提升浙江紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)策研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（20_ _屆）</b></p><p>　　提升浙江紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)策研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與

2、貿(mào)易 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></

3、p><p>　　隨著時(shí)代的變化，世界經(jīng)濟(jì)也正逐漸的在向全球化發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)的全球化使得經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，激烈的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)使得對(duì)外貿(mào)易越來越重要，而且對(duì)外貿(mào)易在各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位不斷的提升，對(duì)外貿(mào)易在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中正發(fā)揮著它強(qiáng)大的作用，世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展讓世界各國(guó)不再意味追求于其所出口產(chǎn)品的數(shù)量，而是開始著力提高出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的市場(chǎng)勢(shì)力。在不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，市場(chǎng)勢(shì)力（Market Power）是一種使企業(yè)

4、定價(jià)高于成本，特別是高于邊際成本的提價(jià)能力，更直觀的理解，具有市場(chǎng)勢(shì)力的企業(yè)能夠打敗那些沒有具有市場(chǎng)勢(shì)力的企業(yè)，且在利潤(rùn)上前者也要比后者所獲得的要豐厚的多。</p><p>　　本文共分六個(gè)部分，第一部分?jǐn)⑹鰢?guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的基本理論，闡述什么是市場(chǎng)勢(shì)力；第二部分描述浙江省紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的現(xiàn)狀；第三部分描寫浙江省紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力較弱的原因；第四部分引用NIKE公司提升國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的經(jīng)驗(yàn)借鑒；第五部分提出提升

5、浙江省紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的相應(yīng)的對(duì)策；最后引用實(shí)際案例。</p><p>　　關(guān)鍵詞：國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力；紡織企業(yè)；市場(chǎng)勢(shì)力分析</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　As times change, the world economy are starting to globalization, economi

6、c globalization makes the world more and more intense economic competition, intense economic competition made foreign trade more and more important, and foreign trade in the economic development of countries Important ro

7、le in the continued improvement in the economic development of foreign trade is playing a strong role in it, the development of economic globalization so that the pursuit of the world no longer means the amo</p>&

8、lt;p>　　This article is divided into six parts, the first part describes the basic theory of international market forces, describing what is market power; second part of the textile enterprises in Zhejiang Province, de

9、scribed the status of international market forces; the third part of the description of the textile enterprises in Zhejiang Province to enhance international market forces Difficulties; NIKE reference in Part IV of inter

10、national market forces the company to enhance the experience of refere</p><p>　　Keywords: International market power; Textile industry; Analysis of market power</p><p><b>　　目 錄</b>&

11、lt;/p><p>　　1 國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的基本理論1</p><p>　　1.1市場(chǎng)勢(shì)力的含義1</p><p>　　1.1.1 國(guó)外研究國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的歷史回顧1</p><p>　　1.1.2 國(guó)內(nèi)研究國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的歷史回顧1</p><p>　　1.1.3 本節(jié)小結(jié)2</p><p>

12、　　1.2 市場(chǎng)勢(shì)力的衡量標(biāo)準(zhǔn)2</p><p>　　1.2.1 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力2</p><p>　　1.2.2 創(chuàng)新力3</p><p>　　1.2.3 市場(chǎng)勢(shì)力與創(chuàng)新力的關(guān)系3</p><p>　　2 浙江紡織企業(yè)的發(fā)展及國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的現(xiàn)狀5</p><p>　　2.1 浙江紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀5</p

13、><p>　　2.1.1 浙江省紡織業(yè)的歷史悠久5</p><p>　　2.1.2 浙江省紡織企業(yè)的規(guī)模宏大5</p><p>　　2.1.3 浙江省紡織企業(yè)的出口狀況6</p><p>　　2.2 浙江紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)6</p><p>　　2.2.1 較低的工資和高素質(zhì)的勞動(dòng)力6</p><

14、p>　　2.2.2 首屈一指的紡織大省6</p><p>　　2.2.3 浙江省紡織業(yè)規(guī)模龐大、集群效應(yīng)明顯7</p><p>　　2.3 浙江紡織產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)7</p><p>　　2.3.1 生產(chǎn)要素投入不足7</p><p>　　2.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善7</p><p>　　2.3.3 信息傳播

15、渠道不暢通8</p><p>　　2.3.4 出口商品結(jié)構(gòu)欠優(yōu)化8</p><p>　　2.4 浙江紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的現(xiàn)狀8</p><p>　　2.4.1 浙江省紡織業(yè)出口額占浙江省總出口額的比重8</p><p>　　2.4.2 浙江紡織業(yè)出口額占世界總出口額的比重9</p><p>　　2.4.3

16、浙江省紡織業(yè)的國(guó)際占有率及競(jìng)爭(zhēng)力10</p><p>　　2.4.4 浙江紡織業(yè)的出口貢獻(xiàn)率11</p><p>　　2.4.5 浙江紡織業(yè)的出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)12</p><p>　　3 浙江省紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力較弱的原因14</p><p>　　3.1 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度過低14</p><p>　　3.2 競(jìng)爭(zhēng)

17、方式單一14</p><p>　　3.3 國(guó)外經(jīng)銷商侵蝕浙江省企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力15</p><p>　　3.4 技術(shù)創(chuàng)新能力弱和附加值較低15</p><p>　　3.5 缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力16</p><p>　　4 耐克（NIKE）公司提升國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的經(jīng)驗(yàn)借鑒17</p><p>　　4.1 加速產(chǎn)品創(chuàng)新速度

18、17</p><p>　　4.2 提升服裝品牌本土化和國(guó)際化17</p><p>　　4.3 重視科研人才的培養(yǎng)18</p><p>　　5 提升浙江紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的對(duì)策19</p><p>　　5.1從政府角度出發(fā)19</p><p>　　5.1.1發(fā)揮政府與中介組織的作用19</p>

19、<p>　　5.1.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)20</p><p>　　5.1.3培養(yǎng)高素質(zhì)人才，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)20</p><p>　　5.2 從企業(yè)角度出發(fā)21</p><p>　　5.2.1 增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力和實(shí)施產(chǎn)品差異化策略21</p><p>　　5.2.2 加強(qiáng)行業(yè)預(yù)警和信息咨詢22</p>

20、<p>　　5.2.3 規(guī)范加工貿(mào)易和強(qiáng)化品牌意識(shí)22</p><p>　　5.2.4 培養(yǎng)核心企業(yè)和組建企業(yè)聯(lián)盟23</p><p>　　6 寧波洛茲集團(tuán)提升國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力典型案例分析24</p><p>　　6.1 公司概況24</p><p>　　6.2 洛茲集團(tuán)提升國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的主要措施24</p>

21、<p>　　6.2.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)25</p><p>　　6.2.2 加強(qiáng)高技術(shù)的應(yīng)用和興建工業(yè)園區(qū)25</p><p>　　6.2.3 采用“立體營(yíng)銷”銷售模式26</p><p><b>　　結(jié) 論27</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)28</b></

22、p><p>　　致 謝錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　　1 國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的基本理論</p><p>　　1.1市場(chǎng)勢(shì)力的含義</p><p>　　1.1.1 國(guó)外研究國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的歷史回顧</p><p>　　國(guó)外學(xué)者關(guān)于市場(chǎng)勢(shì)力的定義的觀點(diǎn)有：勒納（Lerner,1934）指出市場(chǎng)勢(shì)力是使企業(yè)能夠讓產(chǎn)品價(jià)格高于

23、邊際成本的能力，并提出以完全競(jìng)爭(zhēng)作為“基準(zhǔn)點(diǎn)”來衡量市場(chǎng)勢(shì)力的方法；特里芬（Triffin,1940）指出市場(chǎng)勢(shì)力是以企業(yè)對(duì)于另一個(gè)企業(yè)的交叉需求彈性；貝恩（Bain,1941）將市場(chǎng)勢(shì)力定義為企業(yè)利潤(rùn)率和“正常”競(jìng)爭(zhēng)利潤(rùn)率之比，Bain在1951年通過運(yùn)用CR8模型對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力</p><p>　　進(jìn)行了測(cè)度，研究成果表明在一定程度上，產(chǎn)業(yè)集中度和盈利性是正相關(guān)關(guān)系，且在集中度比較高的產(chǎn)業(yè)中，大企業(yè)具有著更高的盈

