湖北農村文化消費的實證分析及對策探討

1、<p>　　湖北農村文化消費的實證分析及對策探討</p><p>　　內容摘要：要大力推進我國城鎮(zhèn)化建設，使城鎮(zhèn)化建設有序合理的開展，必然離不開農村文化的大力發(fā)展。本文采用隨機抽樣與分層抽樣相結合的方式確定調查對象，運用訪談與問卷調查的方法了解湖北省農村文化消費的現(xiàn)狀，在對問卷進行回收整理的基礎上，探討了湖北農村文化消費現(xiàn)狀及農村文化消費存在的問題，最后提出了解決問題的對策。 </p>&

2、lt;p>　　關鍵詞：農村文化 文化消費 消費結構 問卷調查 </p><p>　　本文采用隨機抽樣與分層抽樣方法，選擇了1500名湖北農村居民作為本項目的調查對象，調查對象涵蓋了湖北省內17個地、市、州，共325個行政村。本次調研共發(fā)放了1500份調查問卷，最終回收1400份調查問卷，有效問卷為1230份。調查對象中，4口之家、5口之家較多，占總人數(shù)的57.5%。大部分都有子女在上學，僅有3.2%的調查對

3、象無子女上學。從受教育程度來看，大專及以上學歷所占比重為15.1%，而大專及以下學歷所占比重為84.9%。家庭收入主要來自于外出打工與種植兩個方面，所占比重為68%，養(yǎng)殖與做生意也占一定的比重。本文所選擇的調查對象具有一定的代表性，能反映出當前湖北省農村文化消費的基本情況。 </p><p>　　湖北農村文化消費的現(xiàn)狀分析 </p><p>　　（一）湖北農村文化消費結構狀況 </p

4、><p>　　隨著湖北省農村居民生活水平的提高，農村居民的文化消費需求結構發(fā)生變化。從湖北統(tǒng)計年鑒上的數(shù)據(jù)來看，2001年湖北省農村居民用于文教娛樂的消費支出為213.61元，其中，文教娛樂用品支出為31.75元，占14.86%，學雜費支出174.7元，占81.78%，文體休閑娛樂費支出3.05元，占1.43%，技術培訓費支出2.57元，占1.2%。2010年用于文教娛樂的消費支出288.12元，其中文教娛樂用品支出

5、為62.3元，占21.6%，學雜費支出102.61元，占35.6%，文體休閑娛樂支出13.81元，占4.79%，技術培訓費支出7.19元，占2.5%，如表1所示。 </p><p>　　從歷年數(shù)據(jù)來看，學雜費支出呈快速下降趨勢，其它文化娛樂消費支出呈上升趨勢。并且從實地調查的結果來看，農村居民用于購買圖書、報紙的消費支出明顯增加，而用于教育支出的費用明顯減少，特別是有處于義務教育階段子女的家庭?？梢姾睂嵤?年免

6、費義務教育控制居民教育支出的種種舉措已經(jīng)初見成效，教育支出比重將持續(xù)降低。農村居民收入增加會使教育以外的文化消費項目得到持續(xù)加強。 </p><p>　?。ǘ┺r村文化基礎設施建設狀況 </p><p>　　文化消費離不開文化活動，而文化活動的前提是必須有活動的場所和載體。按照黨中央、國務院的統(tǒng)一部署，湖北省大力推進農村文化建設，農村文化基礎設施建設初見成效。文化基礎設施包括文化傳播設施和

7、文化活動設施，其中文化傳播設施主要包括網(wǎng)絡、有線電視、電臺等，文化活動設施主要包括培訓機構（學校）、廣場（學校操場）、影劇院（錄像廳）、卡拉OK廳、舞廳、圖書室（館）、博物館、動物園、村組活動室、宗教活動場所等。 </p><p>　　在調查的325個行政村中，301個村設有村組活動室，占樣本村的92.6%，89個村設有村級圖書室，占樣本村的29.6%。樣本村100%實現(xiàn)廣播、電視、電話村村通，89.6%村有寬帶

