我國(guó)時(shí)政新聞?lì)愲s志封面文章研究【畢業(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 我國(guó)時(shí)政新聞?lì)愲s志封面文章研究</p><p>　　所在學(xué)院 文化與傳播學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 編輯出版學(xué) </p&

2、gt;<p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　

3、一、時(shí)政新聞?lì)愲s志產(chǎn)生背景與封面文章的重要性1</p><p>　　（一）何為時(shí)政新聞?lì)愲s志1</p><p>　?。ǘr(shí)政新聞?lì)愲s志的產(chǎn)生背景2</p><p>　?。ㄈ┓饷嫖恼碌亩x2</p><p>　　（四）封面文章的重要性2</p><p>　　二、《新周刊》的封面文章編輯與封面特色分析3&l

4、t;/p><p>　?。ㄒ唬╆P(guān)于選擇與立場(chǎng)3</p><p>　　（二）關(guān)于封面文章的語(yǔ)勢(shì)4</p><p>　?。ㄈ╆P(guān)于封面文章的概念及流行語(yǔ)5</p><p>　?。ㄋ模╆P(guān)于封面文章的國(guó)際視野6</p><p>　?。ㄎ澹┓饷嬖O(shè)計(jì)的藝術(shù)性7</p><p>　　1刊名形體的特色化7

5、</p><p><b>　　2色彩的爆發(fā)力7</b></p><p><b>　　3簡(jiǎn)潔的力度8</b></p><p>　　三、《新周刊》封面文章話語(yǔ)表達(dá)方式的傳播作用分析8</p><p>　　（一）口號(hào)表達(dá)態(tài)度，引發(fā)讀者情感共鳴8</p><p>　?。ǘ┓?/p>

6、問引發(fā)思考，改變受眾認(rèn)識(shí)態(tài)度9</p><p>　?。ㄈ└拍罘从秤^察，影響讀者理解方式9</p><p>　　（四）排行引導(dǎo)趨向，提供受眾信息價(jià)值9</p><p><b>　　結(jié)語(yǔ)10</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)11</b></p><p>　

7、　我國(guó)時(shí)政新聞?lì)愲s志封面文章研究</p><p>　　——以《新周刊》為例</p><p>　　當(dāng)代中國(guó)的新聞改革進(jìn)行到現(xiàn)在，已經(jīng)邁入了一個(gè)攻堅(jiān)點(diǎn)的關(guān)口，“新聞體制、時(shí)政報(bào)道和黨報(bào)”是改革的三大難點(diǎn)。其中，時(shí)政報(bào)道的改革意義并非局限在新聞業(yè)務(wù)的改進(jìn)上，而是能推進(jìn)新聞改革重大進(jìn)展、推動(dòng)中國(guó)政治文明和民主建設(shè)的特殊力量，也是政治改革和新聞改革進(jìn)展程度的一個(gè)檢驗(yàn)和體現(xiàn)。創(chuàng)辦于1996年的《新周刊

8、》迎合中國(guó)政治改革和新聞改革的新契機(jī)，抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行改革，發(fā)展如日中天。</p><p>　　雜志的封面文章是一本雜志的“門臉”，是給讀者的第一印象，因此，辦好一本雜志必須先要做好封面文章?！缎轮芸废碛袀髅浇纭霸掝}發(fā)源地”的美譽(yù)，而封面文章正是時(shí)政新聞?lì)愲s志進(jìn)行深度報(bào)道的體裁。打著“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊”的口號(hào)的《新周刊》最大的特點(diǎn)就是新銳。而“新銳”二字用《新周刊》主編封新城的話來說，就是“新視角、新概念、

9、新表現(xiàn)”，即用歸納整合的方式盤點(diǎn)新聞事件，用感性的思路構(gòu)思新聞，用圖片和文字兩種語(yǔ)言全新的表現(xiàn)新聞。而之所以本文要以《新周刊》作為研究中國(guó)時(shí)事新聞?lì)愲s志封面文章的例子，是因?yàn)椤缎轮芸访科诘姆饷娑际且粋€(gè)新穎時(shí)尚的選題，封面文章都很好的詮釋了一個(gè)新的概念。它能很好的將新觀念提升到概念化的高度，將概念叫響。</p><p>　　這本中國(guó)第一本由本土傳媒人士創(chuàng)辦、本土社會(huì)生活資訊為主體而真正具備國(guó)際水準(zhǔn)的雜志，始終保持

10、著對(duì)社會(huì)潮流動(dòng)態(tài)的高度敏感，張揚(yáng)無情剖析的犀利風(fēng)格，并創(chuàng)造出了多種新型的報(bào)道模式，成為中國(guó)期刊市場(chǎng)上最具代表性和輿論影響力的新聞時(shí)事類雜志之一。</p><p>　　一、時(shí)政新聞?lì)愲s志產(chǎn)生背景與封面文章的重要性</p><p>　?。ㄒ唬┖螢闀r(shí)政新聞?lì)愲s志</p><p>　　時(shí)政新聞，即時(shí)事新聞和政治新聞的簡(jiǎn)稱。我國(guó)的時(shí)政新聞?lì)惖碾s志多屬周刊。那又何為周刊呢？顧名