24、利性；熊彼特（1942）指出市場(chǎng)勢(shì)力是防止一企業(yè)創(chuàng)新被其他企業(yè)迅速模仿而使其在利潤(rùn)上受到傷害的能力，因此如果一企業(yè)能夠擁有一定程度上的市場(chǎng)勢(shì)力，將對(duì)于這個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)來說會(huì)有很大的作用，對(duì)于創(chuàng)新活動(dòng)所帶來的利潤(rùn)將會(huì)更大；Bannock et al.(1992)將市場(chǎng)勢(shì)力定義為某一企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格實(shí)施影響的程；Utton(1995)認(rèn)為市場(chǎng)勢(shì)力是一個(gè)企業(yè)能夠?qū)a(chǎn)品價(jià)格不間斷的維持在邊際成本之上，也就是說即使價(jià)格上升，相對(duì)應(yīng)的銷售量不會(huì)因

25、為產(chǎn)品價(jià)格的提升而有過大的下降的能力；平狄克·魯賓費(fèi)爾德（2002）將市場(chǎng)勢(shì)力定義為在一個(gè)不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下提高價(jià)格和限制產(chǎn)量的能力。</p><p>　　1.1.2 國(guó)內(nèi)研究國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的歷史回顧</p><p>　　國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于市場(chǎng)勢(shì)力定義的觀點(diǎn)有：王健，池偉松，馮濤（2000）認(rèn)為市場(chǎng)勢(shì)力是指其能夠使企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格能夠長(zhǎng)期高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的能力。石奇（2003）將市場(chǎng)勢(shì)力定義為

26、公司影響和控制其產(chǎn)品價(jià)格的能力。牟春艷（2004）從產(chǎn)業(yè)組織的角度解釋了市場(chǎng)勢(shì)力，她將市場(chǎng)勢(shì)力定義為一種是產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)高于成本特別是增量成本或邊際成本的能力，實(shí)際上可以將其定義為企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不會(huì)因?yàn)樯唐穬r(jià)格的提高而有所下降的能力，或曰壟斷能力。市場(chǎng)勢(shì)力是企業(yè)綜合能力的體現(xiàn)，它意味著企業(yè)將會(huì)獲得更多的利潤(rùn)和企業(yè)價(jià)值將會(huì)提高。因此不言而喻，企業(yè)對(duì)于其產(chǎn)品的創(chuàng)新活動(dòng)和追求高利潤(rùn)都是在不斷的提高其企業(yè)本身所擁有的市場(chǎng)勢(shì)力。楊曉玲（20

27、05）通過對(duì)壟斷勢(shì)力、市場(chǎng)勢(shì)力與當(dāng)代產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系的研究，指出市場(chǎng)勢(shì)力擁有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為的特點(diǎn)，控制稀缺資源是市場(chǎng)勢(shì)力的一種特殊的形式，也就是壟斷勢(shì)力以所有權(quán)存在的形式，對(duì)資源的配置和收入的分配，并且在一定程度上對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展起到了影響的作用。所以通過控制稀缺資源來提升市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)企業(yè)成本加成能力具有很大的幫助，也就是說一定的稀缺性是可以產(chǎn)生市場(chǎng)勢(shì)力的。</p><p>　　1.1.3 本節(jié)小結(jié)</p

28、><p>　　綜合學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)，本文將市場(chǎng)勢(shì)力定義為在不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，使企業(yè)能夠影響和控制企業(yè)自身產(chǎn)品價(jià)格高于成本，特別是高于邊際成本的一種提價(jià)能力，換句話說就是能夠使企業(yè)在原來獲取利潤(rùn)的基礎(chǔ)上可以獲得更豐厚的利潤(rùn)，甚至擊敗對(duì)手的能力。</p><p>　　從企業(yè)的角度來看，市場(chǎng)勢(shì)力是一種使企業(yè)能夠很好的控制產(chǎn)品價(jià)格，且在一定程度上能夠維持住顧客數(shù)量的能力。如果企業(yè)通過其自身努力來提高市場(chǎng)勢(shì)

29、力，這樣的市場(chǎng)勢(shì)力是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，它能夠提高效率，對(duì)社會(huì)的進(jìn)化也會(huì)有很重要的作用。但是如果是通過政府某些不能公開的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)所獲得的市場(chǎng)勢(shì)力，這樣的市場(chǎng)勢(shì)力只能用來保護(hù)那些落后的產(chǎn)業(yè)。這種市場(chǎng)勢(shì)力的弊端是一旦沒有了政府的保護(hù)，那么企業(yè)因缺少市場(chǎng)勢(shì)力而沒有了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)致企業(yè)陷入困境。簡(jiǎn)單而言，通過企業(yè)自身努力獲得的市場(chǎng)勢(shì)力是真實(shí)的市場(chǎng)勢(shì)力，相對(duì)的后者則是虛假的市場(chǎng)勢(shì)力，雖然后者也能得到利潤(rùn)，但這只是暫時(shí)的，并不能長(zhǎng)期的獲得利潤(rùn)，原因

30、在于市場(chǎng)勢(shì)力不是企業(yè)通過自身的努力所獲得的能力。但是不管是前者還是后者，在市場(chǎng)上的行為都會(huì)趨于抬高產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)而控制產(chǎn)品市場(chǎng)，并從中獲得相應(yīng)的利潤(rùn)。</p><p>　　1.2 市場(chǎng)勢(shì)力的衡量標(biāo)準(zhǔn)</p><p>　　1.2.1 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力</p><p>　　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也叫做產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是指一國(guó)或一地區(qū)的某個(gè)特定產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)于另一國(guó)或地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、

31、滿足市場(chǎng)需求和持續(xù)獲利等方面所體現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)能力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)上是一個(gè)比較的概念，其內(nèi)涵涉及到兩個(gè)基本方面的問題：一是比較的內(nèi)容，二是比較的范圍。具體點(diǎn)就是：其比較的內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在產(chǎn)品、企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)能力上。從這個(gè)角度出發(fā)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)的比較生產(chǎn)力，擁有這種比較生產(chǎn)力的企業(yè)或產(chǎn)業(yè)能夠以比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效的方式持續(xù)生產(chǎn)出消費(fèi)者愿意接受的產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上獲得滿意的經(jīng)濟(jì)收益甚至是超額利潤(rùn)；其比較的范

32、圍通常是國(guó)際或地區(qū)，從這個(gè)角度出發(fā)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)區(qū)域概念。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力所反映的是企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的總和能力，因此競(jìng)爭(zhēng)力的高低會(huì)受到許多影響因素，所以在研究產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)應(yīng)重點(diǎn)分析影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，主要包括產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等。</p><p><b>　　1.2.2 創(chuàng)新力</b></p><p>　　熊彼特（Schumpeter）在1912年出版的《經(jīng)

33、濟(jì)發(fā)展理論》中，他指出所謂的“創(chuàng)新”是指一種生產(chǎn)函數(shù)的轉(zhuǎn)移，或者是生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的一種重新組合并引入生產(chǎn)體系使其技術(shù)體系發(fā)生變革，以獲得企業(yè)利潤(rùn)或潛在的超額利潤(rùn)的過程。這一概念從創(chuàng)新資源配置的角度，將技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新融為一體，抓住了創(chuàng)新的本質(zhì)和經(jīng)濟(jì)特征，開辟了創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)的新的研究領(lǐng)域。</p><p>　　熊彼特將創(chuàng)新歸納為：（1）采用一種新產(chǎn)品或一種產(chǎn)品的新特征；（2）采用一種新的生產(chǎn)方法；（3）開辟一個(gè)

34、新市場(chǎng)；（4）掠取或控制原材料或半制品的一種新的供應(yīng)來源；（5）使用一種新的企業(yè)組織形式。熊彼特并且簡(jiǎn)述了創(chuàng)新和發(fā)明兩者之間的區(qū)別，從而明確了創(chuàng)新是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念，并不是一個(gè)技術(shù)概念。他指出，在發(fā)明成為創(chuàng)新之前，發(fā)明只是一個(gè)新觀念、新設(shè)想，而創(chuàng)新則是新發(fā)明在實(shí)際生產(chǎn)過程的運(yùn)用。企業(yè)家所要做的就是把新發(fā)明引進(jìn)生產(chǎn)體系。</p><p>　　1.2.3 市場(chǎng)勢(shì)力與創(chuàng)新力的關(guān)系</p><p>　

