yè)聯(lián)合參與為主要特征的，縱橫交錯(cuò)、虛實(shí)結(jié)合的網(wǎng)格化會(huì)展旅游運(yùn)行模式（如圖3所示）[7]。</p><p>

41、　　圖3 ：縱橫交錯(cuò)網(wǎng)格化會(huì)展旅游運(yùn)行模式示意圖</p><p><b>　?。ㄒ唬┱鲗?dǎo)</b></p><p>　　目前，舟山市所舉辦的各類會(huì)展，帶有強(qiáng)烈的行政色彩和形象色彩。其組織和運(yùn)作是在一些政府部門直接參與下進(jìn)行的，通過行政手段直接管理會(huì)展業(yè)，造成了目前展會(huì)主題雷同、規(guī)模小、質(zhì)量差的市場(chǎng)現(xiàn)象。因此，要進(jìn)一步促進(jìn)我市會(huì)展業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是轉(zhuǎn)變政府

42、行政職能，使政府由宏觀調(diào)控政策和具體辦展轉(zhuǎn)向總體導(dǎo)向、市場(chǎng)監(jiān)督為主，為會(huì)展發(fā)展提供政策、服務(wù)信息支持，并監(jiān)督市場(chǎng)主體的運(yùn)作和行業(yè)行業(yè)規(guī)則的執(zhí)行。其次，通過政府授權(quán)的方式向社會(huì)中介機(jī)構(gòu)，如會(huì)展協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)等，由這些中介機(jī)構(gòu)以行業(yè)自律的方式負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)。這樣，可以有效遏制因缺乏統(tǒng)一、有效的會(huì)展管理部門和行業(yè)自律組織而出現(xiàn)市場(chǎng)混亂、惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。</p><p><b>　?。ǘ┬袠I(yè)協(xié)會(huì)自律&

43、lt;/b></p><p>　　行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)把政府轉(zhuǎn)移的權(quán)力視為為市場(chǎng)主體提供服務(wù)和進(jìn)行協(xié)調(diào)的一種工具與手段。行業(yè)協(xié)會(huì)將是市場(chǎng)中會(huì)展主要活動(dòng)的組織者。同時(shí)，會(huì)展協(xié)會(huì)和旅游協(xié)會(huì)應(yīng)共同參與會(huì)展市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)則的制定，使制定的規(guī)則能真正地起到規(guī)范會(huì)展旅游市場(chǎng)發(fā)展的作用，符合市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際需要，促進(jìn)會(huì)展市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。具體到行業(yè)協(xié)會(huì)職責(zé)，其主要是對(duì)會(huì)展公司進(jìn)行會(huì)議展覽的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，對(duì)會(huì)展、旅游企業(yè)進(jìn)行資

44、質(zhì)認(rèn)證、年度審核，為他們提供國(guó)內(nèi)最新的信息和研究成果，并通過招標(biāo)的形式將一些會(huì)展的主辦權(quán)轉(zhuǎn)移給會(huì)展公司，防止同類會(huì)展同一時(shí)期同時(shí)出現(xiàn)，通過競(jìng)爭(zhēng)可以淘汰一些影響弱、服務(wù)差、規(guī)模小的展會(huì)和公司，體現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，使會(huì)展市場(chǎng)逐步走向規(guī)范和成熟。</p><p><b>　　（三）企業(yè)聯(lián)合</b></p><p>　　會(huì)展是一項(xiàng)操作性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，從招募到布置到進(jìn)行，涉及許多部

45、門，牽扯到許多環(huán)節(jié)，會(huì)展商不可能將更多的注意力集中在場(chǎng)外服務(wù)。一次會(huì)展的舉辦除了參加企業(yè)的知名度、信息的擴(kuò)散程度和交流程度、新產(chǎn)品的推出情況作為衡量會(huì)展成功的標(biāo)準(zhǔn)外，是否有高質(zhì)量的觀眾和完善的會(huì)展服務(wù)及媒體宣傳對(duì)其成功與否也起關(guān)鍵作用。因此，與旅游企業(yè)合作，對(duì)舉辦者來(lái)說(shuō)是一個(gè)“雙贏”的選擇，對(duì)參加者來(lái)說(shuō)是一個(gè)滿意的結(jié)果。</p><p>　　其次，有意識(shí)地組建會(huì)展旅游集團(tuán)是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的良好途徑。因此，政府部門應(yīng)

