英語商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)與會話含義的運用.pdf

1、商業(yè)廣告作為社會語言的一個重要組成部分影響著人們生活的方方面面。廣告語言有別于日常對話，以一種單向的方式傳播，通常需要在有限的空間內(nèi)以最短的時間傳達更多讓人印象深刻的信息，以吸引消費者注意力，喚起消費者的興趣，刺激消費者欲求，并說服其產(chǎn)生購買行為。預(yù)設(shè)與會話含義現(xiàn)象由于其自身的特點，在某種意義上可以實現(xiàn)廣告語在篇幅及吸引注意力方面的要求，經(jīng)常被廣告人用來增強廣告的說服效果。 本文試圖以來自于2007年國際暢銷英文雜志《財富》（F

2、ortune）和女性周刊（Woman's Weekly）中的304條英語商業(yè)廣告為研究語料，以預(yù)設(shè)和會話含義中故意破壞合作原則的現(xiàn)象為切入點，用實例和數(shù)據(jù)來論證預(yù)設(shè)與會話含義如何實現(xiàn)廣告說服的目的，以及它們在英語商業(yè)廣告中，特別是在六種不同產(chǎn)品廣告中的運用。 作者首先回顧了廣告語言的研究背景以及預(yù)設(shè)與會話含義的理論基礎(chǔ)，分析了它們各自的特點，同時通過對二者的比較，揭示了這兩種語用推理本質(zhì)上的差異。然后，作者結(jié)合實例從語用學(xué)角度分

3、別分析了預(yù)設(shè)與會話含義如何幫助廣告人傳達隱含信息并研究了二者的工作機制及在廣告中的作用，發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)與會話含義有助于廣告說服性功能的發(fā)揮。最后，通過一項關(guān)于英語商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)及會話含義中故意破壞合作原則現(xiàn)象運用的調(diào)查，進一步確認預(yù)設(shè)與會話含義在商業(yè)廣告中發(fā)揮著重要作用，并在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上歸納各類預(yù)設(shè)和會話含義在商業(yè)廣告中的作用。考慮到不同產(chǎn)品可能因其自身特點差異對商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)和會話含義的運用造成影響，作者進行了另一項關(guān)于不同產(chǎn)品廣告中預(yù)

4、設(shè)與會話含義的運用調(diào)查。通過將304條商業(yè)廣告按照產(chǎn)品分類，作者抽取了信息相對豐富的汽車，航空服務(wù)類，金融保險類，化妝品，藥品及酒類六種商業(yè)廣告并對其進行了預(yù)設(shè)與會話含義分布的橫向比較，以期得到更具體、細化的運用策略，并試圖分析其原因所在。 數(shù)據(jù)顯示，預(yù)設(shè)和會話含義廣泛運用于英語商業(yè)廣告中，且會話含義所占比重較大。在304條英語商業(yè)廣告中，有271條廣告涉及預(yù)設(shè)和會話含義。其中170條廣告運用了預(yù)設(shè)，215條廣告運用了會話含義。

5、在五種預(yù)設(shè)中，存在預(yù)設(shè)最為常見，其次是狀態(tài)預(yù)設(shè)與事實預(yù)設(shè)，行為預(yù)設(shè)與信念預(yù)設(shè)最為少見；在四種會話含義中，破壞數(shù)量準(zhǔn)則最為常見，其次是破壞質(zhì)量準(zhǔn)則，對方式準(zhǔn)則和關(guān)系準(zhǔn)則的破壞最為少見。 值得注意的是，通過對六類產(chǎn)品廣告的調(diào)查，作者發(fā)現(xiàn)不同商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)和會話含義的運用確實存在差異：在化妝品與藥品廣告中，預(yù)設(shè)與會話含義的運用較為平衡。在五種預(yù)設(shè)中，狀態(tài)與事實預(yù)設(shè)在服務(wù)類廣告中最為常見；狀態(tài)預(yù)設(shè)在藥品廣告中最為常見；存在預(yù)設(shè)在金融保險