8、網(wǎng)絡覆蓋。農村數(shù)字電視推進迅速，在調查的1230個農村家庭中，有513戶家庭使用數(shù)字電視，占調查樣本的41.7%；1023戶家庭通電話，主要以手機為主，占調查總數(shù)的83.2%，并且546戶家庭有兩部以上（包括兩部）電話，占調查總數(shù)的44.4%；有88戶家庭有寬帶接入，占調查總數(shù)的7.15%；收聽廣播的農村居民378戶，占調查總數(shù)的30.7%。 </p><p>　　調查以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為地域范圍，顯示68.5%的調查對象知

9、道當?shù)負碛信嘤枌W校，66.1%的調查對象知道當?shù)負碛袕V場及學校操場，25.9%的調查對象知道當?shù)負碛须娪霸海?6.8%的知道當?shù)負碛蠯TV及舞廳，27.3%的知道當?shù)負碛袌D書館；而26.8%的調查對象認為當?shù)負碛袔в蟹饨孕派实淖诮袒顒訄鏊?</p><p>　?。ㄈ┱幕a(chǎn)品下鄉(xiāng)狀況 </p><p>　　農村居民的文化需求豐富多樣，為滿足農村居民的精神文化生活，政府經(jīng)常組織開展

10、文化下鄉(xiāng)活動。湖北省組織的文化下鄉(xiāng)活動主要包括圖書報刊下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)、電影電視下鄉(xiāng)以及開展文化活動。在調查中發(fā)現(xiàn)，90.5%的調查對象知道有政府文化下鄉(xiāng)活動，9.5%的調查對象沒有聽說過文化下鄉(xiāng)活動；77.3%的調查對象參與過文化下鄉(xiāng)活動，如看電影、看戲和文藝演出等；26.7%的調查對象沒有參與過文化下鄉(xiāng)活動。從文化下鄉(xiāng)的形式來看，湖北省各地方政府組織較多的文化下鄉(xiāng)活動為文藝演出、送電影下鄉(xiāng)和政策宣傳，較少組織體育比賽、送圖書科普知識下

11、鄉(xiāng)、愛國教育和道德實踐活動。而對文化下鄉(xiāng)活動滿意度的調查顯示，湖北農村居民對政府組織的文化活動的滿意度不高，滿意或非常滿意的調查對象占所有調查對象的比重僅19.6%，而不滿意或非常不滿意的比重達26.1%，還有56.3%的調查對象認為一般。我們還發(fā)現(xiàn)湖北農村居民希望政府組織的文化活動主要是演出、送電影下鄉(xiāng)、送圖書科普知識下鄉(xiāng)和體育比賽。 </p><p>　?。ㄋ模┪幕M活動頻度 </p><

12、;p>　　文化消費活動頻度反映農村居民文化消費的類型和需求。文化消費活動的頻度主要是指農村居民重復進行文化消費活動的程度。本次調查主要是將湖北農村居民文化消費活動的頻度分成了三個等級：從不、偶爾、經(jīng)常，從調查中發(fā)現(xiàn)，湖北省農村居民空閑時進行得比較多的文化消費活動依次為看電視、打麻將（牌）、閱讀報刊書籍、看錄像影碟聽音樂、體育活動。除此之外，湖北省農村居民偶爾進行的文化娛樂活動有自修學習、看電影表演比賽、吹拉彈唱自娛活動、唱卡拉OK

13、跳舞、參觀游玩、參加宗教活動。 </p><p>　　湖北省農村文化消費存在的主要問題 </p><p>　?。ㄒ唬┺r村文化消費總量偏低，低于全國平均水平 </p><p>　　從絕對數(shù)量上看，依據(jù)2011年《中國統(tǒng)計年鑒》統(tǒng)計資料可知，2001年湖北省農村居民用于文教娛樂消費的人均支出為213.61元，而到2010年用于文教娛樂用品及服務的支出達到288.12元。

14、10年僅增長了不到80元，如果扣除價格因素，實際上湖北省農村文教娛樂用品及服務的人均消費支出不僅沒有增長，反而是下降了。從全國來看，2010年全國農村居民文教娛樂用品及服務的人均支出為366.72元，超過湖北省78.6元；最高的為上海是997.65元，是湖北省的3倍多。湖北省農村居民文教娛樂用品及服務的消費支出僅比江西、河南、四川、貴州、云南、西藏、甘肅、青海、寧夏、新疆等省份高。從中部六省來看，該項消費支出為320.65元，也高于湖北