46、鼓勵(lì)企業(yè)之間在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，組建專業(yè)性的會(huì)展集團(tuán)，或在旅游集團(tuán)下設(shè)會(huì)展公司，強(qiáng)化企業(yè)的協(xié)同作用，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)服務(wù)范圍，提高企業(yè)組織規(guī)模，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而在市場(chǎng)中謀得一席之地。</p><p>　?。ㄋ模┚W(wǎng)格化運(yùn)行模式</p><p>　　從縱向發(fā)展來(lái)講，表現(xiàn)為政府的主導(dǎo)職能，行業(yè)協(xié)會(huì)的自律作用，以及會(huì)展、旅游企業(yè)共同參與，全方面聯(lián)合發(fā)展。此方向的中心是各方始終圍繞著行業(yè)

47、行業(yè)規(guī)則。行業(yè)規(guī)則是由行業(yè)協(xié)會(huì)制定的，政府賦有監(jiān)督權(quán)。在會(huì)展旅游市場(chǎng)中，會(huì)展公司與旅游企業(yè)在行業(yè)規(guī)則的指導(dǎo)下，相互合作，共同推動(dòng)會(huì)展旅游市場(chǎng)正常運(yùn)作。會(huì)展公司招募、組織和安排參加者，并接待參加者和展覽的參觀者，同時(shí)尋求旅游企業(yè)的支持；旅游企業(yè)配合會(huì)展公司，為參加者和參觀者提供相應(yīng)的服務(wù)，并滿足會(huì)展公司提出的不同要求；展覽公司、旅游企業(yè)、參加者與參觀者雙方相互影響、相互聯(lián)系，在行業(yè)規(guī)則的指導(dǎo)下，形成一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的市場(chǎng)秩序。</p&g

48、t;<p>　　從橫向發(fā)展來(lái)講，表現(xiàn)為各地區(qū)的政府與政府之間、行業(yè)協(xié)會(huì)與行業(yè)協(xié)會(huì)之間、以及會(huì)展企業(yè)、旅游企業(yè)之間要建立橫向的聯(lián)合，互通有無(wú)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在不斷地合作、交流中，整合各方資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合營(yíng)銷，打造區(qū)域整體形象。會(huì)展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要分支，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極為重要，而品牌會(huì)展一旦形成，更會(huì)長(zhǎng)久地帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)。因此建立地方政府間的合作機(jī)制，減少各地重復(fù)辦展（舉辦相似會(huì)展），是長(zhǎng)期發(fā)展品牌會(huì)展的重要途徑。對(duì)此，

49、更高一級(jí)的政府部門可以通過制定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的方式將各地有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化[8]。</p><p>　　隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，為消除異地展覽、交流溝通所帶來(lái)的不便，虛擬網(wǎng)絡(luò)化會(huì)展將成為一枝獨(dú)秀。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各地展商可以全方位了解對(duì)方商品的信息，達(dá)成網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。所以，必須關(guān)注科技動(dòng)態(tài)及會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，尋找網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)和現(xiàn)代會(huì)展旅游業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，更加突出服務(wù)的必要性與快捷性，變網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

50、的挑戰(zhàn)為我們市場(chǎng)開拓的機(jī)遇，使雙方相互補(bǔ)充，共同推進(jìn)會(huì)展旅游業(yè)的健康。</p><p>　　舟山會(huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)</p><p>　?。ㄒ唬?huì)展旅游產(chǎn)品的涵義及特征</p><p>　　會(huì)展旅游產(chǎn)品是指旅游業(yè)為滿足會(huì)展旅游者因參加會(huì)展活動(dòng)而產(chǎn)生空間移動(dòng)過程中的各種需要，提供給會(huì)展旅游者的一切吸引物，以及在展會(huì)活動(dòng)以外的愉悅需求而專門開發(fā)的旅游產(chǎn)品，包括有形的產(chǎn)品