35、　市場(chǎng)勢(shì)力促進(jìn)創(chuàng)新力的提升，體現(xiàn)在其為創(chuàng)新提供了內(nèi)生的動(dòng)力機(jī)制、贏利機(jī)制和需求保障機(jī)制三個(gè)方面：</p><p>　　市場(chǎng)勢(shì)力為企業(yè)提供了創(chuàng)新動(dòng)力。在競(jìng)爭(zhēng)過程中，市場(chǎng)勢(shì)力是具有活躍性和可轉(zhuǎn)移性，是企業(yè)競(jìng)相創(chuàng)新的外在強(qiáng)制動(dòng)力。企業(yè)可以通過創(chuàng)新獲得市場(chǎng)勢(shì)力，從而將對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者形成一定程度上的良好示范效應(yīng)和有效激勵(lì)，從而促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行模仿創(chuàng)新或通過創(chuàng)新實(shí)施差異化戰(zhàn)略來保持其利益；這些競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一旦在同類或相似產(chǎn)品上擁有

36、新優(yōu)勢(shì)就可以替代產(chǎn)品，市場(chǎng)勢(shì)力就會(huì)從原來的企業(yè)慢慢轉(zhuǎn)移到新的企業(yè)。這樣就使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將展開“技術(shù)創(chuàng)新——市場(chǎng)勢(shì)力——新的技術(shù)創(chuàng)新——新的市場(chǎng)勢(shì)力”周而復(fù)始的循環(huán)過程。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)處于獲得并維持效率型市場(chǎng)勢(shì)力的動(dòng)機(jī)，運(yùn)用各種手段開展相互競(jìng)爭(zhēng)，采取種種策略進(jìn)行相互博弈，這恰恰構(gòu)成了動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容。企業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力來自市場(chǎng)，而企業(yè)從事創(chuàng)新活動(dòng)的主要目的是保持或擁有市場(chǎng)勢(shì)力。</p><p>　　市場(chǎng)勢(shì)力提高了企業(yè)的創(chuàng)新

37、能力。企業(yè)自主創(chuàng)新的技術(shù)來源和機(jī)遇來源是依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)、組織網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)渠道等構(gòu)筑起的市場(chǎng)勢(shì)力；通過提升企業(yè)對(duì)外部資源的整合能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部協(xié)同創(chuàng)新，可以降低企業(yè)的創(chuàng)新成本和創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)；并且，憑借市場(chǎng)勢(shì)力所獲得的超額利潤(rùn)，還可為企業(yè)創(chuàng)新提供源源不斷的資金支持，由此來保證創(chuàng)新的可持續(xù)性。</p><p>　　市場(chǎng)勢(shì)力可以讓企業(yè)的創(chuàng)新更符合或適應(yīng)市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。擁有市場(chǎng)勢(shì)力的企業(yè)能更清晰的洞察市場(chǎng)需求及其變化規(guī)律，并由

38、此來不斷的改進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，從而提升企業(yè)創(chuàng)新的成功率。最后，市場(chǎng)勢(shì)力不僅能夠保證顯性市場(chǎng)需求的及時(shí)反饋，還可超前的挖掘出市場(chǎng)所存在的隱性需求，然后“創(chuàng)新”出現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求。新出現(xiàn)的強(qiáng)適應(yīng)性產(chǎn)品為企業(yè)獲得了更多的市場(chǎng)勢(shì)力，在一定程度上提升了企業(yè)的成本加成能力，企業(yè)也就能夠獲得更多的利潤(rùn)或超額利潤(rùn)。</p><p>　　綜上所述，市場(chǎng)勢(shì)力和創(chuàng)新力是一個(gè)相互循環(huán)和相互提升的過程，市場(chǎng)勢(shì)力為創(chuàng)新提供了動(dòng)力，而新的創(chuàng)新的出現(xiàn)

39、提升了企業(yè)原本所擁有的市場(chǎng)勢(shì)力，因此在一定的程度上，創(chuàng)新力能夠提升企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力。創(chuàng)新力越強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力越強(qiáng)，反之，企業(yè)擁有的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力有限，更不用談獲得超額利潤(rùn)了。競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際所擁有的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力則大，反之，則弱。因此我們可以通過提高競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力來提升國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力。</p><p>　　2 浙江紡織企業(yè)的發(fā)展及國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的現(xiàn)狀</p><p>　　2.1 浙江紡織產(chǎn)

40、業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　2.1.1 浙江省紡織業(yè)的歷史悠久</p><p>　　浙江省是中國(guó)紡織大省也是中國(guó)紡織商品出口的主要省份，每年浙江省都會(huì)出口很多紡織產(chǎn)品到世界各地。隨著時(shí)間的推移，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來越快，慢慢的趨向于全球化，世界各地的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。在這樣的環(huán)境下，浙江省出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)近幾年的浙江省的多數(shù)出口紡織產(chǎn)品存在著量大價(jià)跌的現(xiàn)象，由此反映了其貿(mào)易條

41、件變得惡化。我們應(yīng)該明白如果由此發(fā)展下去的話，對(duì)浙江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響將會(huì)越來越嚴(yán)重，這個(gè)現(xiàn)象是不利于浙江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，它在很大程度上阻止了浙江省紡織企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力的提升，使浙江省紡織企業(yè)不能獲得相應(yīng)的利潤(rùn)或利益。</p><p>　　根據(jù)對(duì)浙江省紡織業(yè)的了解，早起的浙江紡織業(yè)中占比例最大的是傳統(tǒng)紡織，而服裝鞋帽和化纖業(yè)所占的比例很小，這就導(dǎo)致了紡織業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)單一。市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了浙江紡織業(yè)的發(fā)

42、展，在其帶動(dòng)下浙江紡織業(yè)向貿(mào)易壁壘較低的下游發(fā)展，從而使紡織服裝鞋帽業(yè)得到了迅速的發(fā)展，并且其所獲得的利潤(rùn)逐漸比傳統(tǒng)紡織業(yè)高。</p><p>　　2.1.2 浙江省紡織企業(yè)的規(guī)模宏大</p><p>　　自改革開放以來，浙江紡織工業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。受國(guó)際經(jīng)濟(jì)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)等多個(gè)因素的影響，紡織業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出持續(xù)良好的狀態(tài)。</p><p>　　2003-2004年

43、，紡織業(yè)大規(guī)模引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，限額以上總投資高達(dá)857.6億元；其中紡織機(jī)械設(shè)備占22.3億美元，占到全國(guó)紡織機(jī)械設(shè)備進(jìn)口的1/4，浙江省的整體設(shè)備水平在全國(guó)領(lǐng)先。</p><p>　　2005年以來，浙江省紡織工業(yè)得到了快速的發(fā)展，并且紡織工業(yè)總產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)都在全國(guó)前列。產(chǎn)業(yè)集聚群較集中，且全國(guó)專業(yè)化銷售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈系統(tǒng)的發(fā)展水平逐步提高。浙江紡織工業(yè)主要分布在杭州、寧波、溫州、嘉興、紹興為主的70多

44、個(gè)縣級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量約占全省紡織工業(yè)的80%。同類產(chǎn)品的集中生產(chǎn)形成了現(xiàn)有的集聚群，且與專業(yè)性市場(chǎng)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。工業(yè)、物流業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)集聚群的集中度得以提升，對(duì)提高浙江省紡織業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力有積極影響。到2007年底，浙江省紡織業(yè)的從業(yè)人數(shù)達(dá)到31.91萬人，勞動(dòng)生產(chǎn)率為142484元/人，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值4180.27億元，產(chǎn)品銷售收入358.20億元。</p><p>　　2.1.3 浙江

