城市中學生對家庭消費決策的影響分析.pdf

1、改革開放以來，中國國民經(jīng)濟發(fā)展水平和居民生活質量大大提高，青少年憑借他們作為獨生子女的優(yōu)越地位，創(chuàng)造出龐大的消費空間。中學生是社會中的特殊群體，他們的消費不僅是全體人口消費的重要組成部分，而且中學生消費群體有其獨立的消費意識和消費特點，并會對未來消費產(chǎn)生一定的影響。當前中學生的消費行為存在著強有力的自主意識，并且，由于孩子在家庭中的特殊地位，他們不僅自己擁有可觀的零用錢，而且他們能夠通過自己的行為強有力地影響家庭其他成員的消費決策。

2、 本文在進行數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎上對城市中學生消費現(xiàn)狀進行分析，并通過闡述中學生在某些具代表性的商品及服務的購買決策過程中的影響作用，說明中學生對其家庭消費決策的影響。在此基礎上，找出中學生對家庭消費決策影響的相關因素并進行分析，論述性別、家庭收入狀況、獨生子女狀況、年齡與中學生對家庭消費決策的影響力之間的關系。最后，闡述中學生對家庭消費決策的影響作用的產(chǎn)生機制。筆者在進行實證分析的基礎上，得到城市中學生消費行為呈現(xiàn)出自主性、時尚性、數(shù)字

3、化，兼顧實惠和高標準等諸多特征，城市中學生對家庭購買決策的影響力也已經(jīng)達到相當高的水平。一方面，在與他們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P的吃、穿、用等領域，如自己的學習用品、食品飲料、自己的服裝鞋帽等，消費決策過程中他們有著相當大的影響力；另一方面，在家庭耐用品等大件物品消費上中學生也具有一定的影響力，主要體現(xiàn)在個人電腦、隨身聽/mp3/mp4、自行車/電動車等商品的購買決策過程中。而中學生正處在特殊的生理和心理發(fā)展階段，世界觀、人生觀、價值觀尚不成熟

4、，家長的過分溺愛，社會上某些廣告的不良宣傳，加上自身缺乏社會生活經(jīng)驗，中學生在消費問題上很容易出現(xiàn)種種思想誤區(qū)，以致影響個人長遠發(fā)展。中學生消費能力的持續(xù)增長及對家庭消費決策的影響力持續(xù)增大的問題，如果缺少必要的控制和正確引導，勢必會形成新的形式的非理性消費。因此加強對城市中學生的消費教育，不僅對于中學生自身的健康發(fā)展具有重要意義，對家庭消費也會產(chǎn)生一定的正面影響。只有在對城市中學生的消費現(xiàn)狀進行深入研究的基礎上，全社會、學校和家長在青