15、省，最高的為山西省420.21元，最低的為河南省250.47元。由2001年《湖北統(tǒng)計年鑒》可知，從比例上看，2001年湖北省農村居民人均生活消費支出為2422.68元，文教娛樂用品及服務的人均支出占人均生活消費支出的8.8%，而2010年人均生活消費支出6108.69元，文教娛樂用品及服務的人均支出所占比例下降為4.7%，下降接近一半。 　　（二）農村文化設施比較</p><p>　　湖北省農村公共文化服務網(wǎng)

16、絡體系還不健全，農村文化設施仍然比較缺乏。農家書屋較少，在調查的325個村里，僅有89個村有村級圖書室，不到樣本村的1/3，并且面積較小，圖書較少，至于影劇院（錄像廳）、卡拉OK廳、舞廳等文化娛樂設施更少。農村文化設施的維護不規(guī)范。在調查中發(fā)現(xiàn)，除電視、電話等通訊網(wǎng)絡利用率較高以外，其它文化設施利用率較低。寬帶接入用戶較少，在1230個調查對象中，僅有88戶有寬帶接入，占7.15%；使用過村組活動室的農村居民僅有326人，占調查總數(shù)的2

17、6.5%，多次使用過村組活動室的農村居民不到100戶，還有很多農村居民甚至都不知道有村組活動室。89個有村級圖書室的調查村里，有50%以上的村民沒有使用過圖書室。此外調查還發(fā)現(xiàn)農村居民對于文化設施的滿意率較低，在使用過農家書屋和圖書室的農村居民中，僅有23.2%的調查對象較滿意當?shù)負碛械膱D書館或文化室；使用過村組活動室的農村居民中，僅有18.5%的調查對象較滿意當?shù)負碛械拇褰M活動室。在調查中有村民反映村級活動室和書屋距離較遠，不方便。

18、</p><p>　?。ㄈ┺r村文化產(chǎn)品供給不足，消費結構較為單一 </p><p>　　不同年齡段、不同文化程度的農村居民對文化產(chǎn)品的需求存在差異，但由于文化供給較為單一，農村居民的文化消費需求很難得到滿足。農村文化產(chǎn)品供給不夠，尤其是公共文化產(chǎn)品供給較少。86.4%的農村居民不滿意目前的文化消費狀況，希望政府能夠增加農村公共文化供給。65.3%的農村居民希望政府組織文藝演出，72.3%

19、的調查對象希望政府送電影下鄉(xiāng)，58.4%的調查對象希望政府組織體育比賽，42.8%的調查對象希望政府送圖書科普知識下鄉(xiāng)。從文化消費實際來看，消費結構單一。1230個調查對象中，95.2%的人認為看電視是廣大農村居民最主要的文化活動，也是頻率最高的文化活動。特別值得一提的是，雖然看電視頻率很高，但70.5%的農村居民對電視節(jié)目的不滿意，認為應該增加適合農民觀看的電視節(jié)目。66.8%調查對象經(jīng)常打麻將（牌），21.2%的調查對象閱讀報刊書籍

20、，18.6%的調查對象經(jīng)?？措娪凹拔乃囇莩觯òㄓ暗?，6.3%的調查對象經(jīng)常參加體育比賽。從文化消費的類型來看，消遣型文化消費、娛樂型文化消費較多，如看電視、打麻將等，而享受型文化消費、發(fā)展型文化消費較少，如音樂、文藝演出、體育比賽的消費和增長技術知識的消</p><p>　?。ㄋ模┺r村傳統(tǒng)民俗文化繼承不夠，先進文化市場缺乏 </p><p>　　發(fā)展文化消費不僅有利于形成新的經(jīng)濟增長點