51、和無(wú)形的服務(wù)。會(huì)展旅游產(chǎn)品既具有一般旅游產(chǎn)品的基本特征，更具有其自身的顯著個(gè)性特征，如個(gè)性化強(qiáng)、休閑性大、體驗(yàn)程度高和文化內(nèi)涵深等[9]。</p><p>　　（二）會(huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)原則</p><p><b>　　1．內(nèi)容休閑化</b></p><p>　　會(huì)展旅游者在緊張的工作之余需要身體和精神的放松，于是便產(chǎn)生了休閑娛樂的需求。由于會(huì)展客

52、人通常具有知識(shí)水平高、社會(huì)地位高、消費(fèi)水平高的特征，會(huì)展旅游者的休閑娛樂需求也具有明顯的文化性、交際性的特點(diǎn)。所以會(huì)展舉辦地必須具有良好的交通和較好的旅游信息服務(wù)，使會(huì)展旅游者可以根據(jù)自己的興趣和體力對(duì)各項(xiàng)游覽、娛樂項(xiàng)目有選擇性地進(jìn)行科學(xué)組合，真正做到身體放松和精神愉悅。</p><p><b>　　2．時(shí)間短期化</b></p><p>　　會(huì)展旅游者由于參與會(huì)展是

53、工作，特別是商務(wù)會(huì)展，因而參加長(zhǎng)期旅游活動(dòng)對(duì)于他們而言無(wú)論是時(shí)間和精力都是不允許的。所以他們一般選擇距離近、交通便利、選擇性強(qiáng)和時(shí)間容易支配的短期旅游。</p><p><b>　　3．服務(wù)專業(yè)化</b></p><p>　　會(huì)展旅游者通常具有較高的文化修養(yǎng)，與一般旅游者相比，他們對(duì)服務(wù)的水準(zhǔn)要求更高。因而，會(huì)展旅游的從業(yè)人員應(yīng)具有豐富的專業(yè)知識(shí)，在會(huì)展活動(dòng)期間能為會(huì)

54、展旅游者提供解說(shuō)、翻譯、導(dǎo)購(gòu)、購(gòu)票、會(huì)議指南等服務(wù)，以此吸引會(huì)展旅游旅游者[10]。</p><p>　　（三）會(huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)</p><p>　　舟山市會(huì)展產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)以創(chuàng)建品牌會(huì)展和依托海洋資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，結(jié)合舟山市旅游業(yè)、船舶制造工業(yè)、海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展以及海洋特色休閑城市氛圍，悉心打造節(jié)慶、會(huì)議、展覽、大型文化體育賽事四類會(huì)展旅游產(chǎn)品。塑造舟山精品會(huì)展旅游產(chǎn)

55、品，以專業(yè)化、特色化、市場(chǎng)化為發(fā)展目標(biāo)，穩(wěn)步發(fā)展，梯度前進(jìn)。</p><p><b>　　1．節(jié)慶類產(chǎn)品</b></p><p>　　深入挖掘舟山深厚的佛教文化，充分利用天然濱海沙灘等優(yōu)勢(shì)自然資源，提升海洋海鮮美食文化，深度開發(fā)以“佛”、“?！睘閮纱笾黝}的品牌節(jié)慶活動(dòng)，整合“漁”、“港”等要素，打造國(guó)際一流的“中國(guó)舟山?國(guó)際海島旅游節(jié)”、“中國(guó)舟山?港口文化節(jié)”、“中

56、國(guó)舟山?國(guó)際海島民間民俗文化節(jié)”。</p><p>　?。?）中國(guó)舟山?國(guó)際海島旅游節(jié)</p><p>　　以主題島嶼旅游為特色舉行中國(guó)舟山·國(guó)際海島旅游節(jié)，選擇開發(fā)成熟的旅游主題島嶼，讓游客在每一座島嶼上，獲得獨(dú)有的主題式體驗(yàn)。從而吸引對(duì)島嶼和海洋有特別愛好的游客。</p><p>　　舟山本島是一座正在崛起的美麗新城市，它有著優(yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量和良好的基礎(chǔ)