11、思義，周刊即以周或隔周為出版時(shí)間單位的刊物。時(shí)政與周刊的結(jié)合，衍生出了時(shí)政新聞周刊。曾有人這樣定義過時(shí)政新聞?lì)愔芸骸靶侣勚芸且詧?bào)道時(shí)事為主要內(nèi)容，刊期為一周的期刊，它以報(bào)道和解釋新聞為主，集時(shí)效性與深度于一身。”而中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授黃昆侖博士也曾定義過新聞周刊，他說：“新聞周刊一般指單周或隔周發(fā)行，以報(bào)道和評(píng)述時(shí)事新聞為主的期刊?！?lt;/p><p>　?。ǘr(shí)政新聞?lì)愲s志的產(chǎn)生背景</p>&l

12、t;p>　　中國(guó)時(shí)政新聞?lì)愔芸漠a(chǎn)生有著屬于它的獨(dú)特社會(huì)環(huán)境。從寬泛的意義上說，揭開我國(guó)新聞周刊發(fā)展的序幕的是1918年新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期，陳獨(dú)秀創(chuàng)辦的《每周評(píng)論》。以后由于我 國(guó)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)不休，國(guó)難當(dāng)頭，民不聊生，一批的先進(jìn)的知識(shí)分子為了拯救國(guó)運(yùn)，紛紛開始創(chuàng)辦刊物救國(guó)。1921年7月李大釗領(lǐng)導(dǎo)北京黨組織創(chuàng)辦了我國(guó)早期重要的工人刊物《工人周刊》。同年8月，中國(guó)共產(chǎn)黨在上海創(chuàng)辦了《勞動(dòng)周刊》。1922年，蔡和森主編的《向?qū)А泛?925年鄒

13、韜奮創(chuàng)辦的《生活周刊》是當(dāng)時(shí)名動(dòng)一時(shí)的著名刊物，影響深廣。鄒韜奮作為我國(guó)期刊史上杰出的編輯家，他在辦期刊的時(shí)所倡導(dǎo)的“有個(gè)性或特色的刊物”的編輯方針，以及他的對(duì)新聞期刊的一些編排方法和圖片運(yùn)用都具有一定的先進(jìn)性，對(duì)當(dāng)代的新聞周刊也具有指導(dǎo)性。而到抗戰(zhàn)時(shí)期，由于戰(zhàn)火的延伸，戰(zhàn)地記者的活躍以及為了滿足百姓對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)新聞的閱讀需求，新聞周刊迅速增多，從而出現(xiàn)過短暫的輝煌時(shí)期?！稇?zhàn)地記者》《青年記者》《新聞戰(zhàn)線》等都是當(dāng)時(shí)優(yōu)秀的新聞?lì)惼诳?，但是在?/p>

14、放之后就沒有再繼續(xù)發(fā)展。新中國(guó)成立之后，由于共產(chǎn)黨宣傳工作的調(diào)整和高度計(jì)劃的影響，新聞周刊一度消失在傳媒陣營(yíng)內(nèi)。1981年，新華社通訊社主</p><p>　　（三）封面文章的定義</p><p>　　封面文章即是封面故事，顧名思義就是標(biāo)題印在雜志的封面上的新聞報(bào)道。這期雜志的封面是以此新聞報(bào)道為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而針對(duì)這個(gè)主題撰寫文章。</p><p>　?。ㄋ模┓?/p>

15、面文章的重要性</p><p>　　封面文章是各個(gè)時(shí)政新聞?lì)愲s志的策劃重點(diǎn)，它擁有重要的版面位置，是時(shí)政新聞?lì)愲s志的品質(zhì)保證，能代表新聞周刊深度報(bào)道的較高水平。封面文章的構(gòu)成要素，一般包括封面和內(nèi)文兩個(gè)部分，兩個(gè)部分相輔相成，使封面文章更具吸引力和可讀性。就封面而言，它突出的是形式要素，而內(nèi)文則是從內(nèi)容方面充實(shí)和完善。這種形式最早誕生于1923年美國(guó)著名的新聞周刊《時(shí)代》。之后由于傳播的效果顯著，國(guó)內(nèi)外的期刊紛紛

16、效仿，并沿用至今。李良榮曾這樣解釋過封面文章，“封面故事，即強(qiáng)勢(shì)處理一條本周最具沖擊力、最具新聞價(jià)值的新聞，把這條新聞的題目和照片放在雜志封面的突出位置?！?lt;/p><p>　　從商業(yè)價(jià)值上看：封面文章是雜志的第一賣點(diǎn)。封面報(bào)道具有顯著性和趣味性，另外封面作為雜志最直觀的外部形態(tài)，是新聞周刊內(nèi)容精華的櫥窗展示，兩者是吸引讀者閱讀以及購(gòu)買的誘因和進(jìn)行價(jià)值判斷的依據(jù)。</p><p>　　從新

17、聞價(jià)值上看，封面文章是最能代表媒介新聞價(jià)值觀的。它類似于報(bào)紙頭版頭條，完全充分的體現(xiàn)了一本雜志的自我定位、風(fēng)格特色和實(shí)力水平。雜志的封面報(bào)道和報(bào)紙頭版最大的區(qū)別就是在于雜志的封面文章事件影響到雜志的發(fā)行量。編輯在選題策劃的時(shí)候，力邀資深媒體人和專家學(xué)者共同為封面文章創(chuàng)作，它不僅是雜志的門面，亦是雜志的重中之重。</p><p>　　從封面文章的選題上看，它能體現(xiàn)我國(guó)新聞?lì)惖碾s志是否對(duì)重大新聞事件的關(guān)注，又是否把現(xiàn)