45、省紡織企業(yè)的出口狀況</p><p>　　根據(jù)杭州海關(guān)的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，2008年1-10月，浙江省出口紡織服裝357.9億元，較去年同期增長(zhǎng)21%，增速比去年高出1.2%。其中，10月份浙江紡織業(yè)出口紡織服裝36億美元，增長(zhǎng)18.9%，增速較去年同期高出3.3%。2009年1-10月出口紡織服裝只有173.8億元，下降4.3%，出口紡織紗線、織物及制品155.4億美元，下降11.9%，兩者出口降幅分別比去年同期降幅小

46、1.5%和5.8%。2010年1-2月，浙江省出口紡織服裝72.1億美元，較同期增長(zhǎng)40.1%。其中出口服裝及其衣著附件37.4億美元，增長(zhǎng)30.2%。出口紡織紗線、織物及其制品34.7億美元，增長(zhǎng)52.7%。2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來，浙江省紡織服裝出口連續(xù)多月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2009年11月出口增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，到2010年2月份已連續(xù)4個(gè)月出口同比保持正增長(zhǎng)，集中2月份出口紡織服裝33.7億美元，同比增長(zhǎng)1.5倍，環(huán)比下降12.2%。&l

47、t;/p><p>　　2.2 浙江紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)</p><p>　　2.2.1 較低的工資和高素質(zhì)的勞動(dòng)力</p><p>　　與其他國(guó)家或地區(qū)相比，浙江省擁有豐富的勞動(dòng)力資源。這一充裕的要素稟賦直接決定了浙江省在該產(chǎn)業(yè)中所擁有的比較優(yōu)勢(shì)。2002年在世界10大紡織品和服裝出口國(guó)家和地區(qū)中，中國(guó)紡織和服裝業(yè)的勞動(dòng)成本分別居與最低和次低的位置。對(duì)于紡織服裝業(yè)，這種對(duì)勞動(dòng)

48、成本較為敏感的行業(yè)而言，這種比較優(yōu)勢(shì)無疑是獲取國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)和保障。勞動(dòng)者的低工資為企業(yè)帶來了一定的利益，至少降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，為企業(yè)獲得高利益帶來了一定優(yōu)勢(shì)。</p><p>　　2.2.2 首屈一指的紡織大省</p><p>　　浙江紡織業(yè)不僅具有悠久的歷史，而且有較好的發(fā)展基礎(chǔ)。尤其是改革開放以來，紡織業(yè)的生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)張，已形成門類齊全的產(chǎn)業(yè)體系，技術(shù)裝備有了極大提高，產(chǎn)品品

49、種和質(zhì)量明顯提升。有數(shù)據(jù)顯示我省擁有的棉織，機(jī)械設(shè)備已占世界總量的13.7%。浙江省的棉花、化纖、亞麻、黃麻、蠶絲等主要紡織品原料的產(chǎn)量均居世界前列。原料的充足為企業(yè)發(fā)展紡織提供了有力的先天條件，也可以在一定程度上減少原材料的成本。</p><p>　　2.2.3 浙江省紡織業(yè)規(guī)模龐大、集群效應(yīng)明顯</p><p>　　浙江省紡織產(chǎn)業(yè)的集聚分布產(chǎn)生了一定外部經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，許多企業(yè)有了

50、比較雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，順利完成了資本原始積累。浙江省紡織企業(yè)在全國(guó)同行中占有較高的比重。眾多紡織企業(yè)共同利用各種基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、公共信息資源和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，節(jié)省能源、原材料、運(yùn)費(fèi)、信息搜尋和交易成本，使得產(chǎn)業(yè)柔性專業(yè)化與分工深化，又促進(jìn)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)企業(yè)研究和創(chuàng)新能力；浙江省紡織企業(yè)間密切合作，在培訓(xùn)、金融、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、出口等多方面實(shí)現(xiàn)高效的網(wǎng)絡(luò)化的互動(dòng)與合作，從地方外部經(jīng)濟(jì)和聯(lián)合行動(dòng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。</p>

51、<p>　　2.3 浙江紡織產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)</p><p>　　2.3.1 生產(chǎn)要素投入不足</p><p>　　浙江省紡織業(yè)的生產(chǎn)，多以單純簡(jiǎn)單勞動(dòng)投入為主，技術(shù)貢獻(xiàn)率較低。其結(jié)果：一方面導(dǎo)致化纖、紡織機(jī)械等需要先進(jìn)技術(shù)支持的產(chǎn)品供給不足，制約部門發(fā)展；另一方面，客觀上造成紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，檔次過低，單位產(chǎn)品附加值低。如：在國(guó)際市場(chǎng)上，浙江省纖維制品創(chuàng)匯水平僅為他國(guó)地區(qū)的一半；

52、出口服裝單價(jià)僅為其1/3。生產(chǎn)要素的投入不足使得企業(yè)無法再其他方面的告訴發(fā)展，也減少了企業(yè)獲得超額利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。</p><p>　　2.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善</p><p>　　分析浙江省紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其特征：反映在產(chǎn)業(yè)鏈接無序上。上下游產(chǎn)業(yè)間的傳遞和牽引作用補(bǔ)強(qiáng)。上游產(chǎn)業(yè)，如：原材料及紡織機(jī)械器材生產(chǎn)的能力，尤其是高檔高技術(shù)含量原材料生產(chǎn)能力不足，導(dǎo)致整個(gè)紡織業(yè)上游和下游各部門間的

53、能力配置的不協(xié)調(diào)，出現(xiàn)原料瓶頸，嚴(yán)重制約下游產(chǎn)品生產(chǎn)和革新。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不完善，無法讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈接有序化的生產(chǎn)商品，嚴(yán)重限制了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。</p><p>　　2.3.3 信息傳播渠道不暢通</p><p>　　紡織和服裝業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)性和時(shí)效性都很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。信息的傳播是競(jìng)爭(zhēng)中的地位十分突出。如：發(fā)達(dá)國(guó)際或地區(qū)普遍建有專門的信心網(wǎng)絡(luò)，對(duì)市場(chǎng)做出及時(shí)的預(yù)測(cè)以此來及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。相比浙江省，在信

54、息分析和利用上，雖然有某些機(jī)構(gòu)定期發(fā)布市場(chǎng)信息，然而，其來源復(fù)雜，時(shí)滯性較大，參考價(jià)值不大等原因致使浙江省眾多紡織企業(yè)感受不到國(guó)外市場(chǎng)和產(chǎn)品流行的步伐。其落伍的設(shè)計(jì)，結(jié)果只能是中國(guó)的紡織品流于大路貨，缺乏在國(guó)際市場(chǎng)上取性的競(jìng)爭(zhēng)法寶。信息的傳播不暢通讓企業(yè)無法獲得及時(shí)有效及可信的信息，以致錯(cuò)過了必要的發(fā)展機(jī)會(huì)，也限制了企業(yè)高水平的擴(kuò)張。</p><p>　　2.3.4 出口商品結(jié)構(gòu)欠優(yōu)化</p>&l

55、t;p>　　在浙江省出口的紡織品中，雖然最終產(chǎn)品的出口已超過2/3，中間產(chǎn)品和初級(jí)產(chǎn)品的比重只有30%，但出口的最終產(chǎn)品中，有50%是加工貿(mào)易；而在一般貿(mào)易中又有60%是襯衫，長(zhǎng)褲及睡衣等大量常規(guī)品種，很少有中國(guó)自己的品牌，尤其在時(shí)裝上，多是依賴國(guó)外出口商的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和品牌。同時(shí)，浙江省內(nèi)一些紡織企業(yè)，為追求短期利益，尤為熱衷大規(guī)模的來料、來樣加工和貼牌生產(chǎn)，或簡(jiǎn)單模仿，復(fù)制國(guó)外的產(chǎn)品，致使浙江省紡織服裝業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期處于低水平的擴(kuò)張

56、狀態(tài)。出口商品結(jié)構(gòu)的欠優(yōu)化使得企業(yè)在很大程度上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到一定的影響。</p><p>　　2.4 浙江紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的現(xiàn)狀</p><p>　　2.4.1 浙江省紡織業(yè)出口額占浙江省總出口額的比重</p><p>　　表1 2003-2008年浙江省進(jìn)出口額及紡織業(yè)進(jìn)出口額 單位：萬美元</p><p><b>　　續(xù)表