57、設(shè)施，是商務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)旅游，會(huì)議展覽舉辦的首選之地。</p><p>　　“海天佛國(guó)”普陀山，以其獨(dú)有的海天風(fēng)光和悠久的佛教文化，成為國(guó)內(nèi)乃至世界盛名的佛教旅游勝地。因而普陀山成為體驗(yàn)佛學(xué)文化的主題島。</p><p>　　“中國(guó)最美海岸線”朱家尖，東沙、南沙、千沙、里沙、青沙所形成的天然的五沙連環(huán)，十里金沙，讓你盡情體驗(yàn)特有的沙雕趣味。</p><p>　　浪漫桃花島，

58、因?yàn)槊利惖摹渡涞裼⑿蹅鳌范蔀楸姸辔鋫b迷魂?duì)繅?mèng)繞之地。這里也被賦予了浪漫愛情島的美稱。每當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)的七夕節(jié)，牛郎織女鵲橋相會(huì)，桃花島成為了見證浪漫愛情的主題島。</p><p>　　泥趣秀山島，以“玩泥”為主題的游樂島，讓愛好新鮮的年輕朋友體驗(yàn)“玩泥”帶來(lái)的別樣趣味。 </p><p>　　“蓬萊仙境”岱山島，該島的主要特色在于古老與神秘，給游客一種與世隔絕的意境。岱山島就成為探尋長(zhǎng)生不老

59、，采藥煉丹之處。</p><p>　　“貽貝天堂”嵊泗列島，蔚藍(lán)的海，陡峭的崖，這里盛產(chǎn)各類貽貝?！搬鱼糍O貝節(jié)”成為游客享受海鮮美食的首選。此外，你還可以動(dòng)手把貝類制成DIY手工藝品。</p><p>　　“海釣天堂”東極島，作為中國(guó)最東端的居人島嶼，天然的海島美景隨處可見，豐富的海洋魚類資源，成為海釣愛好者的最佳去處。</p><p>　　隨著海洋旅游綜合試驗(yàn)區(qū)的

60、進(jìn)程不斷推進(jìn)，“千島之城”舟山還可以開發(fā)的島嶼還有很多。主題島的開發(fā)設(shè)計(jì)需要統(tǒng)一規(guī)劃，避免出現(xiàn)重復(fù)類似。中國(guó)舟山?國(guó)際旅游節(jié)的開展，應(yīng)濃縮世界海洋旅游的精品，突出放大海洋海島特色以及體驗(yàn)參與特色，讓“中國(guó)舟山·國(guó)際旅游節(jié)”成為中國(guó)乃至世界的海洋旅游盛會(huì)。</p><p>　?。?）中國(guó)舟山?港口文化節(jié)</p><p>　　以舟山群島港口建設(shè)和船舶設(shè)計(jì)制造為主題，吸引國(guó)際和國(guó)內(nèi)的所

61、有與船舶設(shè)計(jì)制造和港口建設(shè)相關(guān)的專業(yè)人士以及對(duì)這一領(lǐng)域有興趣的普通觀眾。期間可以開放舟山幾個(gè)有名的港口和船舶制造廠，組織人員參觀，讓每家船舶企業(yè)自由發(fā)揮，展現(xiàn)他們企業(yè)的文化和特色，同時(shí)多方位多角度的介紹舟山制造的船舶等等。此外，通過“港口文化節(jié)”的交流平臺(tái)，展示世界船舶設(shè)計(jì)模型乃至上升為技術(shù)的互通，提供船舶交易平臺(tái)和招攬人才的平臺(tái)，使來(lái)自世界各地的港口文化在舟山群島上碰撞，并不斷地共融。</p><p>　?。?