21、，還有利于中國文化的繼承和發(fā)展，也有利于提升人的綜合素質。湖北省各地農村長期以來形成了較為豐富多樣的傳統(tǒng)民俗文化，如舞龍、舞獅、看花燈、吹拉彈唱等，這是湖北省寶貴的文化資源和財富。在調查中發(fā)現(xiàn)，農村傳統(tǒng)民俗文化活動和內容明顯缺乏，農村居民的參與度不高。在1230個調查對象中，參與傳統(tǒng)民俗文化活動的僅有222個，在占調查總數(shù)的18.1%，并且傳統(tǒng)民俗文化參與者大部分是中老年人，青年人參與較少。85.5%的調查對象認為傳統(tǒng)民俗文化活動較之過

22、去減少了，86.4%的調查對象認為應該增加傳統(tǒng)民俗文化活動。73.3%的調查對象認為一些傳統(tǒng)民俗文化活動正在慢慢消失，僅有18.5%的調查對象認為傳統(tǒng)民俗文化活動被很好的繼承下來了。農民文化消費中低俗、愚昧的消費行為仍大量存在，先進文化市場培育不足。賭博盛行，調查顯示，62.3%的調查對象參與過帶有彩頭的麻將和棋牌活動；53.6%的調查對象求神拜佛；58.8%的調查對象認為婚喪嫁娶活動頻繁。僅有38.7%的調查對象參與過技術培訓，28.

23、1%的調查對象購買過農業(yè)技術相關書刊。 </p><p>　　促進湖北省農村文化消費的對策與建議 </p><p>　　（一）落實省各項惠農政策，減少其它消費的“擠占效應” </p><p>　　農村文化消費的提高離不開經(jīng)濟的發(fā)展，離不開農民收入的增加。只有切實狠抓落實各項惠農政策，提高農村居民的支付能力，減少其它消費支出的“擠占效應”，提高文化消費欲望，將其轉化為

24、現(xiàn)實的購買力。一是增加農村九年義務教育投入資金，減少基礎教育支出對文化消費支出的“擠占效應”。增加省級財政對農村特別是貧困地區(qū)義務教育的投入數(shù)量，保證農村義務教育的資金供給，減少農村居民義務教育階段變相的教育支出；明確各級政府的教育投入責任，保證農村義務教育資金投入總量持續(xù)穩(wěn)步增長，縮小城鄉(xiāng)間及地域間公共教育投入差異，避免或降低農村居民擇校費用。二是健全農村公共醫(yī)療制度，減少醫(yī)療保健支出對文化消費支出的“擠占效應”。進一步完善新型農村合

25、作醫(yī)療制度，推進基層醫(yī)療衛(wèi)生機構綜合改革，提高新農合農民受益水平，普遍開展門診醫(yī)療費用統(tǒng)籌，逐步提高門診補償水平；提高新農合基金統(tǒng)籌層次，探索建立省級統(tǒng)籌的重特大疾病保障基金。三是完善農村社會養(yǎng)老保險制度，減少家庭養(yǎng)老支出對文化消費的“擠占效應”。加大農村社會養(yǎng)老保險的財政投入，逐漸改變農村居民對后期生活的顧慮，增強農民對新型農村社會養(yǎng)老保險制度的認同感；結合各地農民實際，采取針對性的</p><p>　?。ǘ?/p>

26、加強農村文化基礎設施建設，提高文化設施利用率 </p><p>　　農村文化基礎設施是增強農村文化活力，促進農村文化消費的重要保障條件，政府應加大力度推進農村文化基礎設施建設，提高文化設施的利用率。 </p><p>　　一是統(tǒng)一規(guī)劃，開拓思路，完善農村文化基礎設施建設目標。各級政府將農村文化基礎設施建設納入地方建設進行統(tǒng)籌，統(tǒng)一規(guī)劃，充分考慮文化事業(yè)發(fā)展的前瞻性，有計劃的完善農村文化基礎

