企業(yè)公益行為特征研究：基于六家企業(yè)的案例.pdf

1、隨著中國經濟的快速發(fā)展，能源緊張、環(huán)境污染、食品安全等社會經濟問題逐漸成為公眾關心的話題，為此中國企業(yè)積極投入公益活動，主動承擔起社會責任，從而為企業(yè)創(chuàng)造了差異化的競爭優(yōu)勢。然而，不同性質企業(yè)的公益行為策略差異很大，因此對于企業(yè)而言，關于如何更有效更具針對性的開展公益活動的研究顯得尤為重要。 本文首先在回顧了中西方學者在企業(yè)社會責任、善因營銷和利益相關者理論等方面的研究成果，從而確定了本論文的研究框架，繼而確定了內容分析法的各變

2、量和數(shù)據來源。為了考察國內不同性質企業(yè)公益行為的異同，本文選擇了六家中國大型企業(yè)（包括跨國企業(yè)、國有企業(yè)和民營企業(yè)）作為案例研究的樣本。其次，本文運用內容分析法從十二個角度對六家企業(yè)的公益行為進行研究，主要討論這些企業(yè)的公益行為動機、組織策略和實施策略，以期為中國企業(yè)的管理者實施公益行為提供一些啟示。 本文研究工作主要得出以下結論： 中國企業(yè)積極投身社會公益事業(yè)，都希望借此提高品牌知名度，為企業(yè)贏得更多競爭優(yōu)勢，亦即中國