62、）中國(guó)舟山?國(guó)際海島民間民俗文化節(jié)</p><p>　　以舟山特色的海島民間民俗為吸引物，舉辦中國(guó)舟山·國(guó)際海島民間民俗文化節(jié)。</p><p>　　舟山鑼鼓，它是定海土生土長(zhǎng)的一朵民間藝術(shù)奇葩。它以其豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力、獨(dú)特的演奏形式成為我國(guó)民族樂器中的知名樂種。</p><p>　　漁民號(hào)子，它作為舟山漁民出海捕魚時(shí)撐帆、撒網(wǎng)、收網(wǎng)、裝倉(cāng)等勞作中所唱的號(hào)

63、子，具有一定的地域特色，它是千百年來(lái)，舟山漁民耕海牧漁所形成的獨(dú)特的海上作業(yè)的“勸力之歌”。</p><p>　　觀音傳說(shuō)，由于舟山對(duì)觀音信仰已相沿成俗，其影響深入到家家戶戶，隨之而來(lái)的是各種各樣的觀音傳說(shuō)也在民間廣泛流傳，許多目不識(shí)丁的老漁民、老婦人，可以講出一串串的觀音故事來(lái)。</p><p>　　漁民畫，一群純樸的漁民畫家，用大海的天真純樸和無(wú)限的想象，用充滿美好愿望甚至近乎狂幻的稚

64、拙圖畫，以及真摯的情感，描繪了一張張多樣生活、奇趣構(gòu)思、動(dòng)人神情，充滿夸張?jiān)煨汀⒐终Q抽象和奇特、艷麗的畫卷。</p><p>　　漁繩結(jié)，它因船而生，因漁而興，作為漁業(yè)生產(chǎn)必備的手工技藝漁繩結(jié)，曾廣泛流傳于海島漁民之中，漁民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)、生活中，創(chuàng)造的繩結(jié)種類最多時(shí)達(dá)到上百種。</p><p>　　把這些富有舟山群島海島民間民俗特色的表現(xiàn)形式串聯(lián)成一臺(tái)原滋原味的海島民俗晚會(huì)。此外，也可以打

65、造成一次民俗嘉年華，在特色一條街上，集聚這些特色表演，像舟山鑼鼓、漁民號(hào)子、漁繩結(jié)等設(shè)計(jì)游客的體驗(yàn)參與環(huán)節(jié)，讓游客感受到舟山群島特有的人文氛圍。</p><p><b>　　2．會(huì)議類產(chǎn)品 </b></p><p>　　憑借特殊的海島地理環(huán)境，圍繞舟山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱產(chǎn)業(yè)“漁業(yè)”、“港口”、“旅游”，悉心打造一流的“國(guó)際旅游論壇”、“國(guó)際海島經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)”、“國(guó)際海

66、港物流發(fā)展論壇”，為舟山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。提升國(guó)際知名度，聚集人氣。</p><p><b>　?。?）國(guó)際旅游論壇</b></p><p>　　邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的有關(guān)旅游業(yè)的企事業(yè)單位和個(gè)人，來(lái)舟山進(jìn)行學(xué)術(shù)討論和研究，項(xiàng)目開發(fā)，商業(yè)洽談和人才交流。論壇討論的議題可以是“漁業(yè)與旅游”、“港口與旅游”、“游艇與旅游”、“交通與旅游”等。</p><p&g

67、t;　?。?）國(guó)際海島經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)</p><p>　　邀請(qǐng)與舟山有著相似的發(fā)展環(huán)境的地區(qū)的個(gè)人企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)來(lái)舟山討論海島經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，分享各自的經(jīng)驗(yàn)?？梢孕Х率澜缰℃?zhèn)達(dá)沃斯舉辦世界經(jīng)濟(jì)論壇的模式，以非官方，自由暢談，參與人員可以涉及到學(xué)者專家，也可以是典型的私營(yíng)業(yè)主，機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等。</p><p>　?。?）國(guó)際海港物流發(fā)展論壇</p><p>　　打造國(guó)際一流

68、的物流島已成為舟山海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大戰(zhàn)略。舟山群島優(yōu)越的資源地理環(huán)境，擁有天然的深水港和良好的天然屏障，海上交通位置優(yōu)越，陸上又連接上海和寧波，融入長(zhǎng)三角3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，為國(guó)際物流島的打造奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。開展國(guó)際海港物流發(fā)展論壇來(lái)討論舟山港口物流的發(fā)展，成為當(dāng)務(wù)之急。在舟山當(dāng)前形勢(shì)下，應(yīng)該就如何建立舟山的航運(yùn)集群，誰(shuí)來(lái)當(dāng)航運(yùn)集群中的領(lǐng)頭企業(yè)，如何提供給顧客更好的港口服務(wù)進(jìn)行深入探討。在此基礎(chǔ)上，探討如何加強(qiáng)物流，如何運(yùn)用港口在參與物流變