18、實(shí)的政治和社會(huì)問題作為自己的重心。通過封面文章我們可以探討是否深度報(bào)道已成為我國(guó)新聞?lì)愔芸闹饕獔?bào)道方式。</p><p>　　并且還可以從封面文章的敘述方式中研究出我國(guó)新聞?lì)愲s志的閱讀魅力是如何體現(xiàn)的。封面文章與該本雜志中其他的文章的區(qū)別在于這些新聞報(bào)道的選題是經(jīng)過大量的新聞事件分析討論之后選定的。它一般位置較為固定，選擇的是具有重大新聞價(jià)值的新聞事件，并配有醒目的標(biāo)題和色彩鮮明的圖片。</p>

19、<p>　　二、《新周刊》的封面文章編輯與封面特色分析</p><p>　　（一）關(guān)于選擇與立場(chǎng)</p><p>　　“選擇就是立場(chǎng)。”這是《新周刊》的選題理念。每位雜志人都是雜志拼圖中的分塊，代表雜志的某個(gè)側(cè)面。為雜志犧牲個(gè)人趣味，還是為個(gè)人趣味放棄雜志，你必須選擇；亦或者，你能分裂得很好，在雜志定位于個(gè)人趣味之間自如切換。</p><p>　　如果說三

20、聯(lián)生活周刊》就是一個(gè)穩(wěn)重儒雅的知識(shí)分子，那么《新周刊》是一個(gè)標(biāo)新立異的叛逆青年，《新周刊》喜歡先聲奪人，一開口就知道這是屬于它的腔調(diào)。除了強(qiáng)調(diào)之外，立場(chǎng)更是甄別不同雜志的差異標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于立場(chǎng)，市面上講是為了區(qū)別定位找到自己的市場(chǎng)空間，個(gè)人面上講是為了主創(chuàng)者骨子里面的非策略性表現(xiàn)，是長(zhǎng)年形成的“積習(xí)”。</p><p>　　例舉以“許三多”為專題的封面文章，試以三本時(shí)政新聞?lì)愲s志的內(nèi)容框架說明其各自立場(chǎng)。</p

21、><p>　　《瞭望東方周刊》的框架為：《許三多倫理學(xué)：穿軍裝的“平民精神讀本”》《“一根筋”格言：不拋棄、有意義》《穿軍裝的倫理劇》《軍營(yíng)里容易產(chǎn)生寓言》《從李向陽(yáng)到許三多：中國(guó)軍事影視劇回歸之路》《律進(jìn)化論》。題名為：穿軍裝的‘平民精神讀本’。其唱響主旋律的立場(chǎng)一目了然，無須多論。</p><p>　　《三聯(lián)生活周刊》的框架為：《王寶強(qiáng)傳奇》《我有一種變態(tài)的自尊心》《說大實(shí)話，辦大實(shí)事，得

22、大實(shí)惠》《博弈與情義》《有意義與自我》《北大學(xué)生的兩年兵役記錄》。專題名稱是“一個(gè)被擬真化的角色：許三多，簡(jiǎn)單主義”，借電視劇討論了當(dāng)代人生存法則——最單純的人排除雜質(zhì)才最有能量，集體主義優(yōu)于個(gè)人錦標(biāo)主義等等。一方面，專題操作從輕化處理，這是由雜志單周周期決定的，必須搶話題；另一方面，操作架構(gòu)沿用其一貫的文化角度，輕車熟路。</p><p>　　再看《新周刊》框架：《王寶強(qiáng)：不能人人都是許三多》《我們都丟掉了，許

23、三多沒有丟》《康洪雷的７個(gè)關(guān)鍵詞》《士兵突擊》《群像社會(huì)人格分析》《鈍感力的時(shí)代風(fēng)險(xiǎn)與做老實(shí)人的代價(jià)》《許三多身上的貴人學(xué)》《10位年輕人眼中的人際法則》《中國(guó)人的底層生存邏輯》真實(shí)的《士兵突擊》影像系列。專題名為“鈍感的力量——許三多：浮躁社會(huì)的反義詞”。分出兩條分析線路：贊的方面，鈍感的力量是一種社會(huì)稀缺資源，是快速成功學(xué)的反義詞、是功利職業(yè)倫理的反義詞、機(jī)會(huì)主義的反義詞，是這個(gè)浮躁社會(huì)的反義詞；另一方面，批判的方面，許三多身上折射

24、出這個(gè)物欲時(shí)代集體失敗主義的情緒，一種退守人性底線的無奈。這種正題和反題的作法反映了《新周刊》內(nèi)部?jī)膳傻臓?zhēng)論，也不失為一種演繹手法，把矛盾擺給讀者看。從出刊后網(wǎng)上議論看，執(zhí)許三多被工具化論點(diǎn)者也不乏其人?！霸S三多現(xiàn)象”成為專題是個(gè)慢熱過程，各家雜志從不同角度解構(gòu)，各表一枝。許三多喚起了人們重拾傳統(tǒng)美德的信念，他是2007年登上中國(guó)雜志封面最多的人物，《新周刊》甚至將年度新銳人物授予之。</p><p>　　對(duì)比分