57、</b></p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計(jì)算得出本結(jié)果</p><p>　　從表1中可知2008年浙江省紡織業(yè)出口額占浙江省總出口額27.4%，而2003年浙江省出口額占浙江省總出口額37.3%，根據(jù)計(jì)算2004年較2003年同比下降了3.5%；2005年較2004年同比下降了2.0%；200

58、6年較2005年同比下降了2.3%；2007年較2006年同比下降了1.7%；2008年較2007年同比下降了0.37%。2008年較2003年下降了近10個(gè)百分點(diǎn)。表面在2003-2008年期間浙江省紡織企業(yè)在獲利上有所下降，量大價(jià)低的情況顯示出浙江省紡織企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在下降，一定程度上影響了浙江省紡織企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力，其國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力處于較低狀態(tài)，在成本加成能力上不是很高，還待提升。</p><p>　　2.4

59、.2 浙江紡織業(yè)出口額占世界總出口額的比重</p><p>　　表2 浙江紡織業(yè)出口額及全國(guó)進(jìn)出口總額 單位：萬美元</p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）</p><p>　　圖1 浙江紡織業(yè)出口額</p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-200

60、9）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）。</p><p>　　圖2 浙江紡織業(yè)出口額占世界總出口額的比重</p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）。</p><p>　　從圖1和圖2中可以看出浙江省紡織業(yè)的出口額每年都在逐漸增加，且從2003年的1552587萬美元逐漸增加到了2008年

61、的4224531萬美元，然而浙江省紡織業(yè)的出口額在2003年占世界總出口額的0.43%下降到了2007年的0.38%，下降了0.05%，到2008年才有所恢復(fù)。量大價(jià)低的情況逐漸影響了浙江省的獲利，獲利能力的下降反映出了浙江省紡織企業(yè)所擁有的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力正處于較低處。</p><p>　　2.4.3 浙江省紡織業(yè)的國(guó)際占有率及競(jìng)爭(zhēng)力</p><p>　　表3浙江省紡織業(yè)國(guó)際市場(chǎng)占有率<

62、;/p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計(jì)算得出本結(jié)果</p><p>　　圖 3 2003-2008年浙江省紡織業(yè)國(guó)際市場(chǎng)占有率</p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計(jì)算得出本結(jié)果。</p><

63、p>　　表4 浙江省紡織業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)</p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計(jì)算得出本結(jié)果</p><p>　　對(duì)表3和表4進(jìn)行比較，表4顯示浙江省紡織業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)能力很強(qiáng)，因此所能得到的市場(chǎng)占有率應(yīng)較大，但是從表3中可以看出浙江省的國(guó)際市場(chǎng)占有率并不是與其競(jìng)爭(zhēng)力相符，市場(chǎng)占有率的低導(dǎo)致浙江省紡織業(yè)在國(guó)

64、際市場(chǎng)中的獲利能力有限，即浙江省紡織業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力過低，無法為企業(yè)獲得超額利潤(rùn)。</p><p>　　2.4.4 浙江紡織業(yè)的出口貢獻(xiàn)率</p><p>　　表5 2003-2008 浙江省紡織業(yè)的出口貢獻(xiàn)率</p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009

65、）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計(jì)算得出本結(jié)果</p><p>　　圖4 2003-2008 浙江省紡織業(yè)的出口貢獻(xiàn)率</p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計(jì)算得出本結(jié)果。</p><p>　　從圖4中可知，浙江省紡織業(yè)在對(duì)浙江省出口額中的貢獻(xiàn)正在逐漸下降，其正逐漸失去在

66、浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，出口貢獻(xiàn)率的下降表明因紡織企業(yè)無法獲得更多的利潤(rùn)，導(dǎo)致其地位慢慢受到威脅，根據(jù)市場(chǎng)勢(shì)力越強(qiáng)企業(yè)獲利能力越強(qiáng)，反之，則弱。顯示浙江省紡織企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力較弱。</p><p>　　2.4.5 浙江紡織業(yè)的出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)</p><p>　　表6 2003-2008 浙江省紡織業(yè)出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)</p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（

67、2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計(jì)算得出本結(jié)果。</p><p>　　圖5 2003-2008 浙江省紡織業(yè)出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)</p><p>　　資料來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計(jì)算得出本結(jié)果。</p><p>　　從圖5中可知，浙江省紡織業(yè)正在逐漸喪失其出口優(yōu)勢(shì)，出口

68、優(yōu)勢(shì)的下降影響了企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中獲得更多利潤(rùn)，也影響了其在國(guó)際市場(chǎng)中所擁有的市場(chǎng)勢(shì)力，從而導(dǎo)致浙江省紡織企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力變?nèi)酢?lt;/p><p>　　綜上所述，浙江省紡織產(chǎn)品出口貿(mào)易條件的不斷惡化和出口產(chǎn)品價(jià)格沒有呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，卻有逐漸下降的趨勢(shì)，感受到浙江省紡織企業(yè)在產(chǎn)品加成能力上并不是很明顯。由此，我們可以指出浙江省紡織企業(yè)所擁有的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力較弱，即浙江紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的低弱影響了企業(yè)自身的發(fā)展，無

69、法取得超額利潤(rùn)，沒有得到相應(yīng)的資金支持創(chuàng)新，也影響了浙江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。</p><p>　　3 浙江省紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力較弱的原因</p><p>　　3.1 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度過低</p><p>　　浙江紡織產(chǎn)業(yè)存在著企業(yè)數(shù)目多、企業(yè)規(guī)模小、企業(yè)不夠集中，較分散、企業(yè)差等現(xiàn)象，浙江紡織企業(yè)需要一批具有先進(jìn)生產(chǎn)水平、在國(guó)際市場(chǎng)中具有比較大市場(chǎng)占有率和具有強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)

70、爭(zhēng)力的大型紡織企業(yè)或集團(tuán)來領(lǐng)導(dǎo)浙江紡織企業(yè)的全面發(fā)展。近年來，紡織品出口市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度整體出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，從1992年的0.48降到2004年的0.049，此為1992年的1/10，且從1998年開始，市場(chǎng)集中度降至0.1以下，且波動(dòng)不大，但是持續(xù)偏低。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度不夠高在很大的程度上影響了浙江紡織企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的增長(zhǎng)，這也是導(dǎo)致浙江省紡織企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力較弱重要原因之一。第一，因?yàn)樵谡憬募徔椘髽I(yè)數(shù)目實(shí)在是太多，導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中

71、的市場(chǎng)占有率不是很高，可以說是很低且很小的，這就最終使得每一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中的所獲得的市場(chǎng)勢(shì)力都不足以影響市場(chǎng)價(jià)格，也就不能在產(chǎn)品的價(jià)格加成能力上有所提升；第二，在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)中最缺少的就是一批主導(dǎo)型核心企業(yè)或集團(tuán)，這就像是一個(gè)國(guó)家沒有領(lǐng)導(dǎo)人就無法讓國(guó)家發(fā)展強(qiáng)大。由于市場(chǎng)份額比較分散不夠集中且每個(gè)企業(yè)所有用的市場(chǎng)份額都相差無幾，導(dǎo)致企業(yè)之間的制約性有主見變大的趨勢(shì)，容易陷入向下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，最后</p><p>　　

72、3.2 競(jìng)爭(zhēng)方式單一</p><p>　　浙江紡織業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力較弱，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)技術(shù)的企業(yè)實(shí)在太少，更不用說擁有較多地知名品牌，沒有足夠多的知名品牌使得企業(yè)在國(guó)際高端市場(chǎng)上難以立足，國(guó)際高端市場(chǎng)是屬于國(guó)外品牌的天下，浙江省雖擁有很多紡織企業(yè)，但大多數(shù)的管理水平和信息化水平落后于國(guó)外的紡織企業(yè)，這些原因造成浙江紡織企業(yè)在中高端的產(chǎn)品很少、產(chǎn)品差異化小，這些在一定程度上對(duì)浙江省紡織企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的下