69、革中具有天然的地位優(yōu)勢(shì)，匯聚所有運(yùn)輸模式、信息系統(tǒng)和建設(shè)土地。</p><p><b>　　3．展覽類產(chǎn)品 </b></p><p>　　與長(zhǎng)三角其他城市相比，舟山作為水產(chǎn)品加工基地、船舶修造基地、港口物流基地、海洋旅游基地的地位優(yōu)勢(shì)更加明顯，分工更加明確。依托這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)專業(yè)展覽會(huì)，例如“中國(guó)度假休閑海洋旅游用品博覽會(huì)”、“中國(guó)海洋博覽會(huì)”、“國(guó)際海島

70、居民建筑模型展覽會(huì)”等。此外，結(jié)合海島居民的實(shí)際需求，百姓的衣食住行，舉辦例如汽車、家電、服裝等小型展覽會(huì)，提升城市居民生活質(zhì)量、創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展契機(jī)。 </p><p>　　4．體育賽事類產(chǎn)品 </p><p>　　借助舟山獨(dú)特的海島地理風(fēng)貌，東海豐富的漁業(yè)資源，開展“舟山群島·國(guó)際海釣競(jìng)標(biāo)賽”、“海島野外生存賽”、“海上游艇、帆船運(yùn)動(dòng)賽”等大型休閑娛樂體驗(yàn)性活動(dòng)。深度開展海洋運(yùn)

71、動(dòng)，打造國(guó)內(nèi)一流的海上運(yùn)動(dòng)基地。</p><p>　　“舟山群島·國(guó)際海釣競(jìng)標(biāo)賽”的開展正當(dāng)時(shí)。近年來(lái)，海釣業(yè)較為發(fā)達(dá)的日本、韓國(guó)，因海釣魚類資源減少，這些國(guó)家的海釣愛好者紛紛把目光投向舟山。舟山市海釣業(yè)，迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。去年1～11月，舟山市累計(jì)接待海釣者5萬(wàn)多人，單普陀區(qū)東極鎮(zhèn)，去年就接待海釣者1.3萬(wàn)余人次。據(jù)了解，近年來(lái)，海釣業(yè)較為發(fā)達(dá)的日本、韓國(guó)，因海釣魚類資源減少，出現(xiàn)了海釣活動(dòng)地點(diǎn)向外

72、轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。這些國(guó)家的海釣愛好者，十分看好舟山豐富的海釣資源。去年，有60多名日、韓等國(guó)的海釣愛好者進(jìn)入我市海域釣魚，今年來(lái)者更多。舟山海釣雖然才興起兩年，但發(fā)展很快，特別是去年以來(lái)，隨著一些外地及外國(guó)海釣愛好者的涌入，加快發(fā)展舟山海釣產(chǎn)業(yè)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。</p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)</b></p><p>　　隨著21世紀(jì)海洋經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，舟山面臨著更廣闊的發(fā)

73、展空間。在大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、海洋旅游的同時(shí)，應(yīng)更加注重會(huì)展旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。然而，品牌會(huì)展的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、包括當(dāng)?shù)氐钠胀癖姽餐呐?。在具體實(shí)施過程中，我們必須清楚地認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)與不足，要以廣闊的視野審時(shí)度勢(shì)，立足于本省，面向全國(guó)，放眼全世界。利用國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游發(fā)展模式的成功經(jīng)驗(yàn)為我市會(huì)展旅游的持續(xù)、健康、大踏步發(fā)展提供一種新的思路。</p><p><b&g

74、t;　　[參考文獻(xiàn)]</b></p><p>　　[1]張廣瑞，魏小安，劉德謙等.2001—2003年中國(guó)旅游發(fā)展：分析與預(yù)測(cè)[M].第1版.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2002:285-304.</p><p>　　[2]王保倫.會(huì)展旅游發(fā)展模式之探討[J].旅游學(xué)刊，2003(1):35-39.</p><p>　　[3]王豐國(guó).對(duì)煙臺(tái)市會(huì)展旅游開發(fā)問

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