25、析之后可見《新周刊》作為一本關(guān)注社會(huì)趨勢(shì)的時(shí)政和生活方式類期刊，它的封面文章選題符合了以下判別標(biāo)準(zhǔn)：一是趨勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)，單一事件或人物映照出何種社會(huì)趨勢(shì)；二是獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)，角度、看法和切入點(diǎn)上有無差異化；三是擴(kuò)展性、延伸性標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用社會(huì)學(xué)想像力將小事件、個(gè)體經(jīng)驗(yàn)推展到宏大背景；四是關(guān)聯(lián)性標(biāo)準(zhǔn)，即某選題跟目受眾的關(guān)聯(lián)是什么。選什么題，以何種角度觀察，倡導(dǎo)什么，代表雜志的立場(chǎng)，也代表雜志背后的某個(gè)社會(huì)群體?，F(xiàn)代社會(huì)利益多元化、趣味“碎片化”，每一群

26、人都有各自的興趣、利益。每一本雜志背后都代表著一個(gè)利益群體?！缎轮芸吩?jīng)代表新銳群體，發(fā)出“說不”的聲音，堅(jiān)持“我反對(duì)”的立場(chǎng)，因?yàn)樗嘈?，主流的聲音不總是?duì)的，歷史在反對(duì)聲中進(jìn)步。在公共利益面前，多一種反對(duì)的聲音，就是多一分理性。</p><p>　　（二）關(guān)于封面文章的語(yǔ)勢(shì)</p><p>　　雜志就是要制造某種語(yǔ)勢(shì)。閱讀時(shí)造就的某種流暢感，是編者與讀者之間的默契，長(zhǎng)久形成的共鳴。有

27、緣的雜志如舊故，讀來有某種閱讀快感，如與老友傾談?！缎轮芸肥侵v究語(yǔ)勢(shì)的。</p><p>　　曼切斯特的《美國(guó)社會(huì)實(shí)錄》以人間喜劇式的宏大文本，教會(huì)了一代中國(guó)傳媒人如何新聞寫作。曼切斯特的語(yǔ)勢(shì)在中國(guó)大有模仿者。比如曼氏有關(guān)時(shí)代英雄的盤點(diǎn)：“自由主義的時(shí)代英雄，在三十年代是憤怒的青年工人，四十年代是美國(guó)大兵，五十年代是被母親誤解的青年人”，被凌志軍轉(zhuǎn)化為對(duì)民族主義的盤點(diǎn)：“民族主義不同年代代表不同含義，民族英雄也

28、擁有不同身份：二十世紀(jì)第一個(gè)十年，是顛覆滿清的海外留學(xué)生；30年代是強(qiáng)迫老蔣抗日的軍閥；40年代是反對(duì)內(nèi)戰(zhàn)的文人；50年代是抗擊美國(guó)的志愿軍；60年代是紅衛(wèi)兵；70年代是獨(dú)立自強(qiáng)的勞動(dòng)模范；80年代是自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的戰(zhàn)士；90年代是中國(guó)可以說不的幾個(gè)年輕人”。多年來，如果《新周刊》有傳承，那就是它的語(yǔ)勢(shì)。</p><p>　　《新周刊》創(chuàng)造了某種雜志語(yǔ)言，被冠以“《新周刊》體”，由獨(dú)有的標(biāo)題、行文結(jié)構(gòu)和句式構(gòu)成。比如

29、“十大”什么，“排行榜”，“因?yàn)椋o恥），所以（流行），”“見過（擰巴的），沒見過（這么擰巴的）。</p><p>　　盤點(diǎn)模式、排行榜、“專題+活動(dòng)”模式是《新周刊》創(chuàng)造語(yǔ)勢(shì)的方式。后來還有金字塔模式、號(hào)外模式、話題模式以及批判模式等，這也形成了《新周刊》特色的封面文章專題策劃模式系列。專題策劃的模式化一定程度上保持了話題的連續(xù)性，形成、保持和強(qiáng)化《新周刊》封面文章具有特色的語(yǔ)勢(shì)。固定模式的運(yùn)作給編輯記者們也帶

30、來了操作上的方便，順帶給《新周刊》封面專題策劃打上了標(biāo)簽。這就讓《新周刊》專題策劃模式在業(yè)界歷來為先行者，模式形成之后，它在某個(gè)專題策劃領(lǐng)域就有了自己的“話語(yǔ)霸權(quán)”。2011年的第365期的封面文章《2011年大盤點(diǎn)》，用盤點(diǎn)模式列舉中國(guó)人在一年經(jīng)歷的悲喜。《2011“中國(guó)嬌子新銳榜”》為這一年的中國(guó)立榜，為這一年的時(shí)代測(cè)量體溫?！秾邸?011中國(guó)情愛榜》盤點(diǎn)年度愛情電影、愛情認(rèn)為、愛情故事?！妒蟾袆?dòng)》《十大傷不起》《十大坑爹》等

31、都讓《新周刊》封面文章的語(yǔ)勢(shì)造就了閱讀的快感，加強(qiáng)了雜志與讀者之間的默契。</p><p>　　（三）關(guān)于封面文章的概念及流行語(yǔ)</p><p>　　一個(gè)概念從流行三五載到只熱鬧三五月。曾經(jīng)，《新周刊》的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“概念＋趨勢(shì)觀察”，是某種社會(huì)洞見。傳媒當(dāng)?shù)赖牡厍虼鍟r(shí)代，概念的確是可以大賣特賣的。發(fā)達(dá)國(guó)用WTO撬開了后發(fā)國(guó)市場(chǎng)，這些概念原發(fā)國(guó)利用現(xiàn)代化、全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及奧斯卡獎(jiǎng)、諾貝爾