73、降形成了影響。第一，根據(jù)消費(fèi)者的偏好可知，低質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)者具有很強(qiáng)的價(jià)格偏好，再則低質(zhì)產(chǎn)品存在產(chǎn)品差異化低、出現(xiàn)替代品的概率高等現(xiàn)象，因而其需求彈性較大，才導(dǎo)致降低了企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的最大發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)組織理論中的伯特朗競(jìng)爭(zhēng)模型顯示在均質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)中分別不同產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)是價(jià)格，只有價(jià)格是區(qū)分不同企業(yè)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，在產(chǎn)品均質(zhì)的條件下，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)效用最大化原則來選擇那些價(jià)格低的產(chǎn)品，這樣就可以買到同樣質(zhì)量，又可以減少消費(fèi)；第二，由

74、于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方向都集中于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上，這就導(dǎo)致企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)選擇以降價(jià)來維持企業(yè)所擁有的市場(chǎng)份額。由此可見，浙江省紡織產(chǎn)品出口低質(zhì)同化而造成的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，單一且低劣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式，在很大的程度中</p><p>　　3.3 國(guó)外經(jīng)銷商侵蝕浙江省企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力</p><p>　　由于浙江紡織企業(yè)擁有自己的紡織品品牌較少，所以大多數(shù)的企業(yè)都采用貼牌、加工等形式，這使得國(guó)外經(jīng)銷商有機(jī)可乘，國(guó)外經(jīng)銷商的到

75、來在一定的程度上影響了浙江紡織企業(yè)的獲利能力，使其獲利能力有了一定的被削弱，并降低了企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的市場(chǎng)勢(shì)力?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論研究表明，在世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的今天，產(chǎn)業(yè)分工正以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，且分工利潤(rùn)以“V”字型變化，也就是微笑曲線（Smiling Curve）狀，而浙江省所采用的的貼牌、加工等形式是出于加工階段，然而加工階段是在微笑曲線中獲利最小的部分，因此采用上述方式的紡織企業(yè)在獲利上無法與那些擁有自主品牌的企業(yè)相比。</

76、p><p>　　由于國(guó)外經(jīng)銷商的介入，并通過他們出口的情況下，他們還不斷打壓浙江省紡織出口產(chǎn)品的價(jià)格，導(dǎo)致浙江省紡織企業(yè)在利潤(rùn)上有所下降，也降低了企業(yè)的獲利能力和國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力，妨礙了企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的正常發(fā)揮。國(guó)外經(jīng)銷商的進(jìn)入，是本就利潤(rùn)不怎么高的企業(yè)，在成本上又有所增加，可顯而知浙江省紡織企業(yè)的獲利能力就會(huì)變?nèi)?。因此，由于?guó)外經(jīng)銷商的不斷侵蝕，在一定程度上對(duì)浙江省紡織企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的下降形成了一定的影響，是浙江省紡織

77、企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力不能回到原先的水平。</p><p>　　3.4 技術(shù)創(chuàng)新能力弱和附加值較低</p><p>　　本來產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是在于知識(shí)易于在集群內(nèi)企業(yè)間傳播，但這也形成了產(chǎn)業(yè)集群的最大負(fù)面影響，即遏制了企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)品牌的動(dòng)力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲取。如：在浙江的產(chǎn)業(yè)集群里，立志于搞研發(fā)的企業(yè)很少，創(chuàng)品牌的也不多，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的更少。適度的競(jìng)爭(zhēng)可形成競(jìng)爭(zhēng)壓力促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

78、。但在低成本、低價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)情況下，一方面導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下降甚至出現(xiàn)巨額虧損，企業(yè)沒有資金投入到新產(chǎn)品、新技術(shù)的研制中去；另一方面進(jìn)入者的技術(shù)模仿使技術(shù)研發(fā)企業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)迅速喪失，技術(shù)研發(fā)投資難以收回，導(dǎo)致企業(yè)失去技術(shù)研發(fā)的動(dòng)力，而且浙江企業(yè)的信息化和科技開發(fā)創(chuàng)新能力又明顯差距。創(chuàng)新能力弱，無法讓企業(yè)適應(yīng)國(guó)際紡織品市場(chǎng)日益?zhèn)€性化、時(shí)裝化和高檔化的發(fā)展，進(jìn)而影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。</p><p>　　3.5 缺乏

79、品牌競(jìng)爭(zhēng)力</p><p>　　浙江省紡織品服裝出口目前處于以量取勝、以中低檔產(chǎn)品為主，仍然是浙江省紡織品服裝企業(yè)出口的主要方式是來料、來樣、來牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省紡織品、服裝出口中用自己的品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品不足30%。這種狀況基本上還無法適應(yīng)國(guó)際紡織品服裝市場(chǎng)日益?zhèn)€性化、時(shí)裝化和高檔化的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)無法擁有自己的品牌，在很大程度上影響了企業(yè)的發(fā)展，最重要的是減弱了企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)力的削弱也減弱

80、了企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力。</p><p>　　目前，浙江紹興市有鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）以上的各種紡織行業(yè)協(xié)會(huì)17個(gè)。如紹興縣印染協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)、紡織協(xié)會(huì)；諸暨市的襪業(yè)協(xié)會(huì)、襯衫協(xié)會(huì)；嵊州的領(lǐng)帶協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)、針織服裝協(xié)會(huì)等等。從數(shù)量上較為可觀，但由于缺乏健全的行業(yè)規(guī)范和管理，如行業(yè)準(zhǔn)入、價(jià)格自律、行業(yè)損害調(diào)查，貿(mào)易糾紛處理等；不能提供相應(yīng)的服務(wù)，實(shí)際上真正發(fā)揮作用的較少。</p><p>　　4 耐克（N

81、IKE）公司提升國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力的經(jīng)驗(yàn)借鑒</p><p>　　4.1 加速產(chǎn)品創(chuàng)新速度</p><p>　　耐克公司的總是是“不斷改進(jìn)，不斷創(chuàng)新”。高技術(shù)材料的防水技術(shù)、超薄技術(shù)、透明質(zhì)地技術(shù)等等都是耐克紡織服裝創(chuàng)新的結(jié)晶。耐克每年的創(chuàng)新中推出的新產(chǎn)品就多達(dá)12萬種。其主要表現(xiàn)在：如服裝設(shè)計(jì)師雷諾茲在耐克最著名的服裝產(chǎn)品——耐克風(fēng)行者夾克中使用了高科技面料并融入了Flywire技術(shù)。目標(biāo)是采

82、用高科技技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，打造有史以來最輕質(zhì)的風(fēng)行者夾克，F(xiàn)lywire是減重技術(shù)的核心創(chuàng)新技術(shù)，而且它看上去也非常酷。Flywire風(fēng)行者夾克的重量減輕至116克，比第二輕Windrunner的一半重量還要輕。新款風(fēng)行者夾克在袖口和腰部設(shè)計(jì)了單層凸緣，另外還包括最新型的拉鏈、胸部和手臂部位的Flywire技術(shù)、以及在超薄超細(xì)的ripstop材料上用數(shù)碼印制的V形圖案。這款運(yùn)動(dòng)衣不但重量輕，而且看上去也很輕靈，就像是一件近乎透明的衣服。&l

83、t;/p><p>　　另一款耐克公司最新推出的專為冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的Nikepro系列冬季之作——Nikepro保暖系列（Nikepro Thermal）。全新Nikepro保暖系列能更好的減少運(yùn)動(dòng)者在冬季運(yùn)動(dòng)時(shí)的損傷，且在寒冷環(huán)境下能提升他們的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。Nikepro保暖系列將Dri-FIT面料的快速排汗、緊壓設(shè)計(jì)、無縫拼接與一種被植入織物的小毛圈設(shè)計(jì)整合在了一起，從而創(chuàng)造性的推出了專門在冬季使用的產(chǎn)品。被加入小毛圈的

84、織物，讓Nikepro保暖系列在維持原有吸汗與有效的肌肉支撐力的同時(shí)，更加的保暖，從而為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造出舒適保暖的身體感受，并更好的減少運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)過程中所承受的不利因素和損傷。</p><p>　　4.2 提升服裝品牌本土化和國(guó)際化</p><p>　　耐克作為跨國(guó)企業(yè)，出口產(chǎn)品必須照顧本地受眾心里，要入鄉(xiāng)隨俗。紡織服裝產(chǎn)品不僅要注重創(chuàng)新，更要符合國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)外需求的本土化創(chuàng)新與發(fā)展。<