27、設施建設目標；根據(jù)“重點在農村、難點在農村、潛力在農村、優(yōu)勢在農村、希望在農村”的客觀認識，實現(xiàn)鎮(zhèn)鄉(xiāng)有綜合文化中心，行政村有文化活動室，群眾有文化活動場所，鎮(zhèn)村有專職文化干部、人員編制、文化活動經(jīng)費；建立健全創(chuàng)新公共文化設施服務體系制度，適應人民群眾多方面、多層次、多樣化的文化需求。 　　二是整合資源，提高基礎設施的綜合利用率。為節(jié)約農村土地資源，打破各行業(yè)條塊分割、分散投資的現(xiàn)狀，避免重復建設，提高公共文化設施利用率。要樹立大文化理

28、念，建議將工、青、婦和教育、科技、勞動、交通、司法、人口、計生等有關部門開展活動、進行培訓的設施需求統(tǒng)一考慮，尤其是在大力開展新農村建設中統(tǒng)籌安排，實現(xiàn)一室多用，一個中心掛多個牌子，使新建的公共文化設施能夠滿足不同部門需求。 </p><p>　　三是健全機制，加強監(jiān)管，確保文化基礎設施發(fā)揮作用。建立和完善農村文化基礎設施的管理和維護機制，確保鎮(zhèn)鄉(xiāng)文化中心、村級文化室發(fā)揮應有作用極為關鍵。一方面要解決好鎮(zhèn)鄉(xiāng)文化中

29、心、村級文化室人員不足的問題。鎮(zhèn)鄉(xiāng)文化中心編制人員要確保在崗，專、兼職文化干部一定到位。村級文化室管理人員，有條件的村可設專職，沒條件的村可以由負責共青團、婦聯(lián)的相關人員或村官兼職。要從根本上解決有人管的問題；另一方面加強基礎設施的使用、維護、管理制度建設。為群眾提供運行良好的公共文化場所。四是堅決消除地方政府“等、靠、要”的思想，根據(jù)本地實際情況，多方面籌措資金，加大投入，徹底改變農村文化基礎設施建設落后面貌。各級地方政府應出臺稅費減

30、免政策，鼓勵社會資金投入文化基礎設施建設，采取股份合作等方式，參與公共文化單位的經(jīng)營活動；鼓勵政府部門、企事業(yè)單位和大中專院校，對口支援鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站和村級文化站和村級文化室的建設。 </p><p>　　（三）引導農村居民文化消費觀念，培育農村文化消費市場 </p><p>　　全面提高農村居民的素質和自我發(fā)展能力，是發(fā)展農村經(jīng)濟的根本。幫助農村居民樹立正確的文化消費觀念，是提高素質和自

31、我發(fā)展能力的重要途徑。一是充分發(fā)揮電視、電臺、報刊、網(wǎng)絡等媒體的作用。利用各種媒體大力宣傳報道正確的消費觀念，口誅筆伐庸俗、低趣味的消費觀念。二是充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的作用。采用農民喜聞樂見的形式宣傳科學文化知識，弘揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)和本土特色的文化精神，倡導健康、科學的消費觀念；通過評選先進文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)、先進文化家庭，舉行經(jīng)常性文化知識、項目競賽等活動，提高農民文化消費的自覺性和消費水平。三是加強主流文化理念引導，幫助農村居民樹立社會主義

32、核心價值觀；提高農村居民受教育的水平，增加知識儲備；提高農村居民對各層次文化消費產(chǎn)品的鑒賞水平；提高農村居民對文化產(chǎn)品的分辨能力。四是加強文化消費市場的制度建設和文化產(chǎn)品的維權力度，大力打擊封建迷信、邪教活動，堅決取締不健康的低俗文化節(jié)目以及不規(guī)范的網(wǎng)吧和游戲等文化娛樂場所。 </p><p><b>　　作者簡介： </b></p><p>　　陳金波（1979年-

33、），男，黨員，華中農業(yè)大學經(jīng)濟管理與土地管理學院博士研究生，湖北經(jīng)濟學院工商管理學院講師，研究方向為企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、農產(chǎn)品流通。 </p><p>　　戴化勇（1979年-）男，黨員，管理學博士，副教授，湖北經(jīng)濟學院工商管理學院副院長，研究方向為企業(yè)文化、農產(chǎn)品質量管理。 </p><p>　　陳向軍（1966年-）男，黨員，管理學博士，教授，湖北經(jīng)濟學院科研處處長，研究方向為商貿流通