32、獎(jiǎng)等一系列“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”（實(shí)為西方標(biāo)準(zhǔn)）大做特做國(guó)家營(yíng)銷，最大受益者是他們國(guó)家的利益集團(tuán)。誰(shuí)原創(chuàng)了概念，誰(shuí)就取得上手地位，擁有標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷力。</p><p>　　2002 年《新周刊》以《向知道分子致敬》的封面文章將“知道分子”這一個(gè)新概念發(fā)揚(yáng)光大：他們無所不知，特別喜歡親近傳媒，到處發(fā)表高見，把自己的名聲當(dāng)做品牌經(jīng)營(yíng)，把知識(shí)當(dāng)做資本投向市場(chǎng)，既向社會(huì)發(fā)揮他們的影響力，也從社會(huì)獲得回報(bào)。資訊時(shí)代每天生產(chǎn)的信息量呈幾

33、何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，知道分子為我們解讀世界。知道分子喜歡網(wǎng)絡(luò)，他們不甘寂寞，與媒體關(guān)系密切，做自己想秀的事，最大的特點(diǎn)是“到處開花”。</p><p>　　“飄一代”則是《新周刊》最著名的原創(chuàng)概念之一,這個(gè)概念提出后受眾反響強(qiáng)烈,并引起了一些研究機(jī)構(gòu)、媒體和影視導(dǎo)演的關(guān)注。北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查中心與《新周刊》聯(lián)手對(duì)“飄一代”做了大規(guī)模的調(diào)查,試圖從社會(huì)學(xué)的意義上對(duì)“飄一代”有一個(gè)更明確的認(rèn)識(shí)。中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說》、《半邊

34、天》欄目也注意到這一專題?！蹲x者》轉(zhuǎn)載了這一專題部分內(nèi)容。導(dǎo)演張?jiān)芸炀驮谄潆娪啊逗Ｄ虾Ｄ稀分杏蒙狭恕帮h一代”這個(gè)概念。他對(duì)于“飄一代”之所以變成流行概念理解得很貼切。</p><p>　　此外還有像“第四城”、“她世紀(jì)”、“生活家”等很多的新概念被廣泛的應(yīng)用于人們的社會(huì)生活之中?！暗谒某恰钡奶岢觯欠庑鲁侨ケ本┑娘w機(jī)上想到的，源于成都是《新周刊》銷量能與京、滬、穗相媲美的第四城。下了飛機(jī)，便給編輯部主任打電話要

35、求派幾個(gè)記者到成都采訪，做“第四城”專題。于是，很多人不免對(duì)《新周刊》這種“拍腦袋”的做法產(chǎn)生了異議，若是這些概念僅靠“拍腦袋”的做法誕生，其本質(zhì)是否太過飄渺，其做法是否太過隨性，萬(wàn)一到下一個(gè)發(fā)刊日概念在哪還不知道，就危及《新周刊》的性命了。再者，“拍腦袋”出來的概念使專題與專題之間沒有必然的聯(lián)系，仿佛隨地散落的珍珠，顆顆美麗卻不是整體。但畢竟《新周刊》已堅(jiān)持了12年之久，擁有巨大的讀者消費(fèi)群，若是僅憑主編個(gè)人的喜好、隨意的臆想，《新周

36、刊》怕是要像創(chuàng)刊之初所擔(dān)心的那樣，“能堅(jiān)持下來已經(jīng)是意外之喜”了。</p><p>　　（四）關(guān)于封面文章的國(guó)際視野</p><p>　　《新周刊》的封面文章追求國(guó)際視野，設(shè)置中國(guó)議程。與《三聯(lián)生活周刊》、《中國(guó)新聞周刊》和《新民周刊》等同類雜志專題策劃注重視野的濃縮性和就事論事不同，它更注重從宏觀角度入手，再以細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)和分析來討論全球語(yǔ)境下的中國(guó)故事。</p><p

37、>　　近年來，《睡不著》、《一個(gè)國(guó)家的不眠與亢奮》、《中國(guó)欲望榜》等封面文章都站在世界范圍的立場(chǎng)，審視中國(guó)在發(fā)展進(jìn)程中的話題和事實(shí)。與此同時(shí)，站在中國(guó)立場(chǎng)上參與世界性議題的探討，如2009年12月版的封面文章《破地球，氣候公民與地球那些事兒》，它與哥本哈根世界氣候峰會(huì)呼應(yīng)，探討與人類生存息息相關(guān)的話題。《新周刊》的封面文章還常以現(xiàn)行熱點(diǎn)為依托，巧妙抓住了時(shí)代運(yùn)行的脈搏和刺激點(diǎn)，把封面文章與宏大的時(shí)代背景緊密聯(lián)系起來。</p&

38、gt;<p>　　針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來的時(shí)代景觀變化的事實(shí)，新題材頻頻出現(xiàn)，如《創(chuàng)意立國(guó)》《軟中國(guó)》《發(fā)現(xiàn)小眾》等，展示了“時(shí)代前沿觀察家”的選題內(nèi)核?！缎轮芸愤€會(huì)通過封面文章來梳理社會(huì)發(fā)展中國(guó)家與個(gè)人的心態(tài)，以“社會(huì)趨勢(shì)觀察家”的視角探討著社會(huì)心理的發(fā)展動(dòng)向?！稅凼巧a(chǎn)力》《不差錢，就缺朋友》《都是農(nóng)民》等封面文章表達(dá)的人們的內(nèi)在需求。另外汶川地震時(shí)的《偉大的透明和國(guó)家的成人禮》；改革開放三十年推出的《什么寫在中國(guó)