85、;/p><p>　　如耐克服裝的Nike Sportwear系列來說，2008年8月8日不僅是中國(guó)和世界體育界的經(jīng)典時(shí)刻，更是一個(gè)商機(jī)。這款運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)將融入中國(guó)和世界元素，并很好的結(jié)合了運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)精神，這款服裝的設(shè)計(jì)被全世界看到。所以，耐克采用了一個(gè)寓意代表著數(shù)字“8”的彩色八角形圖案，將其地運(yùn)用到Nike Sportswear系列的圖案和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中。八角圖形設(shè)計(jì)被絲印在T恤上，同時(shí)被反復(fù)運(yùn)用在外套的襯里上

86、，及印在商標(biāo)和商品介紹上作為主題說明。八角形象征著在今夏舉行的這場(chǎng)最大的體育盛事中的各種文化間的相互碰撞，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的一種敬意，因?yàn)閿?shù)字“8”在中國(guó)傳統(tǒng)中有吉利的寓意。這個(gè)創(chuàng)意方向還運(yùn)用了更為微妙的方式出現(xiàn)在Nike Sportswear系列設(shè)計(jì)中。比如在鐳射跑步服(Laser Runner)的衣領(lǐng)部位和手臂下方有激光剪裁的孔眼，八角形的小孔排列成數(shù)字“8”，而防風(fēng)前片門襟的形狀也如同八角形。甚至連拉鏈頭的小翻蓋也切成了45

87、°角，這個(gè)角度是基于八邊形的一角切割而成的。仔細(xì)觀察Flywire 風(fēng)行者夾克就會(huì)發(fā)現(xiàn)，前胸和后背的右側(cè)和左側(cè)有四道斜線，衣袖上也有四道線。4+4=8。三個(gè)位置</p><p>　　耐克堅(jiān)信服裝產(chǎn)品要想在出口競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)站住一席之地，必須將國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、民族精神和本土化特色相結(jié)合，在國(guó)際化道路上始終如一地表現(xiàn)其出口紡織服裝產(chǎn)品的核心價(jià)值“體育、本土、自由的精神”。</p>&l

88、t;p>　　4.3 重視科研人才的培養(yǎng)</p><p>　　耐克擁有強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍。對(duì)高技術(shù)人才的招聘和培養(yǎng)非常重視。舉例來說，以紡織面料開發(fā)員這個(gè)職位為例列舉了四條要求：其一，要具有若干年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)；第二，具有紡織專業(yè)畢業(yè)的研究生以上的學(xué)歷背景，對(duì)面料有一定認(rèn)識(shí)；第三，具備關(guān)于紡織品材質(zhì)研究工作經(jīng)驗(yàn)；第四，良好的語言溝通能力，尤其是英語。高要求的挑選科研人才，為耐克國(guó)際產(chǎn)品的開拓和創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的人才基礎(chǔ)

89、。</p><p>　　以耐克為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)專門的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋為例說，耐克用4年的開發(fā)時(shí)間，配備54名設(shè)計(jì)精英，與22個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)進(jìn)行了無數(shù)次研討。中國(guó)和美國(guó)的科研人員設(shè)計(jì)小組專門全程負(fù)責(zé)該設(shè)計(jì)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)師們?cè)诿總€(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了咨詢。僅在北京一地，設(shè)計(jì)師就對(duì)數(shù)千個(gè)足部進(jìn)行了掃描，以幫助設(shè)計(jì)師了解中國(guó)人的足部形態(tài)。該部門還與北京和上海的研究機(jī)構(gòu)共同合作對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了調(diào)查，了解他們

90、對(duì)自己裝備的喜好。之后，耐克的專業(yè)技術(shù)人員開始針對(duì)那些數(shù)年來、有些甚至是數(shù)十年來一成不變的運(yùn)動(dòng)鞋和比賽服，開始進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并以輕質(zhì)創(chuàng)新和提高運(yùn)動(dòng)性能為創(chuàng)新元素。</p><p>　　耐克正是應(yīng)為有堅(jiān)實(shí)、廣泛、專業(yè)的紡織服裝和其他多方面的高技術(shù)科研人才，才能走在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的前沿，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，在國(guó)際市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。</p><p>　　5 提升浙江紡織企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)

91、勢(shì)力的對(duì)策</p><p>　　5.1從政府角度出發(fā)</p><p>　　5.1.1發(fā)揮政府與中介組織的作用</p><p>　　多與政府或中介組織合作，積極發(fā)揮他們的強(qiáng)大作用，優(yōu)化市場(chǎng)秩序，規(guī)范企業(yè)行為和消除制度性障礙，搭建企業(yè)發(fā)展的良好平臺(tái)?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，政府應(yīng)對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行進(jìn)行必要的協(xié)調(diào)和管理。在規(guī)范出口秩序方面，甚至包括出口產(chǎn)品價(jià)格方面，世界上多數(shù)國(guó)家也進(jìn)

92、行相應(yīng)的協(xié)調(diào)和管理。明確政府的定位，建立、完善政府的監(jiān)管制度，對(duì)于規(guī)范浙江省的紡織產(chǎn)品出口秩序，優(yōu)化出口競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同樣具有十分重要的意義和影響。</p><p>　　浙江省出口的高速增長(zhǎng)離不開財(cái)政政策的支持，尤其是來自直接補(bǔ)貼和出口退稅的支持。財(cái)政對(duì)出口的鼓勵(lì)政策，在一定程度上對(duì)改善出口商品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大出口創(chuàng)匯形成了一定的影響。企業(yè)最大的后盾就是政府，如何發(fā)揮好政府在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的作用尤為重要，例如，政府能夠在一定程

93、度上推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模式的轉(zhuǎn)換、規(guī)范企業(yè)行為等，這是有利于維持好市場(chǎng)秩序，改善企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為和方式。在發(fā)揮政府作用的同時(shí)要也要積極的推進(jìn)省內(nèi)各個(gè)行業(yè)發(fā)展和合作，利用好行業(yè)間的協(xié)作作用，讓各個(gè)行業(yè)都能一起快速的發(fā)展，這樣就能減少內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)，使行業(yè)都能更好的發(fā)展與獲得更多的利潤(rùn)。這樣的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)能夠提升浙江省企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力、競(jìng)爭(zhēng)力和成本加成能力。</p><p>　　首先，浙江省紡織企業(yè)應(yīng)讓政府在推進(jìn)市

94、場(chǎng)結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)換及規(guī)范企業(yè)行為和優(yōu)化市場(chǎng)秩序方面的積極作用得以最大化的發(fā)揮：一、通過制定相關(guān)企業(yè)兼并、市場(chǎng)退出的法律法規(guī)和政策，鼓勵(lì)和規(guī)范企業(yè)的兼并活動(dòng)，降低產(chǎn)業(yè)重組所帶來的干成本和高風(fēng)險(xiǎn)；二、建立且完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為合法權(quán)益提供一定的法律保障，并完善各項(xiàng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，對(duì)各種侵權(quán)行為實(shí)施堅(jiān)決的打擊，以此優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和規(guī)范企業(yè)行為；其次，應(yīng)積極推進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)和各種自治性中介組織的建設(shè)和改革，充分發(fā)揮其自身的只能，通過各種民間自治行中

95、介組織來規(guī)范內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)行為，減少不應(yīng)該存在的內(nèi)耗，提升浙江省紡織企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該做到高效率的協(xié)調(diào)工作，建立正常的出口秩序并維持和規(guī)范。通過調(diào)查研究以此來掌握全行業(yè)信息，并計(jì)算本行業(yè)產(chǎn)品的平均成本且發(fā)布公開，以此知道企業(yè)出口產(chǎn)品的定價(jià)，同時(shí)應(yīng)與政府合作，通過和幫助政府部門在制定行業(yè)產(chǎn)品的最低定價(jià)和指導(dǎo)價(jià)的作用，來減少不正常的內(nèi)耗。在此同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)也可設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，處理對(duì)不正常內(nèi)耗，調(diào)停企業(yè)間的沖突及糾紛，協(xié)助相關(guān)政府部門對(duì)此行為