39、的臉上：肖像史里的中國(guó)表情》，金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)的《這個(gè)冬天怎么過》等封面文章，都是以獨(dú)特的視角，把握社會(huì)邏輯，發(fā)出社會(huì)的聲音。</p><p>　?。ㄎ澹┓饷嬖O(shè)計(jì)的藝術(shù)性</p><p>　　每期《新周刊》的封面文章都是一個(gè)賣點(diǎn)，而封面是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容賣點(diǎn)的載體。在這個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、崇尚包裝的時(shí)代，虛擬的時(shí)尚，孕育了無數(shù)新生代的誕生。與此相適應(yīng)，《新周刊》以其國(guó)際化時(shí)尚的面孔出現(xiàn)了?！缎轮芸沸略诖蚱?/p>

40、舊有模式、新在視角和新概念，它對(duì)讀者最大的沖擊直接來源于視覺，并由此帶來了一場(chǎng)期刊的封面設(shè)計(jì)的革命。</p><p><b>　　1刊名形體的特色化</b></p><p>　　期刊封面的刊名設(shè)計(jì)是一種視覺識(shí)別符號(hào)，每一期封面部分只有刊名是不會(huì)變的，既能表現(xiàn)期刊主旨又能體現(xiàn)自身特征的刊名設(shè)計(jì)具有畫龍點(diǎn)睛的作用。合理地美化、變異和排列刊名可以強(qiáng)化讀者對(duì)期刊的印象，增進(jìn)親

41、近感，所以刊名的形體和色彩的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要?！缎轮芸返目捎盟{(lán)底白色字體，“周”的“口”字用藍(lán)色的地球代替，上方的黑體字是刊物的口號(hào)“最新銳的時(shí)事生活周刊”，下方是紅底白色英文字“NEW WEEKLY”——《新周刊》的英文翻譯。整體沒有過多的設(shè)計(jì)痕跡，簡(jiǎn)潔有力，將重點(diǎn)集中在“周”字的地球上，顯示其時(shí)代性的特征。</p><p><b>　　2色彩的爆發(fā)力</b></p>

42、<p>　　激情、銳利、簡(jiǎn)潔、舒展、細(xì)節(jié)是《新周刊》設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位。根據(jù)市場(chǎng)的反饋和一系列調(diào)整后，《新周刊》的封面多使用明亮的顏色作為背景色?！缎轮芸返姆饷胬昧藵u變色的爆發(fā)力在頃刻間牽動(dòng)讀者的第一感覺——視覺愉悅感。另外封面還使用了對(duì)比錯(cuò)視的原理，即相同的灰色在白底上顯得明度較低而在黑色底上顯得明亮的明度較高現(xiàn)象?！缎轮芸贩饷娴牡咨臀淖旨皥D畫采用的明度對(duì)比，使封面整體沖擊讀者的視覺，同時(shí)其色彩的強(qiáng)烈對(duì)比也符合雜志本身

43、的鮮明、批判、卓爾不群的特質(zhì)，達(dá)到更好地服務(wù)主題的效果。每期再以專題為依托，大打?qū)ｎ}牌，簡(jiǎn)明直接表現(xiàn)內(nèi)容，立意深遠(yuǎn)獨(dú)辟蹊徑。在與專題內(nèi)容保持一致的同時(shí)，也深刻反映主題，有效地做到了構(gòu)圖與立意的統(tǒng)一。</p><p><b>　　3簡(jiǎn)潔的力度</b></p><p>　　封面設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，沒有永恒的定理。封面這一平面是通過一些具體的組織元素——圖形、色塊、字體等非立體

44、物構(gòu)成的。圖形的寬窄、色塊面積的差異、明度和純度的搭配、字體的大小粗細(xì)等不同元素的組合會(huì)對(duì)影響期刊封面的強(qiáng)弱節(jié)奏、對(duì)稱平衡。與一些花哨、散亂的期刊封面相比，《新周刊》的封面是減法的設(shè)計(jì)，減去冗余的修飾成分。封面的主調(diào)色彩一般不超過三種，封面的文字最醒目的是專題名字，必要時(shí)會(huì)點(diǎn)綴些字號(hào)較小的主打文章的名字。背景和圖片讓位于專題，即使背景色彩鮮艷、圖片新穎獨(dú)特也是為了更好地烘托主題，為了讓讀者一眼就能為主題吸引。在被問到“對(duì)《新周刊》封面最

45、深印象是什么”時(shí)，多數(shù)讀者都會(huì)提到“簡(jiǎn)潔干凈、主題強(qiáng)化”的特點(diǎn)，可以說每期一個(gè)專題是《新周刊》的內(nèi)容特色，以減法的設(shè)計(jì)烘托專題是《新周刊》封面的特色。在簡(jiǎn)潔中滲透著觀點(diǎn)的尖銳是其封面的一大亮點(diǎn)。</p><p>　　三、《新周刊》封面文章話語(yǔ)表達(dá)方式的傳播作用分析</p><p>　　以議程設(shè)置理論來分析,《新周刊》封面文章話語(yǔ)表達(dá)方式不僅能夠引起目標(biāo)受眾關(guān)注,而且還能夠進(jìn)一步影響目標(biāo)受眾

46、對(duì)其所闡釋問題的認(rèn)識(shí)。議程設(shè)置不僅涉及到議題的選擇,也涉及到它的表達(dá)方式,“最初,議程設(shè)置概念認(rèn)為,一個(gè)議題在媒介中的顯著程度決定它在公眾心目中的重要程度。之后發(fā)展過程中議程設(shè)置概念的內(nèi)涵已大為擴(kuò)展,議程設(shè)置的理論已經(jīng)擴(kuò)展到不僅關(guān)注媒介強(qiáng)調(diào)了哪些議題, 而且關(guān)注這些議題是怎樣表達(dá)的?！?前面所論及的《新周刊》封面文章獨(dú)具特點(diǎn)的話語(yǔ)表達(dá)方式,顯然具有強(qiáng)效議程設(shè)置功能,能夠有效影響受眾對(duì)該專題的認(rèn)識(shí)。下面我們具體分析《新周刊》封面文章話語(yǔ)表

47、達(dá)方式在傳播中的作用。</p><p>　　（一）口號(hào)表達(dá)態(tài)度，引發(fā)讀者情感共鳴</p><p>　　《新周刊》封面文章用口號(hào)表達(dá)態(tài)度的這種表達(dá)方式,其實(shí)是以一種強(qiáng)烈的情緒感染受眾,同時(shí)為受眾提供該刊對(duì)所選選題的基本態(tài)度和鮮明觀點(diǎn)?！缎轮芸贩饷嫖恼乱赃@種口號(hào)式的犀利有力的表達(dá)形式表達(dá)了讀者所要表達(dá)的情緒,繼而引起了讀者的共鳴?；舴蛱m的勸服理論認(rèn)為,人的態(tài)度由三方面組成,即認(rèn)知、情感和行為

48、,在形成或改變態(tài)度的過程中,起決定作用的因素是情感?！缎轮芸贩饷嫖恼碌倪@種表達(dá)方式正是通過引發(fā)讀者情感共鳴進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對(duì)讀者的有效勸服,從而使讀者與其態(tài)度趨同。</p><p>　?。ǘ┓磫栆l(fā)思考，改變受眾認(rèn)識(shí)態(tài)度</p><p>　　《新周刊》封面文章用反問引發(fā)思考的這種表達(dá)方式,當(dāng)然不僅是在引導(dǎo)受眾“想什么”,而且在引導(dǎo)受眾“怎樣想”這個(gè)問題上下功夫。當(dāng)下人們?cè)谧分鹦率挛?接受新觀

49、念,享受新的生活方式時(shí),多半是陶醉、癡迷勝過反思。《新周刊》正是基于對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問題的洞察,以有價(jià)值的反問、追問給了受眾一個(gè)認(rèn)識(shí)問題和思考問題的新角度,啟動(dòng)了受眾對(duì)一些問題的新思考,影響和改變著受眾對(duì)一些問題的固有認(rèn)識(shí)和態(tài)度。</p><p>　?。ㄈ└拍罘从秤^察，影響讀者理解方式</p><p>　　《新周刊》封面文章用概念反映觀察的這種表達(dá)方式,體現(xiàn)了它對(duì)新聞價(jià)值的發(fā)現(xiàn)。它以新概念提升

50、著受眾的認(rèn)識(shí)水平,在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛而持久的影響力。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,各種新觀念、新思潮、新的價(jià)值取向,對(duì)人們產(chǎn)生著這樣那樣的影響。人們?cè)诟惺芎拖硎堋靶隆睅淼倪@些變化時(shí),未必能清晰地認(rèn)識(shí)到這些變化的實(shí)質(zhì)。感受到的東西我們未必能理解它,而理解了的東西我們卻能夠深刻地感受它。概念是理性認(rèn)識(shí)的三種基本形式之一,也是理性認(rèn)識(shí)產(chǎn)生的標(biāo)志?！缎轮芸肪褪峭ㄟ^凝煉概念,把人們對(duì)變化和變化中產(chǎn)生的新生事物的認(rèn)識(shí)從感性認(rèn)識(shí)提升到理性認(rèn)識(shí)階段。有些概念已經(jīng)演

51、變成流行詞匯,影響到人們的表達(dá),影響到人們對(duì)一個(gè)事物的理解和界定方式。</p><p>　　（四）排行引導(dǎo)趨向，提供受眾信息價(jià)值</p><p>　　《新周刊》封面文章用排行引導(dǎo)趨向的這種表達(dá)方式,具有資訊整合的特征。在海量的信息中,有序排列信息本身就為受眾提供了價(jià)值?！缎轮芸分袊?guó)電視節(jié)目榜、生活方式創(chuàng)意榜、城市魅力排行榜、中國(guó)年度新銳榜四大榜已經(jīng)成為它的具有較高品牌知名度和較強(qiáng)影響力的

52、媒介產(chǎn)品。有人這樣評(píng)價(jià)城市魅力排行榜:“城市魅力排行榜為我們觀察城市以及城市自己看自己開啟了一個(gè)角度,一個(gè)發(fā)現(xiàn)城市個(gè)性之美的角度?！庇腥诉@樣評(píng)價(jià)年度新銳榜:“在各種排行榜中,《新周刊》推出的年度新銳榜,最能反映時(shí)代前行的腳步和變革的節(jié)奏,因此特別值得期待.”</p><p>　　綜上所述,《新周刊》的封面文章以其富有特點(diǎn)的話語(yǔ)表達(dá)方式,成功喚起了目標(biāo)受眾的注意,實(shí)現(xiàn)了較為理想的傳播效果。盡管人們對(duì)這種話語(yǔ)表達(dá)見仁