96、的調(diào)查和處理。</p><p>　　5.1.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)</p><p>　　浙江省政府應(yīng)該鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性集聚，以建設(shè)特色工業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)專業(yè)區(qū)及培育龍頭骨干企業(yè)為主要手段，加快產(chǎn)業(yè)集聚，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展。浙江省以杭州、紹興、寧波、湖州、溫州和臺(tái)州為各個(gè)相應(yīng)行業(yè)的區(qū)域發(fā)展中心，并根據(jù)行業(yè)先進(jìn)性及未來市場(chǎng)的成長(zhǎng)性分成不同層次，優(yōu)先扶持和發(fā)展

97、最具潛力的區(qū)域中心或行業(yè)部門。</p><p>　　紡織服裝終點(diǎn)布局兩個(gè)核心區(qū)塊：一是以紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)群為核心帶動(dòng)環(huán)杭州灣地區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是以鄞縣服裝產(chǎn)業(yè)群為核心帶動(dòng)環(huán)杭州灣服裝發(fā)展。重點(diǎn)培育發(fā)展紹興與蕭山化纖織造業(yè)，寧波男裝，溫州休閑裝杭州女裝，諸暨大唐、紹興與義務(wù)的之襪業(yè)，海寧的皮革服裝與經(jīng)編業(yè)，余杭與海寧的裝飾布業(yè)，象山的針織業(yè)，嵊州的領(lǐng)帶也等產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地。努力將特殊產(chǎn)業(yè)基地建成全國(guó)乃至國(guó)際上知名的生產(chǎn)

98、中心、貿(mào)易中心和技術(shù)中心。</p><p>　　紡織業(yè)發(fā)展布局以紹興縣為重心，重點(diǎn)扶持濱海工業(yè)區(qū)和柯橋開發(fā)區(qū)建設(shè)，帶動(dòng)環(huán)杭州灣地區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。其中產(chǎn)業(yè)集群，化纖生產(chǎn)以紹興、蕭山和嘉興等優(yōu)勢(shì)地區(qū)為主要集聚地。重點(diǎn)發(fā)展高附加值的差別化纖維、新型和特種纖維生產(chǎn)，提高差別化纖維比重，提高產(chǎn)業(yè)用、裝飾用纖維比重。服裝業(yè)發(fā)展布局以寧波鄞州為浙江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)塊加以扶持。以杭州的江干、蕭山二區(qū)作為浙江服裝產(chǎn)業(yè)布局的

99、重點(diǎn)區(qū)塊之一，規(guī)劃建設(shè)女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)塊。以湖州織里作為浙江服裝產(chǎn)業(yè)布局重點(diǎn)區(qū)塊之二，扶植建設(shè)織里童裝精品區(qū)塊。</p><p>　　5.1.3培養(yǎng)高素質(zhì)人才，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)</p><p>　　浙江省政府要協(xié)助紡織企業(yè)，尤其是協(xié)助產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)加大紡織人才的引進(jìn)力度，推出優(yōu)惠政策吸引人才，留住人才，依托上海和長(zhǎng)三角地區(qū)的人才優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)熟悉紡織產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，并具有開拓精神的管理人員和技術(shù)專家，重點(diǎn)

100、引進(jìn)能夠進(jìn)行品牌運(yùn)作的企業(yè)高級(jí)管理人才、知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)都具備的復(fù)合型營(yíng)銷人才、與國(guó)際接軌的服裝設(shè)計(jì)師、熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)劃的外貿(mào)人才以及高級(jí)樣板師、工藝師、機(jī)械師，優(yōu)化紹興紡織企業(yè)人才結(jié)構(gòu)，以此為紡織產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)打下良好的人才基礎(chǔ)。同時(shí)在培養(yǎng)紡織工程技術(shù)人才方面，要積極發(fā)揮高等院校的作用，實(shí)現(xiàn)高校與企業(yè)的良性互動(dòng)，從人才層次提升浙江紡織產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。</p><p>　　5.2 從企業(yè)角度出發(fā)</p>

101、<p>　　5.2.1 增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力和實(shí)施產(chǎn)品差異化策略</p><p>　　雖然浙江省紡織產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的矛盾卻是日益突出的，有數(shù)量、缺效益，有規(guī)模、缺品牌，有技術(shù)、缺創(chuàng)新。浙江省紡織企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新上的能力實(shí)在是有限，因此企業(yè)應(yīng)該尋找到有效的方法來提高其創(chuàng)新能力，這也能更好的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與市場(chǎng)勢(shì)力構(gòu)建的有效互動(dòng)。要想提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，企業(yè)就必須具有獨(dú)立研發(fā)能

102、力，然而多數(shù)紡織企業(yè)在資金實(shí)力和技術(shù)資源上缺乏造成了這些企業(yè)具有的獨(dú)立研發(fā)能力有限。要想解決這一大難題，現(xiàn)實(shí)可行性最高的方法是實(shí)現(xiàn)技術(shù)聯(lián)合與共同研發(fā)以及非核心技術(shù)戰(zhàn)略。例如，在技術(shù)上實(shí)行企業(yè)共同研究開發(fā)；用專業(yè)化的生產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈中搶占利潤(rùn)最高的環(huán)節(jié)；產(chǎn)品的生產(chǎn)與核心技術(shù)離不開，因此與核心技術(shù)提供者間的合作是必不可少的，一旦與核心技術(shù)提供者建立友好的合作關(guān)系，核心技術(shù)提供者就會(huì)優(yōu)先把核心技術(shù)的使用權(quán)給企業(yè)，企業(yè)就能更好的生產(chǎn)產(chǎn)品；在非核心技

103、術(shù)方面以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以此來強(qiáng)化技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新活動(dòng)等。企業(yè)應(yīng)從資源的全球配置出發(fā)，運(yùn)用各種企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)（如勞動(dòng)力資源、產(chǎn)品制造能力等方面的優(yōu)勢(shì)）積極參與到國(guó)際分工中，并且要實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，浙江省企業(yè)可能擁有其他國(guó)際企業(yè)所沒有的優(yōu)勢(shì)，但浙江省</p><p>　　5.2.2 加強(qiáng)行業(yè)預(yù)警和信息咨詢</p><p>　　可以通過加強(qiáng)行業(yè)預(yù)警和信息咨詢來增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力。建立出口貿(mào)易信息服務(wù)制

104、度。關(guān)于這方面，中央政府和地方政府應(yīng)該在組織設(shè)置、經(jīng)費(fèi)、信息、收集等方面保障國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)信息收集服務(wù)的提供。而且還可以通過由政府和企業(yè)一同出資，建立官民合作的出口貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)，為出口貿(mào)易活動(dòng)的開展提供市場(chǎng)調(diào)研、咨詢等相關(guān)服務(wù)。通過對(duì)這些信息的收集、整理、分析后，可以為省內(nèi)個(gè)紡織企業(yè)提供一定的預(yù)警作用，讓各紡織企業(yè)能夠在第一時(shí)間內(nèi)得到國(guó)內(nèi)外的重要信息，這在一定程度上可以提升企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)勢(shì)力。有了一定的預(yù)警后還需要建立一定的信息咨詢，通

105、過信息咨詢可以讓企業(yè)在對(duì)項(xiàng)目的需求和思路、對(duì)信息系統(tǒng)的選擇、對(duì)供應(yīng)商的選擇擁有共識(shí)，這可以是企業(yè)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，堅(jiān)定信心。信息咨詢的建立可以在一定的程度上消除甲乙兩方的信息不對(duì)稱，幫組企業(yè)建立一套科學(xué)而規(guī)范的評(píng)估機(jī)制，可觀選擇最佳合作伙伴，并降低風(fēng)險(xiǎn)，提高成功率。也可在對(duì)企業(yè)尋求合作伙伴時(shí)的成本有所下降，增強(qiáng)企業(yè)的談判能力，成本的減少在一定程度上使企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力能夠增長(zhǎng)。有了行業(yè)預(yù)警和信息咨詢，浙江省內(nèi)企業(yè)之間的內(nèi)耗可以減少，企業(yè)間的矛盾得以