53、見智,但是它所取得的傳播效果說明,新銳的話語(yǔ)表達(dá)是刊物贏得讀者的關(guān)鍵之一,這點(diǎn)對(duì)同類期刊也具有一定的借鑒價(jià)值。當(dāng)然,這里所言的新銳表達(dá)既不是簡(jiǎn)單地求新、求異,也不是簡(jiǎn)單地標(biāo)榜時(shí)尚、自我炒作。它需要以敏銳的觀察、深入的思考、精準(zhǔn)的提煉為前提,需要貼近生活,深刻把握時(shí)代跳動(dòng)的脈搏,這樣才能與時(shí)代合拍,才能引起受眾的關(guān)注。而關(guān)注是希望了解和進(jìn)一步思考的前提,也是傳播效果顯現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)的開端。</p><p><b&g

54、t;　　結(jié)語(yǔ)</b></p><p>　　在前文中我們分析研究了時(shí)政新聞?lì)愲s志的誕生背景，封面文章對(duì)于時(shí)政新聞?lì)愲s志的重要性，以及早《新周刊》的封面文章的立場(chǎng)，制造語(yǔ)勢(shì)，創(chuàng)造概念以及封面文章具有國(guó)際視野等方面做了分析，另外還介紹了雜志封面的特點(diǎn)，最后還分析了《新周刊》封面文章的傳播效果。</p><p>　　值得肯定的是，時(shí)政新聞?lì)愲s志的封面文章以深度報(bào)道為承載，表明我國(guó)的新聞

55、類雜志已從對(duì)新聞事實(shí)本身的報(bào)道轉(zhuǎn)移到探究新聞事件背后的內(nèi)涵和意義的努力上；從新聞價(jià)值觀的嬗變中，我們看到新聞?lì)愲s志在關(guān)注硬新聞的同時(shí)，也從小處著手，關(guān)注人在社會(huì)中的生存狀態(tài)；新聞雜志秉持客觀理性的態(tài)度報(bào)道社會(huì)中的光明點(diǎn)，也同樣以建設(shè)性的心態(tài)抨擊社會(huì)中的黑暗面；新聞文字的表述也不再是一副嚴(yán)肅的面孔，簡(jiǎn)潔傳神、干凈利落、幽默辛辣的筆鋒讓讀者欲罷不能。</p><p>　　封面文章不僅是時(shí)政新聞?lì)愲s志的門面，也是雜志的

56、窗口。從這里，我們看到了我國(guó)新聞?lì)愲s志可以繼續(xù)發(fā)揚(yáng)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也看到了雜志在成長(zhǎng)過程中的不足。筆者研究封面文章的目的不僅僅局限于其本身，而是希望能夠透過它看到我國(guó)新聞?lì)愔芸默F(xiàn)狀、問題，以及未來的道路。我國(guó)的新聞周刊還很年輕，還有著很大的上升空間和巨大的市場(chǎng)潛力。我國(guó)新聞?lì)愲s志唯有抓住機(jī)遇，在實(shí)踐中不斷摸索和調(diào)整，才能成為真正的主流媒體，成為中國(guó)自己的《時(shí)代》和《明鏡》。</p><p><b>　　參

57、考文獻(xiàn)</b></p><p><b>　　專著</b></p><p>　　[1] 彭菊化．新聞學(xué)原理[M]，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年版．</p><p>　　[2] 祝基漾．政治傳播學(xué)[M]，臺(tái)灣：三民書局出版社，中華民國(guó)84年版</p><p>　　[3] 孫燕君．中國(guó)期刊[M]，北京：中國(guó)

58、社會(huì)科學(xué)出版社，2003年版</p><p>　　[4] 新周刊．《新周刊》口述史[M]，桂林：漓江出版社，2006年版</p><p>　　[5] 齊愛軍．新時(shí)期新聞周刊的生存與發(fā)展[M]，濟(jì)南：山東人民出版社，2005年版</p><p><b>　　期刊</b></p><p>　　[1] 馬瑩．《新周刊》封面革命

59、[J]，出版參考，2005（11）.</p><p>　　[2] 鄭萍．淺析《新周刊》封面專題的強(qiáng)效傳播[J]，媒體觀察，2007（7）．</p><p>　　[3] 閆肖鋒．《新周刊》編輯大法[J]，青年記者，2008 (2).</p><p>　　[4] 閆肖鋒．《新周刊》專題策劃法[J]，青年記者，2007（24）．</p><p>　

60、　[5] 李靜，蔡昕．創(chuàng)新：時(shí)政新聞的競(jìng)爭(zhēng)法寶[J]，新聞大學(xué)，2001(1)．</p><p>　　[6] 孟磊，賀雪．時(shí)尚中國(guó)的映像——《新周刊》的選題分析[J]，媒體觀察，2010(7)．</p><p><b>　　學(xué)位論文</b></p><p>　　[1] 郭珊．轉(zhuǎn)型中國(guó)時(shí)政報(bào)道的突破和可能——《嘹望東方周刊》時(shí)政新聞的樣本意義[

61、D]，上海：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，2006.</p><p>　　[2] 路曦．我國(guó)新聞周刊封面報(bào)道研究——以《中國(guó)新聞周刊》和《三聯(lián)生活周刊》為例 [D]，北京：中央民族大學(xué)文傳學(xué)院，2010.</p><p><b>　　報(bào)紙文章</b></p><p>　　[1] 鄭萍．論《新周刊》封面專題的話語(yǔ)表達(dá)方式及傳播效果[N]，西北大學(xué)學(xué)報(bào)，200